نظام Apple iAd الأساسي: النجاح أم الفشل؟

وفقاً لمقال في لوس تأثرت كل من شركة أنجيليس تايمز ونيسان وشركة يونيليفر بنتائج iAd حتى الآن. ذكرت الصحيفة أن "نيسان ، التي أنشأت إعلانًا تفاعليًا متعدد الطبقات لسيارة LEAF الكهربائية ، قالت إن العملاء قضوا ما معدله 90 ثانية مع الإعلان - 10 مرات أطول من أوقات التفاعل للإعلانات المماثلة على الإنترنت. علاوة على ذلك ، اختار الناس" النقر "على ورقة IAd خمس مرات أكثر تكرارًا من النقر على الإعلانات العادية عبر الإنترنت عن الورقة."

على الجانب الآخر من الطيف ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال مؤخرًا أن العديد من المعلنين يشعرون بالإحباط من ثقافة إنشاء iAds مع شركة Apple - التي وضعت بصمتها النموذجية للتحكم في التحكم في العملية الإبداعية. تقول مقالة وول ستريت جورنال: "هذا جعل إنشاء إعلانات الجوال مليئًا بالمشاعر ، ويستغرق حوالي 8 إلى 10 أسابيع من العصف الذهني حتى الانتهاء - وهو وقت أطول من المعتاد بالنسبة لمعظم إعلانات الجوال ، كما يقول التنفيذيون. بناء الإعلان الفعلي ، الذي تتعامل معه شركة أبل ، في بعض الحالات يستغرق أسبوعين أطول من المتوقع ، وأضاف شخص واحد. "

[اقرأ المزيد: أفضل هواتف أندرويد لكل ميزانية.]

لقد تحدثت مع سكوت شوارزوف ، نائب الرئيس للتسويق في Appcelerator ، الذي قال: "اهتمام المطورين كان قويا. وراء تعدد المهام ، كان iAd أكثر ميزة مطلوبة من نظام iOS4 في استبياننا لـ 2733 مطورًا في يونيو. ذكر عدد قليل من مطوري تطبيقات التيتانيوم مع تطبيق iAd أنهم يحبون أن التطبيقات المعلن عنها يمكن تثبيتها دون مغادرة التطبيق الحالي ، خاصة وأن هناك الكثير من الإعلانات للتطبيقات الأخرى ، كما أن إحصائيات الأداء مختلطة ، مع بقاء لجنة التحكيم على معدل التعبئة أخبرني مدير التسويق في غريستريب Dane Holewinski أن "حقيقة أنها تتطلب HTML5 وتصميم الإعلانات نفسها قد تثير مشكلات في جانب القياس. غالباً ما تريد الوكالات والمعلنون التحكم في العملية الإبداعية بالإضافة إلى ذلك ، فإن التواجد على منصة واحدة يحد من قدرتها على التوسع ، ما يريده المعلنون هو الجماهير ، وليس المنصات ، فهناك الملايين من المستخدمين لا يستطيع pple الوصول. قد تكون ناجحة في ملئها ، ولكن ستظل هناك حاجة دائمًا إلى حلول أخرى للوصول إلى جمهور الجوال.

علق جو سيفر ، المؤسس المشارك ورئيس قسم التسويق والمبيعات في Pinger ، عبر البريد الإلكتروني للمشاركة الرأي القائل بأن iAds يمكن أن يكون منصة إعلانية جوال ناجحة ، وسيوضح Sipher "إن التكامل مع منصة iOS وثراء محتوى الإعلان يجعلها جذابة لكل من الناشرين والمعلنين."

Sipher وأضاف "لدى كل من Google و Admob الكثير والكثير من المعلنين. لدى iAds عدد قليل نسبيًا الآن. ومع ذلك ، يرغب المعلنون في iAds في إنفاق المزيد ، في حين أن المعلنين في Google / Admob أكثر حرصًا على إنفاقهم. العقبة الوحيدة التي يواجهها Apple هي الوقت الذي سيستغرقه الحصول على مجموعة واسعة من المعلنين. هناك مساحة كبيرة لكل من Google و Apple لتحقيق النجاح. "

ربما كان معدل النقر إلى الظهور المرتفع وفترات التفاعل الطويلة من المستخدمين التي أبلغت عنها نيسان بمثابة شهادة على عملية Apple الإبداعية. من المحتمل أن يكون هناك المزيد من الشركات التي تعمل ، وأن عدد حملات iAd سيكون أعلى ، ولكن من الممكن أيضًا أن تكون أقل فعالية أيضًا.

بناءً على ما حققته iAds حتى الآن ، يبدو أن الإعلانات في الواقع ، يمكن أن يكون النظام الأساسي نجاحًا هائلاً لكل من Apple والشركات التي تختار الإعلان من خلالها ، وإذا تمكنت Apple من الخروج من طريقها الخاص ، وإيجاد طريقة لتبسيط عملية تطوير الإعلانات الإبداعية ، فقد تتمكن حتى من مع Google و AdMob وجلب شريحة مهمة من فطيرة الإعلانات المربحة المربحة