Privacy Groups Rip Google’s Targeted Advertising Plan

اثنين من مجموعات الخصوصية على الإنترنت تنتقدان Google for من خلال إطلاق برنامج إعلاني سلوكي ، مع دعوة أحد المدافعين عن خطة Google إلى "كارثة" خصوصية.

سيوفر اقتراح Google تتبع المستخدم لأكبر شبكة إعلانات في العالم ، حسب ما قاله مارك روتنبرج ، المدير التنفيذي لمركز معلومات الخصوصية الإلكتروني. وقال "إنها كارثة". "يتعلق الأمر بما إذا كان يجب على شركة وسائل الإعلام الأكثر استخدامًا في الإنترنت أن تكون قادرة على استغلال إمكانية وصولها إلى بيانات مستخدمي الإنترنت لأغراض الدعاية. فقد ظلت شركة غوغل تدافع لفترة طويلة عن أنها لن تفعل هذا النوع من الإعلانات. في الواقع ، زعموا أنهم لا يحتاجون لذلك وذهبوا بعد الآخرين الذين فعلوا ذلك. "

قال مسؤولو الخصوصية في Google ، في الآونة الأخيرة في وقت مبكر من عام 2008 ، انهم ليس لديهم خطط للانخراط في الإعلانات السلوكية. الإعلان السلوكي لا يعمل ، قال مسؤولو جوجل في ذلك الحين.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

دعا Rotenberg لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية إلى وقف خطط جوجل.

الخطة ، أعلن يوم الأربعاء على تسمح مدونة Google الرسمية ومدوّنتها العامة المتعلقة بالسياسة العامة للأشخاص الذين يستخدمون شبكة Google AdSense و YouTube بتغيير تفضيلاتهم الإعلانية وإلغاء الاشتراك في الاستهداف على الإطلاق.

طلبت Google الحصول على مشورة من عدة مجموعات قبل إطلاق الإصدار التجريبي من السلوك ، كتب Nicole وونغ ، نائب المستشار القانوني لشركة Google. وقالت "تحدثنا مع العديد من المستخدمين ، المدافعين عن الخصوصية والخبراء الحكوميين". "من خلال الاستماع إليهم وبالاعتماد على إبداع مهندسينا ، قمنا ببناء منتج لا يتطابق فقط مع مبادئ خصوصية مجموعات الصناعة ، بل يتجاوز أيضًا متطلباتهم."

Google هي إحدى شركات الإنترنت الأولى السماح للمستخدمين برؤية وتغيير ملفهم الإعلاني ، وفقًا لبعض المدافعين عن الخصوصية.

تتصل Google بالإعلان المستهدف على الإنترنت "الإعلان المستند إلى الإنترنت". وقالت كريستين تشن ، المتحدثة باسم غوغل ، إن الشركة لا تستخدم مصطلح "الإعلان السلوكي" لأن هذا "مصطلح غامض وغالبا ما يحصل على ممارسات مشكوك فيها". "تقدم Google تحديدًا قدرة المعلنين على الوصول إلى المستخدمين الذين زاروا مواقعهم الخاصة من قبل ، والوصول إلى المستخدمين عن طريق المصالح التي تحددها Google أو التي حددها المستخدمون في مدير تفضيلات الإعلانات."

مركز الديمقراطية الرقمية (وقال جيفري تشيستر ، المدير التنفيذي لـ "سي دي دي": "سي دي دي" ، وهي مجموعة أخرى للدفاع عن الخصوصية ، ستطلب من جوجل السماح للمستخدمين بالاشتراك في التتبع السلوكي بدلاً من مطالبتهم بالانسحاب من السياسة الحالية. وأشاد تشيستر بجوجل للسماح للمستخدمين برؤية وتغيير ملفاتهم الإعلانية ، لكنه قال إن تلك الخطوة ليست كافية.

وقال تشيستر في رسالة بالبريد الإلكتروني: '' إنها ضمانة ناقصة وغير دقيقة ''. "من المفترض أن يعرف المستخدمون ويتحكمون في التطبيقات التي تستخدمها Google لتطوير الإعلان بحيث يمكن استهداف البيانات وجمعها." يجب أن يعرف المستخدمون ما إذا كانت جوجل تستخدم التسويق العصبي ، التسويق الفيروسي ، وسائل الإعلام الغامرة الغنية والشبكات الاجتماعية. "نحن نعتقد أن معظم المستخدمين يفضلون رؤية إعلانات أكثر ملاءمة عبر إعلانات أقل صلة" ، قالت. "إن عرض الإعلانات على أساس الاشتراك يتعارض مع النموذج الاقتصادي للإنترنت. ويفضل المستهلكون رؤية إعلانات أكثر ملاءمة ، والتي بدورها تغذي الكثير من الخدمات المجانية المقدمة على الإنترنت. إذا كان بعض المستخدمين يفضلون عدم تلقي الفائدة ، نحن نؤمن بأننا نمنحهم معلومات وأدوات واضحة لإجراء ذلك. "

تحتاج Google أيضًا إلى وعدها بأنها لن تستهدف مستخدمي الإنترنت تحت سن 18 عامًا.

" تشيستر " وقد دخلت غوغل في النهاية في مجال الاستهداف السلوكي ". "ولهذا السبب اكتسبوا واحدة من أكبر شركات الإعلانات الاستهدافية السلوكية في العالم ، وهي DoubleClick. والآن ، فإنهم يعترفون في النهاية بأنهم سيمددون الاستهداف السلوكي من خلال شبكة الإعلانات عبر الإنترنت - وهي أكبر شبكة في العالم وأكثرها مهيمنة."

عارض تشيستر مزاعم جوجل بأن الاختبار التجريبي يدور حول تقديم إعلانات أكثر إثارة للاهتمام. "لا ، ليس كذلك ،" قال. "يتعلق الأمر بأقوى شركة إعلانية تفاعلية لتوسيع أنشطتها لجمع البيانات واستهدافها على المستخدمين."

حصلت خطة Google على مراجعة مختلطة من آري شوارتز ، نائب الرئيس والمسؤول التنفيذي الأول في مجموعة الحقوق الرقمية ، مركز الديمقراطية والتكنولوجيا. وفي الوقت الذي أثنى فيه على Google للسماح للمستخدمين بتغيير ملفاتهم الإعلانية ، انتقد صعوبة اختيار الانسحاب.

"نعتقد أنه إذا كانت الإعلانات السلوكية ستنجح ، فسوف تحتاج إلى شيء من هذا القبيل ،" قال شوارتز. "حتى قبل ستة أشهر ، كان الناس يقولون لنا ،" هذا مكلف للغاية ، ولن يحدث أبداً. " تقدمت شركة Google وأجرت ذلك. "

ومع ذلك ، قد يجد العديد من متصفحي الويب صعوبة في العثور على تفضيلات المستخدم ، والروابط على الإعلانات ، قائلين" إعلانات من Google "لا تنشر بوضوح أن النقر على رابط أخبرهم شوارتز بأنهم يأخذونهم إلى صفحة تحتوي على رابط لتفضيلات المستخدم. "إذا لم يكن خيارًا اختياريًا [للإعلان المستهدف] ، فيجب أن يكون هذا الخيار سهل الاستخدام للغاية ، وهذا ليس اختيارًا سهل الاستخدام للغاية."

كما يشعر شوارتز بخيبة أمل من أن الإنترنت وقال إن صناعة الإعلان لم تتوصل معًا إلى طرق أفضل لمتصفحي الويب للتحكم في تجاربهم الإعلانية. اختارت Google طريقة معيبة لتكريم طلبات إلغاء الاشتراك - من خلال وضع ملف تعريف ارتباط على أجهزة المستخدمين ، على غرار نموذج منتقد بشكل متكرر تقدمه مبادرة الإعلانات على الشبكة.

كثير من المستخدمين وبرامج التجسس يحذفون ملفات تعريف الارتباط بشكل متكرر ، كما أشار شوارتز. على الرغم من أن Google قد عرضت مكونًا إضافيًا للمتصفح سيحول دون حذف ملف تعريف ارتباط إلغاء الاشتراك في Google.

"لا يعمل خيار إلغاء ملفات تعريف الارتباط ، إنها فكرة سيئة". "الأشخاص الذين يهتمون بخصوصياتهم بما يكفي لإلغاء الاشتراك أيضًا هم نفس الأشخاص الذين يقومون بحذف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم."