إعلانات شبكة الإعلانات على شبكة Yahoo الإعلانية

قد تكون الإعلانات الخادعة غير قانونية في الولايات المتحدة ، ولكن يبدو أن شبكة إعلانات ياهو تقدمها للناشرين في قائمة اختيارات عندما يقررون الإعلانات التي سيتم عرضها على مواقع الويب الخاصة بهم.

Yahoo Right Media's Direct يمنح Media Exchange للناشرين خيار تشغيل أو حظر عدة أنواع مختلفة من الإعلانات ، استنادًا إلى "خداعهم".

تتضمن هذه الإعلانات إعلانات رسومية تم تصميمها لتبدو وكأنها خطأ مزيف أو رسائل تنزيل أو تبدو مثل مربعات حوار Windows الأصلية. تتضمن أيضًا الإعلانات التي تحتوي على أزرار زائفة "نافذة قريبة" أو قوائم منسدلة توجه المستخدم فعليًا إلى موقع ويب بدلاً من إغلاق النافذة أو إنشاء قائمة منسدلة. تصنف Direct Media Exchange أيضًا الإعلانات الخادعة بحسب اللغة ، مما يسمح للناشرين بتصفية "العروض المخادعة أو واقعية بشكل مشكوك فيه ،" أو "المجانية" التي لا تكشف عن ما يمكن أن يفعله المستهلك للتأهل لهذا العرض المجاني ، وفقًا لشبكة الويب الموقع:

وفقًا للبيانات الموجودة على موقع Direct Media Exchange على الويب ، والتي شاهدتها خدمة IDG للأخبار ، يمكن لهذه الإعلانات "المجانية بدون إعلانات الكشف" أن تشكل ما يقرب من 18 بالمائة من المخزون الإعلاني لـ Right Media في أوقات معينة.

المعلنين مثل هذه الأنواع من الإعلانات لأنها فعالة. في الشهر الماضي ، وجد الباحثون في جامعة ولاية كارولينا الشمالية أن مستخدمي الكمبيوتر يواجهون صعوبة في التمييز بين رسائل التحذير الوهمية لـ Windows والشيء الحقيقي. في تجربة اختبرت إجابات 42 طالباً جامعياً يتصفحون الويب ، وجدوا أن ثلثيهم تقريباً سينقرون على "موافق" عندما يرون تحذيرًا منبثقًا ، سواء كان مزيفًا أم لا.

Right Media يجادل إنه مجرد عرض تقني ، مصمم لإنشاء سوق مفتوح للمعلنين والناشرين. وقالت كريستين ويرهام المتحدثة باسم ياهو عبر البريد الإلكتروني "لا تصدر البورصة حكما على هذا النوع من فئات الإعلانات." وقال بن إيدلمان ، وهو أستاذ مساعد في كلية هارفارد للأعمال يدرس ممارسات التسويق عبر الإنترنت: "الأمر متروك للناشر لتحديد نوع الإعلان الذي يعمل على صفحته."

يجب على Yahoo أن يرفض عرض إعلانات مخادعة على شبكتها.. وقال "من الصعب الدفاع عن تكتيكات هذه الإعلانات. انهم ينوون الخداع وكل المؤشرات تنجح." "ليس لديهم مكان مناسب في شبكة إعلانات ياهو."

اشترت شركة ياهو شركة Right Media مقابل 700 مليون دولار أمريكي العام الماضي ، وتتطلع إلى تعزيز مكانتها في معركتها مع Google من أجل الإعلان عن الدولارات عبر الإنترنت. توفر الشبكة سوقًا لناشري الويب الذين لم يتمكنوا من ملء جميع مواقعهم الإعلانية ، مما يسمح ببيع المخزون الإعلاني غير المستخدم في المزاد للمعلنين.

مسؤولون حكوميون متهمون بفرض إعلانات مخادعة يقولون أنه في حين أن الإعلانات على الوسائط المباشرة قد تكون إعلانات التبادل مشكوك فيها ، قد لا تكون سيئة بما يكفي لتبرير اتخاذ إجراء.

"يمكن أن يكون أي نوع من الإعلانات التي من المحتمل أن تخدع المستهلكين الذين يتصرفون بشكل معقول في ظل هذه الظروف خادعًا ،" قال ريك كوارسيما ، مساعد المدير في وقال قسم الممارسات الإعلانية في لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية.

لكن لجنة التجارة الفيدرالية تنظر إلى الإعلانات الفردية على أساس كل حالة على حدة ، على حد قوله. وعلى الرغم من أن الإعلانات التي تخدع المستهلك في زيارة موقع ويب قد تكون مزعجة ، إلا أن الإعلانات التي تضلع من أجل بيع منتج زائف أو ضار مثل برامج مكافحة التجسس الخبيثة تشكل مصدر قلق كبير. "نحن بالتأكيد مهتمون أكثر بحالات الإعلانات الخادعة التي يمكن أن تتسبب في ضرر مستهلك ملموس أو إصابة المستهلك. هذا هو المكان الذي نضع فيه الأولوية لجهودنا في فرض القانون."

هذه الإعلانات المضللة تمثل معضلة لـ Right Media ، مساعدة المدعي العام في الولاية كاثرين تاسي.

من جهة ، تقدم شركة Right Media خدمة للناشرين من خلال منحهم وسيلة لاستبعاد هذه الإعلانات ، من جهة أخرى ، تعرض الخدمات "Right Media لبعض المسؤولية لتسهيل عمل نقل الإعلانات المضللة ، "قالت.

إذا أسقطت شركة Right Media ببساطة هذا النوع من التصفية ، فقد تزيد الأمور سوءًا بالنسبة للمستهلكين من خلال تشجيع غير مقصود للمعلنين عديمي الضمير على التسلل إلى إعلاناتهم المضللة في السوق.

ومن المستبعد أن تحتفظ وكالات فرض القانون مثل المدعي العام لولاية واشنطن بشبكات الإعلانات ، بدلا من المعلنين أنفسهم ، للمساءلة عن الإعلانات المضللة ، قال تاسي.

قال أحد ناشر الويب أنه في حين أنه يعتقد أن الإعلانات الخادعة يجب أن تحظر بشكل كامل ، فإنه يقدر ما تحاول اليمين الميديا ​​القيام به. وقال سانفورد ليو ، مدير الموقع التفاعلي في موقع "سوبرنوفا دوت كوم" على الإنترنت: "إنهم متقدمون للغاية عندما يتعلق الأمر بنوع المرشحات التي يسمحون لك باستخدامها". "هذا شيء لا تملكه معظم المواقع الأخرى."