تتيح Google للأشخاص اختيار كيفية استهداف إعلاناتهم

تخطط Google لاستهداف الإعلانات عبر الإنترنت استنادًا إلى المواقع التي يزورها الأشخاص ، وليس فقط عمليات البحث التي يجرونها أو الموقع الذي يظهر عليه الإعلان ، حسب ما ذكرته يوم الأربعاء. كما سيسمح أيضًا للأشخاص بتحديد فئات الاهتمام التي يرغبون في تلقي الإعلانات فيها.

في اختبار تجريبي للخدمة الجديدة ، ستعرض Google الإعلانات على YouTube وعلى مواقع شركائها ، مما يسمح للمعلنين باستهداف متصفحي الإنترنت. في فئات الاهتمام الواسعة مثل الرياضة ، البستنة ، السيارات أو الحيوانات الأليفة ، كتبت نائبة رئيس إدارة المنتجات Susan Wojcicki في مشاركة بعنوان "جعل الإعلانات أكثر تشويقًا" على مدونة Google الرسمية.

تستهدف Google حاليًا الإعلان في متصفحي في أحد بطريقتين: إما استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها باستخدام محرك البحث الخاص بها ، أو بناءً على محتوى صفحات الويب التي يزورونها على مواقع الشركاء المسجلين في برنامج AdSense الخاص بهم. لا يمكن للإعلانات المستهدفة بهذه الطريقة سوى إظهار اهتمامات المتصفحين في اللحظة التي يتم عرض الإعلانات فيها ، بينما يسمح النظام الجديد بعرض الإعلانات المستهدفة على مواقع غير ذات صلة أو استجابةً لعمليات البحث غير ذات الصلة. على سبيل المثال ، قد يتم عرض إعلانات لراكب الأمواج على أنها مهتمة بالترويج لأحذية جديدة حتى عند زيارة موقع عن وصفات الطبخ ، أو عند إجراء بحث عن أسعار تذاكر السفر.

[المزيد من القراءة: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

"الإعلانات المصممة تثير تساؤلات حول اختيار المستخدم والخصوصية" ، كما كتب Wojcicki - لكن غوغل ليست الأولى التي تثير مثل هذه الأسئلة ، كما قالت. "العديد من الشركات توفر بالفعل إعلانات قائمة على الاهتمامات وتتعامل مع هذه القضايا بطرق مختلفة."

نشرت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية تقريرًا عن الإعلانات القائمة على الفائدة أو السلوكية الشهر الماضي ، مكررة الإرشادات التي أصدرتها في ديسمبر 2007. هذه الإرشادات تضمين متطلبات توفر مواقع الويب إشعارًا واضحًا عن الإعلان السلوكي ، وتسمح للمستهلكين باختيار ما إذا كان سيتم تجميع معلوماتهم.

دعمت الشركات التي لديها أنشطة إعلانية عبر الإنترنت ، بما في ذلك Google وخصومها في البحث Microsoft و Yahoo ، مجموعة مماثلة من الإعلانات السلوكية المبادئ التوجيهية الصادرة عن مكتب الإعلان على الإنترنت في المملكة المتحدة في وقت سابق من هذا الشهر.

تسمح Google لمتصفحيها بمشاهدة فئات الاهتمامات المرتبطة بمتصفحهم أو حذفها أو إضافتها ، وستحدد المعلومات المستخدمة لعرض عدد أكبر من الإعلانات على موقع YouTube وعلى مواقع شركاء AdSense ، كتب Wojcicki. تقوم Google بالفعل بتحديد هذه المعلومات لبعض ، وليس كل ، الإعلانات التي تقوم بتوزيعها.

نزولاً عن الانتقادات المحتملة من المدافعين عن الخصوصية ، قالت Google أنها لن تسمح للمعلنين باستهداف بعض الفئات.

"نحن لن نخدم الاهتمام "الإعلانات المبنية على أساس فئات الاهتمام الحساسة. على سبيل المثال ، ليس لدينا فئات اهتمامات الحالة الصحية أو فئات الاهتمام المصممة للأطفال" ، كتب نائب المستشار العام نيكول وونغ في منشور على مدونة سياسة Google العامة.

بالرغم من أن Google تقدم للمعلنين طريقة جديدة لاستهداف العملاء المحتملين ، فهي بالفعل تجمع المعلومات حول اهتمامات راكبي الأمواج التي تسمح لها بتقديم الخدمة. وهي تفعل ذلك من خلال تتبع ملفات تعريف الارتباط الموضوعة على أجهزة الكمبيوتر التي تزور محرك البحث الخاص بها أو مواقع الويب الخاصة بها باستخدام شبكة إعلانات AdSense الخاصة بها.

من المفارقات أن الطريقة التي تقترح Google من خلالها عدم المشاركة في نظام تتبع الفائدة القائم على ملفات تعريف الارتباط هي السماح لها تعيين ملف تعريف ارتباط خاص على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. ومع ذلك ، فإن الأشخاص الذين يختارون تعطيل أنظمة التتبع التي تعتمد على ملفات تعريف الارتباط يميلون أيضًا إلى إزالة ملفات تعريف الارتباط من جهاز الكمبيوتر الخاص بهم من وقت لآخر ، مما يؤدي إلى تتبع Google لمصالحهم مرة أخرى عبر ملفات تعريف الارتباط.

لحل هذه المشكلة ، فإن Google أيضًا يقدم مكونًا إضافيًا لمتصفح Firefox و Internet Explorer الذي سيحافظ على ملف تعريف الارتباط الخاص بالتسحب حتى إذا تم مسح ملفات تعريف الارتباط الأخرى من المتصفح.

في حين تحدد Google اهتمامات راكبي الأمواج استنادًا إلى مواقع شركاء AdSense الذين يزورونها ، فإن لدى شركات أخرى خططًا أكثر طموحًا لتتبع عادات متصفحي الإنترنت على الإنترنت بهدف بيع إعلانات مستهدفة.

في المملكة المتحدة ، هناك عدد من خدمات الإنترنت يفكر مقدمو الخدمة في اعتماد خدمة Webwise التي تبيعها شركة تدعى Phorm ، مما يسمح لهم بتتبع جميع المواقع التي يزورها متصفحي الموقع. وقالت مجموعة بريتش بتروليوم انها ستعمل بنظام التشغيل بنهاية هذا العام. ومع ذلك ، أثار النظام مخاوف تتعلق بالخصوصية ، وقد كتبت المفوضية الأوروبية إلى حكومة المملكة المتحدة في ثلاث مناسبات تطلب منها ضمان امتثال النظام لقوانين أوروبا بشأن حماية البيانات الشخصية.