Google's Brin:' Don't Give Up، Newspapers!

إذا استمرت الصحف في تجربة طرق جديدة لتوليد الإيرادات ، قال برين ، من المؤكد أنهم سيجدون صيغة ناجحة ، تمامًا كما وجدت جوجل طريقة لكسب المال من نتائج البحث.

كان أول جهد من Google لاستثمار نتائج البحث هو نشر إعلانات الكتب ذات الصلة من Amazon إلى جانب عمليات البحث. وقال إن النتائج جعلت ما يكفي لتغطية البيتزا للمطورين وراء المشروع. ومع ذلك ، رفضت Google العروض المربحة لتشغيل إعلانات بانر صاخبة لصالح تطوير Ad Words ، وهو نظام إعلاني منخفض المستوى تحول إلى قوة هائلة لا مثيل لها في هذا المجال.

ينبع النجاح من ثقة مؤسسي Google بأن نتائج البحث الدقيقة كانت محتوى قيمًا وأنها تحتاج فقط للعثور على أفضل طريقة لإلغاء تأمين هذه القيمة. وبما أن الصحف تنتج أيضًا محتوى قيمًا ، يجب أن يكونوا قادرين ، مع تجارب كافية ، على إيجاد طريقة لكسب المال على الويب أيضًا.

أنا متأكد من أن الكثير من زملائي في المؤسسات الإخبارية سيشهدون تشجيع برين كما أجوف. يقول الكثير من الناس أن غوغلست و كريغزلست هما المسؤولتان عن دوامة وفاة الصحف ويجب أن يتحملوا بعض المسؤولية لإصلاح الوضع.

قضيت 15 عامًا في العمل في الصحف ، لذلك لدي الكثير من التعاطف والقلق بشأن وضعهم. لكنني لا أوافق على أن شراء غوغل لصحيفة نيويورك تايمز (كما كان متوقعا في بعض الأعمال) سيعمل إما بشكل جيد أو أن جوجل لديها التزام أخلاقي بطريقة ما لشراء صحيفة ، كما قال بعض الناس.

أعتقد ما يقترحه برين ، في حين أنه لا شك في أن الراحة الباردة بالنسبة للصحفيين المسرحين ، هي صحيحة. نحن في عالم لم يعد موجودًا على شبكة الإنترنت ومنتجو المحتوى ، مثل الصحف والمجلات مثل PC World ، يجب أن نجرب ، ربما بشكل جذري ، أن نجد نموذجًا يجبر الناس على الدفع مقابل منتجهم.

مع جيوب جوجل العميقة ، ربما كان بإمكانهم شراء التايمز وبالكاد لاحظوا الإنفاق. لكن هذا ينقذ ورقة واحدة فقط. (وحقاً ، بالنظر إلى القوة التي تمتلكها Google بالفعل ، هل نحن نريدها حقاً أن تمتلك أكبر ورقة في البلاد؟) لن يكون هذا الشراء أكثر من حل طويل الأمد من الحكومة الفيدرالية التي تنقذ جنرال موتورز. على المدى البعيد ، يتعين على ديترويت أن تعرف كيف تصنع السيارات التي يريد الناس شراءها ، وعلى المؤسسات الإخبارية أن تعرف كيف تجعل الناس يدفعون مقابل مشاهدة الأخبار.

الكثير من الصحفيين يحبون أن يشتكيوا من أن جوجل تخسر المليارات محتواها دون مساعدتهم في دفع تكاليف المراسلين والمحررين الذين ينتجونها. لكن الحقيقة هي أنه لا توجد منظمة إخبارية تريد سحب محتواها من قاعدة بيانات Google وفقدان كل حركة المرور التي يولدها محرك البحث.

الوضع بسيط للغاية: عندما يقوم الصحفيون بعمل جيد ، فإن محركات البحث تقوم بعملنا صالح من خلال مساعدة الناس في العثور عليها. إن اكتشاف طريقة لكسب المال من هؤلاء الزوار هو مسؤوليتنا ، وليس Google أو ياهو أو Microsoft.