المجموعات الإعلانية على الإنترنت تصدر مبادئ الإعلان السلوكية

على المستهلكين عبر الإنترنت الحصول على مزيد من المعلومات حول المعلومات التي يتم تتبعها وجمعها لأغراض الإعلان السلوكي ، ويجب أن يكون لديهم المزيد من التحكم في البيانات التي يتم جمعها ، وفقًا لمبادئ الخصوصية الجديدة التي تم إصدارها يوم الخميس من قبل أربع مجموعات إعلانية.

شبكات الإعلانات عبر الإنترنت "يجب أيضًا" الحفاظ على الضمانات المادية والإلكترونية والإدارية المناسبة لحماية البيانات التي تم جمعها ، ويجب أن تحتفظ بالبيانات "فقط طالما كان ذلك ضروريًا لتلبية احتياجات العمل المشروعة ، أو وفقًا لما يتطلبه القانون" ، كما تقول المبادئ. > تمت المصادقة على المبادئ من قبل الجمعية الأمريكية لوكالات الإعلان (4A's) ورابطة المعلنين الوطنيين (ANA) و Direct Marketing Associ ATION (DMA) ومكتب الإعلان التفاعلي (IAB) ، بالإضافة إلى مجلس أفضل مكاتب الأعمال (BBB) ​​، وهي مجموعة تركز على بناء الثقة بين المستهلكين والشركات.

[المزيد من القراءة: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

ظهرت المبادئ حيث تساءل بعض المشرعين الأمريكيين وجماعات الخصوصية عما إذا كانت مناهج التنظيم الذاتي كافية لحماية المستهلكين عندما تتمكن شبكات الإعلان عبر الإنترنت ومقدمي النطاق العريض من تتبع عادات مستخدمي الإنترنت في تصفح الإنترنت. في منتصف يونيو ، دعا العديد من أعضاء لجنة الطاقة والتجارة في مجلس النواب الأمريكي إلى قوانين جديدة تنظم استخدام بيانات المستهلك التي تم جمعها عبر الإنترنت.

لكن أعضاء مجموعات الإعلانات التجارية دافعوا عن هذا الجهد الأخير. وقال راندال روتنبرغ ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة IAB ، في بيان ، إن المبادئ تظهر أن المجموعات التجارية تعمل سوية من أجل "تعزيز المصلحة العامة". وقال "رغم أن المستهلكين سجلوا عددا قليلا من الشكاوى حول الخصوصية على الإنترنت ، فإن الاستطلاعات تظهر أنهم قلقون بشأن خصوصيتهم". "نعمل في وقت مبكر وبقوة على مخاوفهم ، لتعزيز ثقتهم في هذا الوسط الحيوي الذي يساهم بشكل كبير في الاقتصاد الأمريكي."

بالإضافة إلى أمن البيانات والشفافية بالنسبة للمستهلكين ، فإن المبادئ الجديدة تدعو أيضًا إلى تعليم المستهلك الجهود المبذولة ومنظمات الإعلان السلوكية عبر الإنترنت للحصول على موافقة المستهلك قبل تنفيذ أي تغييرات مادية على سياسات جمع البيانات الخاصة بهم.

بدا دعاة الخصوصية أقل من إعجابهم بالمبادئ الجديدة.

مركز الديمقراطية والتكنولوجيا ، وهو خصوصية ومدنية وقالت أليسا كوبر ، كبيرة علماء الكمبيوتر في مركز CDT ، إن مجموعة المناصرة للحريات تشجع على رؤية جميع المجموعات الإعلانية تعمل معاً ، لكن العمل هو ما نحتاجه. وقالت كوبر إن المركز سيواصل دفع الكونغرس إلى إقرار تشريع خصوصية شامل ، بما في ذلك قواعد جمع البيانات عبر الإنترنت.

شبكات الإعلانات عبر الإنترنت "لم تكن نشطة للغاية في الجانب التنظيمي الذاتي في الماضي". وقال كوبر "ما نبحث عنه الآن هو التنفيذ. كنا نتحدث عن التنظيم الذاتي لفترة طويلة."

سيكون اختبار المبادئ هو الكيفية التي تعمل بها من الناحية العملية. "أنت تقول أنك تريد أن تكون أكثر شفافية ، وتريد تقديم إشعار خارج سياسة الخصوصية - ما هو الواقع الذي سيبدو عليه؟ اليوم الذي نرى فيه هذه الروابط والرموز خارج سياسة الخصوصية … هو اليوم عندما نحصل فعلا على الحكم. "

المبادئ هي محاولة لتجنب التشريع أو التنظيم من قبل لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية ، وأضاف جيف تشيستر ، المدير التنفيذي لمركز الديمقراطية الرقمية ، مجموعة الدفاع عن الخصوصية والحريات المدنية. وقال تشيستر في رسالة بالبريد الإلكتروني: "المبادئ قليلة جدا ومتأخرة جدا."

"إن المبادئ غير كافية ، بما يتجاوز نهجهم التنظيمي الذاتي الذي يتغاضى عن" الثعلب الذي يشرف على نهج دجاجة البيانات الرقمية ".. "مطلوب تنظيم حكومي فعال لحماية المستهلكين. لن تقدم مبادئ" التداول الذاتي "للتسويق عبر الإنترنت مستوى الحماية الذي يحتاجه المستهلكون فعلاً."

وأضاف تشيستر أن المبادئ تعالج بعض البيانات الصحية والمالية بأنها حساسة ، مما يسمح بجمع بيانات "واسعة الانتشار" لبعض السجلات الصحية والمالية. وأضاف أن المبادئ لا تعالج خصوصية المراهقين أيضا.

"المزيد من الارتباطات إلى بيانات الخصوصية المكتوبة بشكل أفضل لا تعالج المشكلة المركزية: جمع المزيد والمزيد من بيانات المستخدم لأغراض التوصيف والاستهداف."

ولكن آخرين دافعوا عن المبادئ. وقال بابلو شافيز ، مستشار السياسة الإدارية في شركة غوغل: "سوف يعمل مكتب أفضل للأعمال التجارية والتسويق المباشر على عملية إنفاذ من الآن وحتى عام 2010 ، عندما يُتوقع تنفيذ المبادئ" ، أعتقد أن النتيجة النهائية ستكون أكثر الشفافية والاختيار لمستخدمي الإنترنت حول كيفية استخدام معلوماتهم ، "كتب تشافيز على مدونة سياسة Google العامة. "إحدى نقاط القوة الرئيسية للمبادئ هي حقيقة أنها تنطبق على مجموعة واسعة من الشركات التي تشارك في الإعلان عبر الإنترنت - المعلنون والناشرون وشبكات الإعلانات. وبطبيعة الحال ، لأي جهد تنظيمي ذاتي لكي يكون فعالاً ، هناك ليكون نوعا من عملية الإنفاذ. "