Google Changes Tack on Pay-Per-Action Offerings

تطرح Google عرضين جديدين يسمحان للمعلنين باستهداف الأشخاص الذين من المرجح أن يتقبلوا منتجاتهم بشكل أكثر دقة.

ستحل المنتجات الجديدة محل الإصدار التجريبي من برنامج الدفع لكل إجراء من Google ، وهو برنامج سيتم طرحه على مراحل بحلول نهاية شهر أغسطس ، حيث تدمج الشركة التكنولوجيا من DoubleClick ، ​​شبكة الإعلان والنشر عبر الإنترنت التي حصلت عليها في أبريل 2007 مقابل 3.1 مليار دولار أمريكي.

منتج واحد هو مُحسِّن التحويل ، وهي أداة مصممة لإدارة المبلغ الذي سيقدمه المعلن الدفع مقابل "تحويل" ، الهدف الذي يرغب المعلن في تحقيقه من المستهلك ، مثل الاشتراك في نشرة إخبارية أو شراء منتج.

تم بيع إعلانات الويب تقليديًا على أساس مرات الظهور (عدد المرات يتم عرض الإعلان) أو كليك ks (عدد المرات التي ينقر فيها المشاهد عليها) ولكن عادةً ما تمثل التحويلات قيمة أكبر للمعلن من مرات الظهور أو النقرات.

من الطبيعي أن يرغب المعلنون أيضًا في دفع أقل مبلغ ممكن لإعلان ما. يُعد "مُحسِّن التحويل" أداة عرض أسعار تلقائية والتي تتناول ثلاثة عوامل عند تحديد مقدار عرض التسعير الخاص بإعلان معين على موقع الناشر على الويب: استعلام بحث عن شخص ، وموقع المستخدم ومدى نجاح موقع ويب معين في تحقيق التحويلات.

تتنبأ الأداة حينئذٍ بفرص نجاح الإعلان الموجود على موقع الويب هذا ، ويمكن للأداة بعد ذلك خفض عرض السعر أو زيادته وفقًا لذلك. في السابق ، كان على المعلن تقديم عرض سعر يدويًا على المساحة الإعلانية ، مما جعل الإعلانات أكثر تكلفة في الشراء.

يمكن للمعلنين تحديد الحد الأقصى للمبلغ الذي سيدفعونه مقابل الإعلان في مُحسِّن التحويل ، الذي يحلل بعد ذلك أفضل عمليات الشراء بالنسبة إلى الميزانية ، كتب Trevor Claiborne من Google على أحد مدونات الشركة.

يمكن استخدام مُحسِّن التحويل بالاشتراك مع شبكة Google الوسيطة ، وهي شبكة تم إعادة تسميتها من الناشرين المعروفين سابقًا باسم شبكة شركاء DoubleClick Performics. تربط هذه الشبكة المعلنين الذين يرغبون في الوصول إلى الناشرين من خلال جمهور أمريكي. يختار المعلنون الناشرين الذين يستوفون معاييرهم من أجل عرض الإعلانات على مواقع الويب هذه.

كما يسمح للناشرين بإحالة الزيارات إلى ناشرين آخرين والحصول على عمولة. لكن Google قالت إنها ستعلق هذا الجزء من البرنامج ، المعروف باسم الإحالات من برنامج AdSense ، بحلول نهاية شهر أغسطس.

غوغل كانت غامضة بعض الشيء عن السبب: "نحن نقوم حاليًا بإعادة تقييم برنامج Google Referrals للتأكد من أنه توفير أفضل فرصة لتحقيق الدخل لناشرينا بالإضافة إلى تلبية احتياجات Google. "

أبلغت الشركة الناشرين بأن شفرة إحالة AdSense على صفحات الويب الخاصة بهم ستتوقف عن العمل حينئذٍ.

" لمنع حدوث انخفاض في أرباحك في AdSense ، نشجعك بشدة على استبدال كل شفرة إعلان الإحالة على موقعك باستخدام شفرة إعلان AdSense للمحتوى قبل الأسبوع الأخير من آب (أغسطس) ، "تقرأ صفحات دعم Google الآن. "يمكنك الحصول على شفرة الإعلان هذه عن طريق تسجيل الدخول إلى حسابك في AdSense ، وتحديد علامة التبويب إعداد AdSense ، واختيار AdSense للمحتوى كمنتج."