Former AOL Chief Back in the Saddle at News Corp.

جوناثان ميلر ، الذي قام بتشكيل وتنفيذ عملية التحول الهائل لـ AOL من حديقة مسورة مبنية على الاشتراك إلى شركة إعلانات عبر الإنترنت ، سيقود خصائص الويب لشركة News Corp ، بما في ذلك MySpace

Miller الذي تم فصله فجأة في نوفمبر 2006 ، تم تعيين الرئيس التنفيذي لشركة AOL من قبل الشركة الأم تايم وارنر رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا لمجموعة Digital Media Group في نيوز كورب ، بالإضافة إلى المسؤول الرقمي الرئيسي للشركة ، حسبما أفادت نيوز كورب يوم الأربعاء. وقد ترددت هذه الحركة في الأيام الأخيرة.

وجد الكثيرون أن إنهاء شركة ميلر في شركة إيه أو إل كان مرتبكًا ، خاصةً أن قسم تايم وورنر كان في ذلك الوقت في حالة انتعاش - بعد إعادة هيكلة معقدة للغاية - ولأن بديله ، راندي فالكو ، كان المخضرم صناعة التلفزيون مع الحد الأدنى من الخبرة في سوق الإنترنت.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

ومع ذلك ، يبدو أن ميلر هو الضحك الأخير. بعد فترة قصيرة من إطلاقه ، بدأ أداء AOL في التدهور ، متخلفًا عن السوق في نمو الإعلانات عبر الإنترنت ، ولم يحدث ذلك. وفي الوقت نفسه ، أصبح ميلر ، صاحب السمعة الجيدة إلى حد كبير ، شريكًا مؤسسًا لمجموعة Velocity Interactive Group ، وهي شركة استثمارية للإعلام والاتصالات الرقمية. وقد منعه الآن بند غير محسوب في عقده في AOL منعه من العمل مع المنافسين حتى وقت قريب.

مع رئيس عمليات جوجل في الأمريكتين تيم أرمسترونج.

في الربع الثالث من عام 2006 ، آخر عام كامل تحت ولاية ميلر لمدة أربع سنوات ، نمت عائدات الإعلانات في AOL بنسبة 46٪. بالنسبة للسنة المالية 2006 ، حققت AOL نموًا في إيرادات الإعلانات بنسبة 41٪ ، وهو معدل أسرع من نمو سوق الإعلانات الأمريكية العامة في الوقت الحالي بنسبة 35٪ في ذلك الوقت.

تحت Falco ، فشلت AOL بشكل روتيني في زيادة أرباحها الإعلانية على قدم المساواة مع متوسط ​​الصناعة. في عام 2008 ، تقلصت عائدات الإعلانات في AOL بنسبة 6٪ ، بينما شهدت سوق الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة نموًا بنسبة 11٪ تقريبًا. بالإضافة إلى ذلك ، أشرف فالكو على جولتين رئيسيتين من عمليات التسريح ، والتي حلت ما مجموعه حوالي 2700 وظيفة في AOL.

في نيوز كورب ، استبدل ميلر بيتر ليفنسون ، الذي سيبقى مع الشركة كرئيس للإعلام الجديد والتوزيع الرقمي من Fox Filmed Entertainment.

ستقدم ميلر تقاريرها مباشرة إلى رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة روبرت كوربورد روبرت مردوخ. بالإضافة إلى MySpace ، سيكون Miller مسؤولاً عن IGN Entertainment و Photobucket و Hulu ، وهو مشروع مشترك مع NBC Universal ، وهو صاحب العمل السابق لشركة Falco بشكل ساذج.

مما لا شك فيه أن أولوية ميلر ستكون MySpace ، والتي ، شأنها شأن العديد من الشبكات الاجتماعية الأخرى ، لا تزال تحاول العثور على السيارات المناسبة لاستثمار قاعدتها الهائلة من المستخدمين. أصبح من الواضح أن الأشكال التقليدية للإعلان عبر الإنترنت ، مثل الإعلانات الدعائية واللافتات ، ليست فعالة بشكل خاص في مواقع الشبكات الاجتماعية.

لهذا السبب ، قام موقع ماي سبيس ومايكروسوفت ومواقع أخرى بتجربة أشكال ومفاهيم مختلفة من أجل إشراك أعضائها بنشاط أكبر مع الإعلان على مواقعهم. يبقى هذا تحديًا لـ MySpace والآخرين.