Group: Online Ad Networks Comply With Privacy Rules

على الرغم من المخاوف من بعض مجموعات الخصوصية والمشرعين الأمريكيين حول الإعلانات السلوكية ، فإن معظم شبكات الإعلانات الكبيرة تتوافق بشكل عام مع مجموعة من معايير الخصوصية ومعالجة البيانات التي اعتمدتها مبادرة الإعلان على الشبكة قبل عام ، وفقا لما ذكرته NAI في تقرير صدر يوم الأربعاء.

وجدت المراجعة السنوية الأولى التي أجرتها NAI حول ممارسات خصوصية البيانات ومعالجة البيانات الخاصة بها ، "عدم وجود أوجه قصور في الامتثال" في معظم مجالات إرشادات المجموعة. وكان أعضاء المجموعة البالغ عددهم 38 عضوا يمتلكون آليات مناسبة لمستخدمي الويب لإلغاء الاشتراك في الإعلانات المستهدفة ، كما أنهم يمتثلون لقواعد جمع واستخدام البيانات الشخصية ، ولديهم إجراءات أمنية معقولة لحماية البيانات ، حسبما ذكر تقرير NAI.

"> لكي يكون التنظيم الذاتي فعالا ، يجب أن تكون هناك عملية امتثال شاملة ومستمرة ،" قال تشارلز كوران ، المدير التنفيذي في NAI ، في بيان. "يُظهر استعراض عام 2009 أن أعضاء NAI يأخذون شفافية المستهلكين واختيارهم للإعلانات السلوكية عبر الإنترنت على محمل الجد ، ويلتزمون بتلبية متطلبات قانون NAI. والأهم من ذلك ، يوضح هذا الاستعراض كيف يمكن لبرنامج قوي للتنظيم الذاتي أن يساعد الشركات على التحسين المستمر معايير الخصوصية الخاصة بهم من خلال اعتماد أفضل الممارسات من جميع أنحاء الصناعة. "

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

واجه أعضاء NAI بعضًا من مشكلات الامتثال. لم يفصح عشرة من أعضاء NAI عن طول فترات الاحتفاظ بالبيانات للبيانات المستخدمة في الإعلان السلوكي ، كما هو مطلوب في الإرشادات. بالإضافة إلى ذلك ، كان لدى العديد من الأعضاء برامج ضعيفة لتشجيع شركائهم عبر الإنترنت على منح العملاء الإخطار والاختيار حول الإعلانات السلوكية.

وجدت NAI أن الأعضاء الذين تم تقييمهم يفتقدون إلى حد كبير برامج قوية لإنفاذ متطلبات الإشعار التعاقدي ، أو وقال التقرير "تأكدوا من أن الإشعار موجود عندما يتم جمع البيانات أو استخدامها للإعلان السلوكي". "يعتقد موظفو NAI أن الشركات الأعضاء يجب أن تتخذ خطوات إضافية للمساعدة في تنفيذ نشر آليات الإشعار والاختيار لموقع الويب."

إن الأعضاء العشرة الذين لم يكشفوا عن فترات الاحتفاظ بالبيانات الخاصة بهم ، إما أنهم يلتزمون أو يخططون للقيام بذلك في وقت قريب ، قال NAI. سيعمل NAI مع الشركات الأعضاء لتطوير "خطة تنفيذ إشعار الشريك الشامل" في الأشهر المقبلة ، حسبما جاء في التقرير.

ويأتي التقرير بعد أن أثارت عدة مجموعات من الخصوصية ومشرعون أمريكيون المخاوف على مدى العامين الماضيين بشأن تتبع شبكات الإعلانات عبر الإنترنت. مستخدمو الويب لتقديم إعلانات مخصصة. وقد دعت مجموعات الخصوصية مثل مركز الديمقراطية والتكنولوجيا (CDT) الكونغرس الأميركي إلى إقرار تشريع الخصوصية الذي ينظم كيفية استخدام الشركات للمعلومات الشخصية.

NAI ، التي يشمل أعضاؤها Google و Yahoo و Advertising.com ، يجب أن يكونوا وقال آري شوارتز ، نائب الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات CDT ، إنه أشاد بعمل تقرير الامتثال بعد تخطي ذلك لعدة سنوات. ومع ذلك ، ينبغي على المجموعة أن تنظر في استخدام طرف ثالث لتدقيق الامتثال لمبادئ الخصوصية الخاصة بها ، بدلاً من أن يقوم موظفو NAI بإجراء عمليات التدقيق. > بالإضافة إلى ذلك ، في حين يبدو أن أعضاء NAI يتبعون معظم الإرشادات ، وقال إن ضمانات الخصوصية "ضعيفة" ، بما في ذلك معيار الاحتفاظ بالبيانات. وأضاف شوارتز "لا يوجد حد أقصى للاحتفاظ بالبيانات - عليهم فقط توضيح سياسة الاحتفاظ بالبيانات لديهم". العديد من شبكات الإعلان عبر الإنترنت ليست أعضاء في NAI ، وقد أدى الضغط العام الأخير إلى تحديث NAI لإرشادات عمرها 8 سنوات في العام الماضي وإصدار تقرير امتثال لأول مرة منذ عدة سنوات ، على الرغم من أن المجموعة كانت قد وعدت بتقديم تقارير منتظمة ، قال.

وقال "يبدو انه عندما يكون هناك ضغوط تنظيمية فانهم في الواقع يمتثلون لما قالوا انهم سيفعلونه." "من المؤكد أننا لن نرغب في رؤية أي ضغط تنظيمي يتم رفعه."