OpenTV Opens Way to Behavioural Advertising on the TV

ستفتح OpenTV منصة القياس التليفزيوني الخاصة بها إلى أطراف ثالثة ، وتأمل في أن يتقبل المطوّرون أجهزة استقبال الجيل التالي التي تتعقب معلومات مفصلة عن سلوك المشاهدين. يوم الثلاثاء.

النظام الأساسي للتلفزيون المفتوح يسهل على المشغلين جمع بيانات تفصيلية حول البرامج ومشاهدة الإعلانات والمدة التي تستغرقها. سيتم إصدار تنسيقات البيانات الضرورية في وقت لاحق من هذا العام ، حسبما قال OpenTV في بيان.

سيكون المشغلون قادرين على قياس استخدام تسجيلات الفيديو الشخصية والفيديو عند الطلب والتطبيقات التفاعلية. ويمكنهم أيضًا تحقيق أرباح جديدة من المعلنين من خلال بيع تقارير نسبة مشاهدة الإعلانات ، وصولاً إلى قياسات من الثانية إلى الثانية حول طول مدة مشاهدة المشتركين للإعلان قبل تغيير القناة أو إعادة التوجيه السريع.

[المزيد من القراءة: أفضل حماة لزيادة عدد المشاهدين الإلكترونيات باهظة الثمن

يمكن لهذا النوع من المعلومات التفصيلية عن نشاط المشاهدين أن يجعل التلفزيون والإعلانات أكثر صلة ، ولكنه يؤدي إلى فتح أسئلة الخصوصية.

"إنه موضوع صعب للغاية ، لأنه كعميل لا يقول جينس هاغر ، المحلل الإعلامي في شركة أبحاث السوق Mediavision.

إذا أراد المشغلون استخدام التكنولوجيا ، فسيكون عليهم أن يفتتحوا كيف يستخدمونها ويحصلوا على موافقة مناسبة من المشتركين ، وفقًا لـ Häger. وقال إنه سيكون من الأسهل الحصول على المشتركين لقبول استخدامه في برمجة مصممة خصيصًا ، ولكن ربما يصعب على المشتركين الموافقة على نقل المعلومات إلى المعلنين.

OpenTV تدرك الآثار المترتبة على خصوصية نظامها الأساسي. ويتيح النظام أن تكون البيانات المجمعة مجهولة المصدر أو مصفّاة وفقا لقواعد الخصوصية ، كما تقول الشركة.

يتم استخدام برنامج OpenTV على 133 مليون جهاز في جميع أنحاء العالم ، ويستخدم لتقديم أدلة البرامج والفيديو والتسجيل والإعلانات المخصصة ، وفقا الى الشركة. يشمل الشركاء شركتي Motorola و Cisco ، وتتضمن قائمة عملائها Time Warner Cable في الولايات المتحدة و BSkyB في المملكة المتحدة.