تباطؤ سوق الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة عام 2008 ، ولكن لا يزال ينمو

الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت في الولايات المتحدة ، نما بشكل كبير في عام 2008 مقارنة بالسنوات السابقة ، لكن مجرد زيادة حجمها خلال عام 2007 هو علامة إيجابية ، مع الأخذ في الاعتبار الأزمة الاقتصادية التي بدأت العام الماضي.

هذا هو الاستنتاج من تقرير الإيرادات الإعلانية عبر الإنترنت لعام 2008 ، صدر يوم الاثنين وبرعاية مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) والتي أجرتها برايس ووترهاوس كوبرز (PwC).

لنا بلغ الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت 23.4 مليار دولار أمريكي في عام 2008 ، بزيادة 10.6 بالمائة مقارنة مع عام 2007. وبالمقارنة ، تقلص إجمالي الإنفاق على الإعلانات في الولايات المتحدة بنسبة 2.6 بالمائة في عام 2008 ، وكانت شركة Nielsen قد أعلنت في وقت سابق من هذا الشهر. [اقرأ المزيد: أفضل بث تلفزيوني الخدمات>

هذه إشارة ليس فقط على أن الإعلان عبر الإنترنت يخترق الأزمة الاقتصادية بشكل أفضل من الأشكال الأخرى للإعلان ، بل إنه أداة فعالة وقابلة للمساءلة بشكل لا يمكن إنكاره للشركات لتسويق منتجاتها وخدماتها ، على حد قول بيتر س. فادر من كلية وارتون التابعة لجامعة بنسلفانيا ، خلال مؤتمر عبر الهاتف عقدته IAB و PwC لمناقشة التقرير.

"كان هناك دائمًا الكثير من الرافضين حول الإعلانات عبر الإنترنت ممن قالوا إنها عبور عابر ، وقال فادر: "إنه أمر مزعج ، أو أنه مجرد جزء صغير ، أو أنه يكمل فقط أنواع أخرى من الإعلانات". "لقد حان الوقت للاعتراف بأن الإعلانات عبر الإنترنت قد نمت ، إنها صناعة ناضجة نوعًا ما وتستحق مكانًا على الطاولة."

ومع ذلك ، يتضاءل نمو الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت مقارنة بنسبة 26 بالمائة في الإنفاق المسجل في عام 2007 أكثر من عام 2006. لقد زاد الإنفاق السنوي على الإنترنت خلال السنوات الست الماضية ، بعد انخفاضه في عام 2001 وعام 2002.

في الربع الرابع من عام 2008 ، بلغ الإنفاق 6.1 مليار دولار ، بزيادة 2.6 بالمئة مقارنة بالربع نفسه من عام 2007 ، 4.5 في المائة مقارنة بالربع الثالث من عام 2008 ، وهي أصغر زيادة متسلسلة ربع سنوية منذ عام 2001.

الإعلان على شبكة البحث ، والتي تحقق Google معظم أرباحها ، وسع نطاق انتشاره باعتباره الشكل المفضل للإعلانات عبر الإنترنت ، وهو ما يمثل 46 بالمائة من الإنفاق في الربع الرابع من عام 2008 الربع الثاني ، مقارنة بـ 42 في المائة في نفس الفترة من عام 2007. وبالنسبة للعام بأكمله ، بلغ حجم البحث 45 في المائة ، بزيادة من 41 في المائة عام 2007. وهو شكل الإعلان الأكثر شعبية منذ عام 2004.

كان البحث متبوعًا بالزائر في الشكل بنسبة 33 في المائة ، بانخفاض 2 في المائة عن حصتها البالغة 35 في المائة في الربع الرابع من 2007. يتضمن تنسيق العرض إعلانات البانر والوسائط الغنية والفيديو الرقمي والرعاية. على مدار العام بأكمله ، انخفضت حصة الإعلانات الصورية إلى 33 في المائة من 34 بالمائة في عام 2007.

حقق أكبر 10 بائعي إعلانات زيادة جماعية في حصتهم في الإنفاق ، حيث استحوذوا على 72 بالمائة من الكعكة في الربع الرابع ، بزيادة من 69 بالمائة في في الربع نفسه من عام 2007.

وظل تجار التجزئة هم الأكثر إنفاقا ، كمجموعة ، حيث يمثلون 22 في المائة من الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت في عام 2008 ، تليها شركات الخدمات المالية (13 في المائة) ، وشركات السيارات (12 في المائة) ، وبائعي صناعة الكمبيوتر (12 بالمائة).