Numbers Game: The PC Gaming Alliance Interview، Part Three

PC gaming's dying، PC gaming's life and well. إذا كنت من محبي ألعاب الكمبيوتر ، فربما تكون مريضًا أيضًا. في الآونة الأخيرة ، أصبحت أجهزة الكمبيوتر الشخصية التي تتعامل مع أجهزة الكمبيوتر الشخصية في حالة تراجع ، ولكن العكس هو في الواقع صحيح وفقًا لـ PC Gaming Alliance ، وهي مجموعة من أبرز ناشري الصناعة يبذلون قصارى جهدهم لإضفاء منظور غائب على أرقام مبيعات التجزئة التي تم نشرها على نطاق واسع ولكن بدون قيود.

مدير إنتل للألعاب راندي ستودي هو رئيس اللجنة الدائمة. التقينا به لتوضيح مبادرات PCGA ومعرفة ما إذا كان يمكننا فضح أي أساطير مستمرة.

(هذا هو الجزء الثالث. الأجزاء الأول والثاني والرابع والخامس.)

تشغيل اللعبة: تقييد بالنسبة لأرقام محلية ، أعلنت مجموعة NPD Group في يناير أن مبيعات ألعاب الكمبيوتر بالتجزئة بلغت حوالي 701 مليون دولار في عام 2008 ، بانخفاض 14 نقطة عن عام 2007. لقد أوحت مرارًا وتكرارًا بأن تركيز NPD على البيع بالتجزئة بدون سياق عبر الإنترنت هو أمر مضلل. أليس هذا في الواقع فهم القضية؟ على سبيل المثال ، وفقًا لبحثك الخاص ، والذي يتضمن التقديرات عبر الإنترنت ، كان سوق ألعاب الكمبيوتر في أمريكا الشمالية في عام 2007 أكثر من نصف جميع عائدات ألعاب الكمبيوتر والبرامج.

Randy Stude: أعتقد أنه التقى بـ NPD مرارًا وتكرارًا ، لقد خرجت بموقف قوي للغاية ضد أبحاثهم في الماضي ، حتى داخل شركة إنتل حيث أعلق قبعتي كل يوم. أحاول أن أوصي بأن نلقي نظرة جيدة طويلة على ما هو عليه الذي نشتريه من حيث البحث ، وهو تلبية الأهداف التي نحتاج إليها.

NPD بشكل عام ، فهي موجودة قياس مبيعات التجزئة. هذا مهمتهم. هذا هو المكان الذي يصنعون فيه غالبية أموالهم. يبيعون هذا البحث لشركات مثل مايكروسوفت وسوني ونينتندو. يبيعون هذا البحث لمصنعي الإلكترونيات وأي شخص آخر يريد تتبع أرقام مبيعات التجزئة الخاصة بهم. يمكنك الحصول على ما يصل إلى البحوث الدقيقة منها حسب مستوى الاستثمار الذي تقوم به في أدوات البحث الخاصة بهم. لذا فهي أداة مهمة جدًا للأشخاص الذين يعتمدون على البيع بالتجزئة.

ومع ذلك ، ليس لديهم قناة للمبيعات الرقمية. عندما يذهبون ويحصلون على مبيعات رقمية ، إذا قرؤوا أبحاثهم ، فقد خرجوا بأول بحث في مجال الكمبيوتر الشخصي في العام الماضي. إنهم يعتمدون بشكل كبير على المستخدمين للقدوم والإجابة على الأسئلة ، والتي عندما تبدأ في احتساب 1000 ، 2000 ، 3000 شخص ، وهو النهج النموذجي الذي يجب على شركة الأبحاث القيام به ، هذا لن يعطيك الصورة فقط.

إنه مثل تقرير تقييم Nielsen الذي صدر في اليوم الآخر والذي قال إن غالبية لاعبي الكمبيوتر الشخصي كانوا من الإناث. ومن الواضح أن هؤلاء الرجال لم يسبق لهم قط أن زاروا الصين ، لأنه في الصين ، يكتسح عدد الأشخاص الذين يمارسون الألعاب على أجهزة الكمبيوتر هناك ، والأغلبية الساحقة منهم هم من الذكور. هناك الكثير من النساء مما قد تتوقعه في الصين ، لكنه لا يزال مختلفًا بشكل كبير عن الصورة التي رسمها نيلسن. نيلسن لديها منهجيتها التي اختاروا استخدامها ، والتي هي إلى حد كبير أمريكا الشمالية ، وهو اختيار في عقلية. يأخذ NPD نفس النهج. يمكنك تسجيل الدخول على موقع الويب الخاص بهم اليوم وتصبح آلية ردود فعل لأشياء لا يمكنهم قياسها في تقارير أبحاث التجزئة الخاصة بهم.

ومع ذلك ، عند ظهور بيانات NPD ، يكون لديهم جمهور كبير لأبحاثهم ، لأنه في صناعة ألعاب الفيديو وحدة التحكم ، انهم. أعني أن كل ما تحتاجه صناعة الكونسول يقلق في أمريكا الشمالية لأنه لا يوجد شيء مفقود من هذه المعادلة. هناك بعض الثقوب في بعض المتاجر على الإنترنت التي تبيع السلع المادية عبر موقع eBay أو Yahoo أو وجهات التسوق الأخرى ، ولكنها تؤدي مهمة فعالة جدًا لتقدير المبيعات من خلال هذه الأماكن استنادًا إلى صورة الإيرادات الإجمالية من تلك المواقع. انهم حقا جيدة في نحت ذلك وحساب ذلك.

ليس لديهم علاقات مع ديجيتال ريفر ، الذي يعد أكبر محرك لتحقيق النهاية الخلفية لمبيعات البرمجيات عبر الإنترنت ، فكيف يمكنهم إكمال تلك الصورة؟ سوف لن نتحدث معهم. لن يتكلم أحد من عملاء Direct2Drive و RealNetworks معهم ويخبرهم عن أرقام مبيعاتهم ، فكيف يحصلون على هذا البحث. والجواب هو ، كل شيء من خلال المسح.

GO: وفقاً لبيان صحفي صادر عن مجموعة NPD Group في 10 مارس 2009 ، ازدادت الألعاب عبر الإنترنت لأجهزة ألعاب الفيديو والأجهزة النقالة من 19 بالمائة في عام 2008 إلى 25 بالمائة في عام 2009 ، ولكن ألعاب الكمبيوتر الشخصي على الإنترنت شهدت انخفاضا طفيفا خلال الفترة الزمنية نفسها.

RS: في DICE ، قدمت NPD أمام جميع المشاركين في هذا البحث وكنت أسحب شعري. من أين تأتي هذه الأرقام هو أمر لا يسبر غوره بشكل لا يصدق بالنسبة لي لأنه عندما تذهب إلى الأسواق التي لا تحتوي وحدة التحكم فيها على جمهور على الإطلاق ، أعني ، ربما في أمريكا الشمالية يمكنك القول أن الانتقال من كمية صغيرة من يمثل الأشخاص الذين يلعبون عبر الإنترنت إلى عدد كبير من الأشخاص الذين يلعبون عبر الإنترنت بوحدة التحكم نموًا كبيرًا ، حسنًا. وعلى الرغم من أنه من المتصور أن يحصل على نسبة أكبر من فطيرة اللعب عبر الإنترنت لوحدة التحكم ، إلا أن العدد الإجمالي لوحدات التحكم لا يتغير فعلاً ، إلا أن عددًا أكبر من الأشخاص يلعبون عبر الإنترنت. إنه خداع. من أين أتوا بهذه الأرقام في العالم؟ لا توجد آلية تتبع موجودة على جزء NPD لتكون قادرة على إثبات تلك البيانات.

GO: إذا كانت المنهجية مبنية على الاستقصاء ، فلماذا تقدمها في المقام الأول؟

RS: What NPD وقال في تلك الدراسة بالذات هو أن النطاق العريض نمت بنسبة ستة في المئة سنويا على أساس عام لجميع الألعاب عبر الإنترنت ، وزيادة وحدة التحكم خلال تلك الفترة بنسبة 25 في المئة. ما لم يذكروه هو الأساس ، كما تعلمون ، ما الذي ترتكز عليه في الواقع. فقط لأن الجيل الجديد من لوحات المفاتيح كلها متصلة عبر الإنترنت؟ هل هناك بعض أرقام الإيرادات التي تريد أن تشير؟ لم يكن هناك شيء ، لا لحم له. كانت مجرد حقيقة تم التخلص منها. أفضل ما استطعت طرحه هو أنهم استنبطوا تلك البيانات على أساس الزيادات في أعداد الوحدات المباعة من شركة سوني ، وأحدث إصدارات شركة مايكروسوفت ، وأحدث جيل من نينتندو ، وحقيقة أنها جميعها متصلة بالانترنت. > في نفس الوقت ، ارتفعت ألعاب الكمبيوتر بالفعل من حيث عدد اللاعبين على الإنترنت ، وهذه دراسة أمريكية فقط هي التي نشرت ، بمقدار نصف مليون. لم يلفت انتباه أي شخص إلى ذلك ، فقد قالوا إن النسبة المئوية من جميع اللاعبين تقلصت لأجهزة الكمبيوتر الشخصية ، على الرغم من أن هناك مكسبًا صافًٍا في إجمالي لاعبي ألعاب الكمبيوتر البالغ عددهم نصف مليون. من الواضح أن هناك افتراض مسبق لإظهار وتسليط الضوء على الألعاب عن طريق وحدة التحكم ، والتي هي الموضوع الأساسي هنا ، والتخفيضات عن طريق الكمبيوتر الشخصي. لم أتلق أي رد منهم ، بالمناسبة ، لماذا يسلطون الضوء عليه بالطريقة التي فعلوها.

اقرأ الجزء الرابع

للحصول على المزيد من أخبار الألعاب والرأي ، أوقفوا قيلتك على تويتر twitter.com/ game_on.