تباطؤ نمو الإعلانات عبر الإنترنت في النصف الأول من عام 2008

الولايات المتحدة الإعلان على الإنترنت ، المحرك الذي يغذي معظم شركات الإنترنت الكبيرة والصغيرة ، بما في ذلك غوغل وياهو وفيس بوك وماي سبيس ، شهد نموه بسرعة كبيرة في النصف الأول من هذا العام.

وبالمقارنة مع النصف الأول من عام 2007 ، عبر الإنترنت ارتفع الإنفاق على الإعلانات بنسبة 15.2 في المائة إلى 11.5 مليار دولار أمريكي في الولايات المتحدة ، حسبما أعلن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) يوم الثلاثاء.

انخفض معدل النمو بشكل كبير من الزيادة بنسبة 27 بالمائة المسجلة في النصف الأول من عام 2007 مقارنة بالفترة نفسها في عام 2006.

وفي النصف الأول من عام 2006 ، ازداد الإنفاق على الإنترنت بشكل أسرع ، بمعدل 37 في المئة خلال نفس الفترة من عام 2005.

ومع ذلك ، فإن IAB دعا معدل النمو في النصف الأول من عام 2008 "قوية" بالنظر إلى الاضطراب الاقتصادي وأثره الضار على صناعة الإعلان ككل.

ومع ذلك ، فإن التباطؤ الكبير في نمو الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت قد يكون مدعاة للقلق ، بالنظر إلى ازدهار الإعلان على الإنترنت في السنوات الخمس الماضية نظرًا إلى الكثير من الابتكار والاستثمار في خدمات الويب والتقنية.

سمح الإعلان عبر الإنترنت لشركة Google بأن تصبح إحدى أهم الشركات في العالم وأن توسّع نطاقها ليشمل البحث لتحدي شركة Microsoft في مجال برامج الأعمال ولتعزيز سوق متنقلة بمبادرات متنوعة مثل نظام Android الأساسي ، من بين أمور أخرى.

كان مناخ الإعلان عبر الإنترنت عالي النمو نتيجة مباشرة لتطوير جيل جديد من الخدمات التي تتمحور حول المجتمع والتي تركز على الويب مثل مشاركة الفيديو والصور ، عبر الإنترنت تدفق الموسيقى ، التدوين ، الويكي ، الخلاصات المشتركة ، الشبكات الاجتماعية والأخبار الاجتماعية ، على سبيل المثال لا الحصر.

العديد من خدمات الويب 2.0 التي تم تصميمها في الأصل للمستهلكين وتبنيها تجد الآن طريقها إلى مكان العمل حيث هم يتم تطبيقه على مجموعة متنوعة من العمليات مثل المبيعات والتسويق ودعم العملاء والاتصالات الداخلية والتعاون.

الخبر السار لـ Google هو أن الإعلانات على شبكة البحث لم تظل فقط أكبر شكل للإعلان ولكنها في الواقع زادت من فطيرة الإنفاق من 41 بالمائة في النصف الأول من عام 2007 إلى 44 بالمائة. شكلت الإعلانات الصورية ، مثل إعلانات البانر والفيديو الرقمي والوسائط المتعددة التفاعلية ، نسبة 33 في المائة من الإنفاق ، مما زاد من حصة السوق فيها نقطة مئوية واحدة. وشهدت صيغة الإعلانات المبوبة تقلص فطيرة من 17 في المائة إلى 14 في المائة من المجموع.