Obama Transforms Web-based Politics

U.S. أظهر الرئيس المنتخب باراك أوباما السياسيين الآخرين كيفية تسخير قوة الويب في عام 2008 ، مما أدى إلى شن حملات سياسية للركل والصراخ في القرن الواحد والعشرين.

تجاوز أوباما صفحات الويب الساكنة إلى حد ما في معظم الحملات السابقة ، من خلال استغلال القوة أدوات Web 2.0 بما في ذلك Facebook و YouTube والمدونات ولوحات النقاش ، لإنشاء محادثة مع الناخبين المحتملين. واستخدم جون ماكين المنافس الجمهوري بعض الاستراتيجيات نفسها ، لكن العديد من خبراء الإنترنت رأوا أن حملة أوباما هي أفضل مثال للسياسي الذي يحتضن الويب.

لقد أوجدت حملة أوباما كتابًا عن كيفية القيام بحملة على الإنترنت. ومبدع CampaignsOnline.org وزميل في مركز دراسات الحكومة الأمريكية في جامعة جونز هوبكنز. "كل حملة ، من الآن فصاعدًا - جمهوريًا ، ديمقراطيًا ، ومستقلًا ، ومستوى محلي ، ومستوى وطني ، ومستوى الولاية ، ستنظر إلى حملة أوباما كنموذج لكيفية القيام بها بشكل صحيح."

يقول بعض المنشقين إن ماكين و استفاد الجمهوريون من العديد من نفس أدوات التواصل الاجتماعي ، لكن أوباما ربما حصل على المزيد من الفضل لأن الناخبين الشباب الذين اجتذبوا إليه كانوا مهيئين لاستخدام تطبيقات الويب 2.0.

آخرون أشاروا إلى أن استخدام أوباما لأدوات الويب أثناء الحملة كانت هذه الحملة رائدة في السياسة ، لكن حملته استعملت أدوات الإنترنت التي كانت موجودة منذ سنوات.

في الواقع ، أنا منزعج من الصحافة الوردية من أن استخدام تكنولوجيا حملة أوباما قد وصل إلى حد بعيد ، يقول كريس تاونسند ، محلل إدارة الابتكار في شركة فورستر للأبحاث ، في رسالة إلكترونية: "حتى الآن ، فإن الاستخدام الأمثل للتقنيات الاجتماعية في أوباما قد اقتصر على السوق". يستخدم جي. ولكن لكي يكون لها تأثير حقيقي كزعيم (بدلاً من كونه ناشطاً) ، فمن المهم للغاية أن يوسع أوباما استخدامه للويب في العمليات. "

تحدث أوباما أكثر عن سياسة الابتكار من إنشاء حكومة مبتكرة ، أضافت تاونسند

ومع ذلك ، استخدمت حملة أوباما مجموعة متنوعة من أدوات الإنترنت للتفاعل مع الناخبين المحتملين ، حيث أرسلت الحملة إعلانات وتنبيهات من خلال تويتر ورسائل نصية ، وشجعت المدونات على موقع الحملة النقاش ، وقد نشر أشخاص أوباما عشرات من مقاطع الفيديو YouTube ، مع قدرة المشاهدين على التعليق عليها.

ثم كان هناك جمع الأموال عبر الإنترنت ، حيث جمع أوباما ما يقرب من 750 مليون دولار أمريكي خلال حملته ، حيث تم جمع أكثر من 500 مليون دولار عبر الإنترنت ، وقد أرسلت حملة أوباما رسائل عبر البريد الإلكتروني تطلب تبرعات كانت قيمة التبرع عبر الإنترنت 5 دولارات ، وكان متوسط ​​التبرع عبر الإنترنت 80 دولارًا تقريبًا ، وفقًا لتقارير إخبارية.

الخطوة التالية ، كما قال تاونسند وآخرون ، هو أن يستخدم أوباما أدوات الويب 2.0 لتحويل الحكومة وليس فقط الحملات. ويقول العديد من الخبراء على شبكة الإنترنت:

> العديد من الوكالات الأمريكية لا تملك الموارد أو الطموح لفتح محادثة ثنائية مع الناخبين ، كما قالت مورا كوربيت ، الشريكة في اتصالات كورفيس ، واشنطن العاصمة. ، وكالة العلاقات العامة مع العديد من عملاء التقنية. وقالت إن إدارة أوباما "لا تستطيع تمكين المواطنين من المشاركة إذا كانت وكالاتهم الخاصة لا تفعل ذلك". "هذا هو العمل الأصعب. يمكنك الحصول على أفضل خطة للحكومات المفتوحة والاتصالات ، ولكن معظم الوكالات الفيدرالية لا تملك الأدوات اللازمة للقيام بذلك."

بالإضافة إلى ذلك ، الحملات مثيرة ، ولكن الحكومة اليومية وقالت كوربيت: "يمكن أن تكون مملة.

" في حملة ، تويتر وفايسبوك ويوتيوب ، وهذا النوع من الأشياء هو حقا ممتع ومثير. " "إن القيام بها من أجل عملية الحكومة أمر ممل بشكل لا يصدق. ستستخدم كل أدوات الشبكات الاجتماعية المتطورة في القرن الواحد والعشرين لمشاهدة النقانق التي يتم صنعها.

" من الصعب للغاية وضع سياسة الضرائب على تويتر. قادرة ".

وقال فوريستر تاونسند إن العديد من المحاولات المبكرة لمصادر الحشود - باستخدام مجموعات كبيرة من الناس لدفع الأفكار إلى الأمام - شهدت اختفاء الحشود بسرعة. وقال "تحصل على هذه الموجات الضخمة من المشاركة ، لكنها ليست لزجة". "الاستنزاف مشكلة كبيرة."

أشار المشاركون في حدث Google على الويب 2.0 والحكومة الإلكترونية في منتصف شهر ديسمبر إلى العديد من التحديات المحتملة مع نقل فلسفة أوباما على الإنترنت إلى الحكومة. وقال أحد أفراد الجمهور إن مجموعة الأشخاص المشاركين في أي مناقشات عبر الإنترنت سيتم اختيارها بشكل ذاتي وقد لا تمثل الجمهور بشكل عام. وتساءل شخص آخر عما إذا كان الرئيس أوباما سيستخدم الويب كأداة أكثر من مجرد وسيلة للتسويق أحادي الاتجاه.

وقد أعرب العديد من النقاد عن أسئلة حول كيفية قيام فريق أوباما بتفحص ما يمكن أن يكون سيلًا من التعليقات والأفكار من الأشخاص الذين ينشرون على الإنترنت. ويقول جوناثان زوك ، رئيس جمعية التكنولوجيا التنافسية ، وهي مجموعة تجارية في مجال التكنولوجيا ، إن تبني الحكومة لأدوات الويب القائمة على المشاركة يمكن أن يخلق الكثير من "الضوضاء البيضاء".

سيتعين على أوباما تغيير الطريقة التي يتصل بها على الويب ، كوربيت اعترف. وقالت "كل رسالة من الرئيس هي بيان صحفي". "لن يكون الأمر كذلك ،" مهلا ، كيف حالك؟ ماذا ستفعل في نهاية هذا الأسبوع. " وسيتوقع بعض الناس ذلك ، فهناك إجراء شكلي وشكل ضروري في هذا المكتب ، فالشبكات الاجتماعية تجعل كل شيء سببيًا للغاية.

ولكن كل من كوربيت وجونز هوبكنز رايس اقترحا أن هناك العديد من الفوائد المحتملة لإنشاء المزيد من الديمقراطية التشاركية. وقالوا إن الناخبين يمكن أن يتعلموا بشكل أفضل كيف تعمل الحكومة ، ويمكنهم إعطاء أفكار إدارة أوباما الجيدة. وقالت رايس إنه يمكن لأوباما أن يستخدم أدوات التواصل الاجتماعي للدعوة إلى خارج الحكومة ، مثل دعوة الناس إلى تقديم الأموال لمنظمات الإغاثة بعد كارثة طبيعية.

أعتقد أن الفرص لا حصر لها ، وستكون مهمة للغاية. وقالت رايس: "بالنظر إلى هذا بعد عام من الآن ، لنرى كيف غيّر أوباما الدعوة الإلكترونية والاتصالات الإلكترونية". "أعتقد أنه سيكون هناك المزيد ، نريد أن نعرف ما هو رأيك."

ظل أعضاء فريق أوباما الانتقالي صامتين إلى حد كبير حول خططهم لاستخدام أدوات الويب 2.0 في الحكومة. امتنع اثنان من أعضاء فريق أوباما عن إجراء مقابلات معهم ، وذهب العديد من رسائل البريد الإلكتروني إلى منظمة أوباما بلا إجابة.

ومع ذلك ، فقد قدم فريق أوباما بالفعل أدلة حول كيفية استخدام أدوات الويب خلال فترة وجوده في منصبه. تحدث الفريق عن توفر النطاق العريض الشامل كوسيلة لإنشاء "مجتمع عالمي".

استخدم فريق النقل البريد الإلكتروني لتجنيد المشاركين في اجتماعات "التغيير آتية" في منتصف ديسمبر. قام توم داشل ، مرشح أوباما لمنصب وزير الصحة والخدمات الإنسانية ، بتجنيد المشاركين في منتديات الرعاية الصحية من خلال Change.gov أوباما و My.BarackObama.com.

أوباما وضع خطباً أسبوعية على YouTube ، وحملته تستخدم Google أداة المشرف لتثير الأسئلة الأكثر شعبية على جزء من موقع Change.gov تسمى Open for Questions.

أوباما يمكن أن يستمر في استخدام مؤيديه للدفع باتجاه التغيير في الحكومة ، حسبما قال ديفيد إريكسون ، مدير الإستراتيجية الإلكترونية في Tunheim Partners ، شركة علاقات عامة في مينيابوليس. يمكن لأوباما أن يحفز المؤيدين لدفع الكونغرس لتمرير تشريع ، على سبيل المثال.

"من الواضح أن حملة أوباما هي التي تحدد طاولة الدعم الشعبي لجدول أعمال حكومته وتشريعاتها" ، كما قال إيريكسون. "من خلال فتح عملية الانتقال ومنح أي أمريكي فرصة حقيقية لمشاركة أفكارهم حول السياسة وتقديم التوصيات من خلال Change.gov ، يستثمر أوباما هؤلاء الأشخاص في جدول أعماله."

جمعت حملة أوباما ملايين من الرسائل الإلكترونية عناوين من المؤيدين ، وأضاف رايس ، من جامعة جونز هوبكنز. وقالت: "عادة ما تسمع جماعات المناصرة تقول:" اتصل بسناتورك ، واتصل بعضو الكونغرس الخاص بك ". "الآن لديك رئيس يتمتع بقوة الدعوة. أجندة أوباما لديها قاعدة ناشطين لها ، وهو أمر لم يكن الرئيس يملكه فعلاً."

كما واصلت حملة أوباما تحديث المؤيدين من خلال مواقع التواصل الاجتماعي ، على حد قول إريكسون. وقال واصل فريق أوباما للتواصل مع مؤيديه في نغمات رسمية، التخاطب، بدلا من نغمات البث.

"أنا لن يفاجأ اذا كان دفع للكونغرس أن تشترط نشر جميع التشريعات ليكي فيها أي أمريكا يمكن التعليق: تشريعات مفتوحة المصدر ، "وأضاف اريكسون. "تخيل ذلك ، حشد المصادر لقوانيننا."