استهداف الإعلانات عبر الإنترنت التقدم في المملكة المتحدة ، التباطؤ في الولايات المتحدة

U.K. من المرجح أن يشاهد متصفحي الإنترنت قريبًا نشر نظام استهداف الإعلانات السلوكية المثير للجدل ، في حين يبدو أن المفهوم يتداعى بسبب مخاوف الخصوصية في الولايات المتحدة

شركة الإعلانات عبر الإنترنت Phorm قال الخميس إن إعداد BT لنشر نظام تتبع Webwise قد اتخذ أطول من المتوقع بسبب العمل لضمان أن النظام يمكنه التعامل مع عدد كبير من المستخدمين.

اثنان من مزودي خدمة الإنترنت الآخرين (مزودي خدمة الإنترنت) ، فيرجن ميديا ​​و Carphone Warehouse ، يخططون أيضًا لتجارب Phorm.

Webwise يفحص مواقع الويب زيارات الأشخاص والكلمات الرئيسية المستخدمة في عمليات البحث من أجل تقديم إعلانات ذات صلة بهذه الموضوعات. وقد أثار النظام قلقًا بشأن كيفية التعامل مع البيانات الشخصية.

ذكرت الوكالات الحكومية في المملكة المتحدة أن Phorm لا ينتهك أنظمة حماية البيانات طالما أن مزودي خدمات الإنترنت لديهم موافقة المستخدم قبل مراقبة حركة مرور الويب. وقد استفسرت المفوضية الأوروبية أيضًا عن حكومة المملكة المتحدة للحصول على معلومات حول Phorm ولكن لم تتخذ إجراءات أخرى بعد.

"نحن نعمل مع السلطات التنظيمية هنا عن كثب ، وقد كانوا داعمين جدًا لتقنية Phorm" ، المتحدث باسم Phorm David Sawday

تقدم Phorm's في المملكة المتحدة يتناقض مع الطريق الوعر الذي واجهته شركة مماثلة ، NebuAd ، التي عملت على تسويق نظام تقديم الإعلانات السلوكية في الولايات المتحدة

الرئيس التنفيذي لشركة NebuAd ، روبرت Dykes ، استقال يوم الأربعاء و انضم إلى Verifone Holdings ، وهو مطور برامج وأجهزة دفع إلكترونية ، كنائب أول للرئيس. وظل مدرجاً كمؤسس ورئيس الشركة على موقعه على شبكة الإنترنت.

شهد ديكس أمام لجنة تابعة لمجلس الشيوخ الأمريكي في يوليو ، مع الحفاظ على أن NebuAd لا تحتفظ بمعلومات يمكن استخدامها فيما بعد لتحديد الأفراد وأنشطتهم على الإنترنت.

كان NebuAd يتعامل مع مزودي خدمة الإنترنت الأمريكيين لنشر نظامه ، لكن بعض شركاء ISP قد انسحبوا. يوم الأربعاء ، قالت NebuAd أنها علقت نشر النظام في انتظار تحقيق الكونغرس ، وفقا لصحيفة واشنطن بوست. لم يستطع مكتب NebuAd في لندن الإجابة عن الأسئلة على الفور.

شاركت Phorm في مناقشات مع مزودي خدمة الإنترنت في الولايات المتحدة ولكنها لم تكشف عن أي منها. وقال جاستين جريفيثز ، الذي يعمل في وكالة علاقات عامة يعمل لدى شركة Phorm: "التركيز الأساسي في الوقت الحالي هو المملكة المتحدة والوصول إلى مرحلة التجربة والنشر مع شركاء ISP الثلاثة هنا". هو أن البيانات التي يتم جمعها يمكن أن تتعرض للجمهور وربما ترتبط بشخص معين ، مما يعرض خصوصيتها للخطر.

يضع Phorm ملف تعريف ارتباط ، أو ملفًا نصيًا صغيرًا ، على جهاز الكمبيوتر الخاص بالمستخدم لمعرفة ما إذا كانوا قد اختاروا ذلك؟ النظام. بعد ذلك ، يجمع النظام سجل تصفح الشخص ، ومصطلحات البحث والكلمات الرئيسية من صفحات الويب. وتستخدم هذه البيانات لتعيين فئات من الموضوعات التي قد يهتم بها الشخص ، مثل الكاميرات الرقمية.

ثم يتم التخلص من تلك البيانات ، قال Phorm. لم يتم تسجيل عنوان IP (بروتوكول الإنترنت) - الذي يحدد جهاز كمبيوتر متصل بالإنترنت ويمكن ربطه بحساب شخص مع مزود خدمة الإنترنت -.

وبالمثل ، يجمع NebuAd معلومات التصفح لإنشاء ملفات تعريف للإعلان تم حذف الفئات والبيانات الأخرى ، وقال Dykes للجنة مجلس الشيوخ في 9 يوليو.

يمكن للمعلنين الذين اشتركوا في Phorm بعد ذلك شراء إعلانات ذات صلة بتلك الاهتمامات ، مع العلم أن الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا أو بحثًا عن عبارات معينة فقط هم الذين انظر تلك الإعلانات. توفر طريقة أكثر دقة للمعلنين للوصول إلى جمهورهم المستهدف ، في حين يحصل مزودي خدمات الإنترنت على حصة من عائدات الإعلانات لاستخدام النظام.

ولكن الخروقات المتكررة للبيانات التي تنطوي على شركات كبرى جلبت إحساسًا بعدم الارتياح بين نشطاء الخصوصية حول الأنظمة. دفعت هذه المجموعات في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة لتدخل الحكومة.