Quattro is Dead، Long Live iAd

بدأت شركة آبل عام 2010 مع شراء منصة إعلانات الجوال كواترو. أسرع ثمانية أشهر ، و Apple تقوم الآن بسحب القابس على شبكة Quattro لصالح منصة إعلانات الجوّال iAd الخاصة بها.

أرسلت Apple رسالة إلى عملاء Quattro الحاليين هذا الأسبوع معلنة أن شبكة الإعلانات المتنقلة ستغلق بشكل فعال 30 سبتمبر. من الآن فصاعدًا ، ستركز شركة أبل جهودها الإعلانية على الجوّال حصريًا على منصة iAd.

علق بوريس فريدمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Crisp Wireless ، شركة إعلانات الجوّال ، قائلاً "لقد فقدت Quattro مصداقيتها كإعلان عبر الأنظمة الأساسية منذ أن اكتسبنا ذلك في حين أننا قد نرى بعض الناشرين يتطلعون للانتقال إلى شريك جديد في شبكة الإعلانات ، فقد تم بالفعل الانتقال في هذا الاتجاه. "

[المزيد من القراءة: أفضل هواتف Android لكل ميزانية.]

أشار فريدمان أيضًا إلى أن الفراغ الناتج عن فقدان Quattro سيوفر فرصًا جديدة لشبكات الإعلانات الأخرى - خاصةً مع العملاء الذين يعتمدون على Quattro للإعلان على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android. Apple iAd Network هي منصة تسويق محمول قادرة ، ولكن - مثل الكثير من الأشياء الأخرى "Apple" - إنها تعمل فقط على منصات الهاتف المحمول من Apple.

ومع ذلك ، فإن التقسيم بين iAd لأجهزة iPhone و iPad و iPod Touch وتتسبب شبكات الإعلانات المتنقلة المنافسة لمنصات الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية الأخرى في رد الفعل من صناعة الإعلانات المتنقلة إلى أن تكون أقل حماسًا.

المدير التنفيذي لشركة Greystripe Michael Chang يشعر بخيبة أمل من خطة Apple. "قرار شركة Apple التخلي عن دعم شرائح الجمهور على المنصات غير التابعة لشركة Apple أمر سيء في نهاية المطاف للمعلنين والمطورين. يهتم المعلنون بالجماهير ، والوصول إلى المستخدمين وإشراكهم ، وليس منصات محددة" ، مضيفًا "نظرًا لأن جمهور Android يستحوذ على iPhone ، ويستمر بلاك بيري في تحسين إمكانات تفاعل المستخدمين ، وستصبح منصات الهواتف الذكية هذه ذات أهمية متزايدة للمعلنين. "

يوافق الرئيس التنفيذي لشركة كريسب وايرلس قائلاً:" لا تحتاج صناعة الإعلانات المتنقلة إلى المزيد من التجزؤ. وستستفيد صناعة الإعلانات المحمولة بالكامل عندما يكون هناك احتكاك أقل وعندما يمكن تشغيل [حملة] إبداعية عبر مجموعة كاملة من المواقع والتطبيقات في الخطة الإعلامية ، فستكون هناك حملة إبداعية واحدة (حملة واحدة) ، مجموعة واحدة من التقارير ، سيؤدي ذلك إلى مزيد من الوكالات والمعلنين الراضين ، وفي النهاية شراء أكبر مرة أخرى. "

قد يساعد هذا الإجراء لإيقاف Quattro أبل ، ولكن الكشك في هذه العملية. يمكن لشركة Apple تركيز مواردها وجهودها في تبسيط وتحسين شبكة iAd ، ونأمل في تحويل عملاء Quattro الحاليين إلى نظام iAd لأجهزة iPhone ، و iPad ، و iPod Touch.

مزودي خدمات الهاتف المحمول ، والزبائن الذين يعتمدون على الإعلان المحمول إلى السوق والترويج لشركاتهم في اليسار ، رغم ذلك. جمهور Apple كبير جدًا بحيث لا يمكن تجاهله ، ولكن بدلاً من إنشاء حملة تسويقية موحدة واحدة عبر الأنظمة الأساسية ، سيتعين على المعلنين تطوير واحد لنظام iOS ، وواحد لكل نظام أساسي آخر.