رسالة أوباما ، وليس وسائل الإعلام الاجتماعية ، فاز في انتخابات 2008

وسائل الإعلام الاجتماعية قد تكون هي النكهة الحالية بالنسبة للشركات المسوقة ولكن هذه الأدوات لن تعمل من أجل الجميع ، وفقا للرجل الذي قاد عنصر الإعلام الاجتماعي في باراك أوباما حملة الانتخابات الرئاسية لعام 2008 ، قائلة إن رسالة أوباما - وليس الوسيلة - هي التي حملت انتخابات عام 2008.

"الرسائل والرسائل هي المفتاح. هذا لن ينجح بالنسبة لكل منظمة أو كل شركة ناشئة إذا وقال سكوت غودستين ، الرئيس التنفيذي لـ "مراسل الثورة" ، والمدير الخارجي السابق لأوباما في أمريكا لأمريكا ، خلال خطاب ألقاه في مؤتمر Ad: Tech Singapore يوم الأربعاء.

أوباما: الذي انتخب رئيسا العام الماضي ، استخدم الإنترنت د وسائل الإعلام الاجتماعية - مصطلح شامل يشمل مواقع الشبكات الاجتماعية والمدونات ومواقع مشاركة الفيديو مثل YouTube وخدمة رسائل Twitter - لنشر وجهات نظره حول الموضوعات الرئيسية وتنظيم مؤيديه. لكن المرشح ، وليس وسائل الإعلام الاجتماعية أو الإنترنت ، فاز في الانتخابات ، وقال جودستين.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

"كان شرفًا للعمل في حملة أوباما لأنه في تلك المرحلة من التاريخ الأمريكي كان لدينا المرشح المناسب ، الرسالة الصحيحة.

واحد من التحديات التي تواجه الحملات السياسية في الولايات المتحدة هو انخفاض حصة الجمهور التي تحتفظ بها شبكات التلفزيون الرئيسية مع تحول الناس إلى وسائل الإعلام الأخرى ، مثل الانترنت. وقال: "كحملة سياسية ، من الصعب للغاية التأكد من أن رسالتك يتم سماعها."

ساعدت مواقع الشبكات الاجتماعية وموقع YouTube حملة أوباما على نشر رسالتهم ، مما يمنح موظفي الحملة طريقة للرد مباشرة على أسئلة الناخبين. حول سياسات أوباما وآرائه في أقسام التعليقات في هذه المواقع ، على سبيل المثال. في الماضي ، عندما اعتمدت الحملات على النشرات الصحفية والإعلانات التجارية التليفزيونية التي لم تكن ممكنة أبداً ، قالت جودشتاين. <بينما كان الرد على أسئلة الناخبين يتطلب استثمارًا كبيرًا في الوقت والجهد ، فقد رأت حملة أوباما فرصة للبناء على الدعم الشعبي "لقد حاولنا جاهدين الإجابة على الملايين والملايين من الأسئلة في تفاعل فردي ، مع العلم أن الناس سيعجبون بالإجابة وسيخبرهم الناس بأصدقائهم ويكونوا قادرين على الحديث عن ذلك ويكونوا وقال: "لقد استخدم أوباما حملة العلامة التجارية على الإنترنت بشكل أكبر من أي حملة رئاسية سابقة ، بناء على جهود هوارد دين لحشد المؤيدين وجمع الأموال لحملته خلال الانتخابات التمهيدية الديمقراطية في عام 2004. ولكن لم يتم تنفيذ جهود أوباما لأمريكا عبر الإنترنت دفعة واحدة. قام موظفو الحملة تدريجياً ببناء وجودها عبر الإنترنت مع مرور الوقت ، بدءاً من حفنة من المواقع والتوسع في العديد من المواقع الأخرى.

"بدأنا مع عدد قليل منا في مكتب في فبراير 2007 ثم قاموا بإنشاء المنظمة بأكملها من هناك ، "Goodstein قال.

يجب على الشركات أو المؤسسات التي ترغب في استخدام الإنترنت ووسائل الإعلام الاجتماعية للوصول إلى عملائها تحديد أهداف واضحة وتجربة مجموعة من المواقع والأدوات. وقال: "إذا لم نجرب ، فلم نكن لنتمكن من معرفة ما نجح وما لم ينجح ، وما كان يضيع وقتنا".