Jon Miller News Corp.: MySpace Stopped Innovating

توقف MySpace عن الابتكار في وقت قادت فيه سوق الشبكات الاجتماعية وكان لديه زخم قوي ، تاركًا الباب مفتوحًا أمام المنافسين مثل Facebook و Twitter ، حسبما قال جوناثان ميلر ، الذي يشرف على أعمال شركة News Corp على الإنترنت. وقال ميلر يوم الخميس في مؤتمر صحفي: "الشيء الذي تراه في هذا الفضاء أكثر من أي شيء آخر هو أنه إذا لم تستمر في الابتكار والمضي قدما ، فإنك ستقع في مشكلة. لا يمكنك التوقف". قمة الويب 2.0 في سان فرانسيسكو. "وتم إيقاف ماي سبيس."

تم تعيين ميلر من قبل نيوز كورب في أبريل ليكون رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة الوسائط الرقمية ، وكذلك المسؤول الرقمي الرئيسي للشركة ، في وقت كان فيه فيس بوك قد سرق بالفعل رعد ماي سبيس ، لتصبح أكبر موقع للتواصل الاجتماعي في العالم.

[المزيد من القراءة: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

"إن الجميع في الشركة مستاء لأننا لم نستمر في التقدم عندما كان لدينا زخم حقيقي. قال ميلر لرئيس المؤتمر جون باتيل ، الذي أجرى مقابلة معه على المسرح: "دائماً ما يكون أصعب بكثير من الحفاظ على الزخم".

منذ تعيينه ، هز ميلر الأمور ، وجلب أوين فان ناتا المدير التنفيذي السابق للفيس بوك ليحل محل كريس دي وولف ، الرئيس التنفيذي لشركة ماي سبيس. الإشراف على تخفيضات الموظفين العميقة على موقع MySpace في الولايات المتحدة وخارجها.

يحاول ميلر وفان ناتا إعادة تركيز موقع MySpace على قوته التاريخية للموسيقى والترفيه ، وهي استراتيجية أدت إلى الاستحواذ على شركة الموسيقى على الإنترنت في الآونة الأخيرة. مثل

بالإضافة إلى التقاط جوهرها الأصلي وتبسيط عملياتها التجارية ، يجب أن يكون ماي سبيس مبتكرة ، قال ميلر. ما لا يجب فعله هو العودة إلى محاولة "إصلاح" الاستراتيجية التي أدت إلى ضلالها.

"الإصلاح يعني ضمناً أن شيئًا ما قد تم كسره وقمت بإعادة وضعه معًا بالطريقة التي كانت عليه و [اعتبر] أنه ثابت. وقال ميلر: "طريقة خاطئة للتفكير في الأمر. عليك أن تفكر في المستقبل".

أعلن MySpace عن خدمة فيديو MySpace موسيقيا جديدة ، لوحة موسيقى فنان موسيقي ، تكامل iTunes و iLike integrations.

"سنعود إلى الأساسيات بهذا المعنى ، لكن عليك أن تجعله مناسبا اليوم والمضي قدما ،" قال ميلر وعندما سئل عما إذا كانت نيوز كورب ستنظر إلى شركات الإنترنت ، قالت ميلر إنها ستفكر فقط في شراء تلك التي يمكن أن تكمل استراتيجية ماي سبيس في مجالات مثل الألعاب والموسيقى والترفيه بشكل عام. في هذه المرحلة ، لن يكون News Corp مهتمًا بشراء الشركات لمجرد امتلاكها تكنولوجيا "رائعة".

قال ميلر إنه "مهووس" بالتكنولوجيا في الوقت الحقيقي ، مثل "تويتر" الذي استغل في خدمة الشبكات الاجتماعية والتدوين المصغر ، ويرغب في رؤية ماي سبيس يدمجها.

كما قال إن ماي سبيس متخلف من خلال وجود منصة "مغلقة للغاية" للمطورين الخارجيين ، وهو ما يريد أن يغيره ، خاصة من أجل عروض ألعاب MySpace. بالإضافة إلى ذلك ، يريد أن يرى موقع MySpace متقدمًا في الجوّال. أصول الإنترنت للتأكد من أنها جميعًا تنسجم مع استراتيجيتها العامة.

كما قال ميلر إن مستقبل النشر على الإنترنت يجب أن يتضمن مكونًا مدفوعًا ، لاستكمال المحتوى المجاني المدعوم بالإعلانات. استخدم صحيفة وول ستريت جورنال ، وهي أيضًا شركة نيوز كورب ، كمثال على الدمج الناجح للمحتوى المدفوع والمجاني. وقال إن المفتاح هو أن يتم تمييز المحتوى المدفوع والمجاني بوضوح حتى يرى الناس بوضوح المزايا الإضافية التي توفرها الخيارات المتاحة.