استهداف الإعلانات السلوكية من Google: كيفية استعادة السيطرة

كشفت Google النقاب عن نظام استهداف سلوكي جديد يقرأ سجل التصفح ، ثم يلبي الإعلانات استنادًا إلى مكان تواجدك. في حين تبيع Google هذا المفهوم باعتباره تحسينًا موجهًا للمستخدم ، سيوفر لك محتوى "أكثر إثارة للاهتمام" و "مفيدًا" ، قد ترغب في مراعاة انعكاسات الخصوصية على مراقبة عاداتك في تصفح الإنترنت وتحقيق الدخل منها.

استهداف الإعلانات السلوكية

نظام الإعلان ، الذي تم الإعلان عنه في مدونة Google الرسمية يوم الأربعاء ، يزيد من مستوى تخصيص إعلانات Google. كانت شبكة AdSense التابعة للشركة (التي تنشئ الإعلانات داخل بحث Google و Gmail ومؤسسات Google الأخرى) قد حددت الإعلانات بالفعل استنادًا إلى نشاطك الحالي: إذا بحثت عن "بطاقة فيديو" ، على سبيل المثال ، فستكون الإعلانات على اليمين المتعلقة بمكونات الكمبيوتر. ولكن الآن ، سيتعمق النظام أكثر ، باستخدام بيانات من الماضي بالإضافة إلى الحاضر.

"يحتاج المعلنون إلى طريقة فعالة للوصول إلى الأشخاص الأكثر اهتمامًا بمنتجاتهم وخدماتهم" ، تقول سوزان وجسيكي ، نائب رئيس Google من إدارة المنتج. "يمكن للناشرين تحقيق مزيد من الإيرادات عندما يربطون المعلنين بالجمهور المهتمين."

[المزيد من القراءة: كيفية إزالة البرامج الضارة من جهاز الكمبيوتر الذي يعمل بنظام Windows لديك]

(كاتب عمود في عالم الفن دان تي … - إيه ، آسف ، روبرت X. Cringely - عدادات مع الملاحظة التالية: "ما يميزني هو فكرة أن الإعلانات التي تعتمد على عادات التزحلق على الماء هي أكثر إثارة للاهتمام في حد ذاتها. إنها لا تزال إعلانات. حتى عندما أتسوق لشراء شيء ما ، فإن الإعلانات هي آخر مكان أراه. ")

ستظهر الإعلانات" التي تستند إلى الاهتمامات "، كما يطلق عليها Google ، في البداية على YouTube ومواقع شركاء Google الأخرى.

إليك شيء آخر مثير للاهتمام: كان أقل من قبل سنوات أن Wojcicki سُجل في سجلاته أن Google اختارت عدم المشاركة في استهداف السلوك "لمجموعة متنوعة من الأسباب" ، مشيرًا إلى أن الشركة كانت "شديدة الحذر" بشأن "الاستهداف السلوكي التقليدي".

Privacy Concerns

المدافعون عن الخصوصية يهاجمون بالفعل هذا التغيير. يصف مركز معلومات الخصوصية الإلكترونية (EPIC) هذه الخطوة بأنها "كارثة" وطلب من لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية التدخل. في الوقت نفسه ، يطلب مركز الديمقراطية الرقمية (CDD) من Google ترك المستخدمين الذين تم إلغاء اشتراكهم في البرنامج افتراضيًا ، ثم السماح لهم بالاشتراك إذا اختاروا ذلك. يستخف ممثلو Google بالحاجة إلى مثل هذه الفكرة ، ويصرون على أن غالبية المستخدمين "يفضلون رؤية المزيد من الإعلانات ذات الصلة." أوه ، نعم - كان هناك إعتبار ثانٍ آخر للمراهقين أيضًا:

"إن عرض الإعلانات على أساس الاشتراك يتعارض مع النموذج الاقتصادي للإنترنت" ، قالت المتحدثة باسم جوجل كريستين تشين لخدمة IDG الإخبارية ، التي تديرها أجهزة الكمبيوتر الشخصية الشركة الأم العالمية IDG.

أخذ السيطرة مرة أخرى

فماذا يمكنك أن تفعل؟ أشبه إلى حد كبير بمحركات البحث عن الأشخاص التي بحثتها هذا الأسبوع - حيث يقومون بسحب ملفات مفصلة عن بصمتك على الإنترنت ، بما في ذلك أشياء مثل الصور الشخصية وأذواق الموسيقى وقوائم التسوق - يمكن لنظام الإعلانات الجديد من Google أن يعمل بمثابة ركلة في السراويل لكي نفكر جميعًا بعناية بشأن المعلومات التي نشاركها ، غالبًا بدون قصد. إن Google ليست الشركة الأولى التي تجرّب الاستهداف السلوكي (paging Yahoo ، paging Microsoft) ، والأرجح أنها لن تكون الأخيرة.

الخروج من قصة بحث الأشخاص لدينا ، نظرنا إلى الخيارات المتاحة لـ استعادة السيطرة وحماية البيانات الشخصية الخاصة بك داخل هذا المجال. كما هو الحال مع هذه الخدمات ، تتطلب أنظمة الاستهداف السلوكية اتخاذ المبادرة من أجل الحفاظ على مشاركة المعلومات الخاصة بك.

إليك بعض الأماكن للبدء:

· إذا كان هناك موقع واحد تزوره ، فيجب تكون أداة إلغاء الاشتراك في مبادرة الإعلان على الشبكة. لقد أنشأت NAI ، وهي منظمة توعية للمستهلكين ، أداة مساعدة تتيح لك رؤية أكثر من عشرين شبكة إعلانية قد تسحب معلوماتك (على الرغم من أنك ربما لم تسمع عن معظمها). تعرض لك الصفحة الشركات التي لديها ملفات تعريف الارتباط التي تم تعيينها على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، ثم تقدم لك خيارًا لإيقاف تشغيلها.

· يحتوي نظام إعلانات Google على صفحة إلغاء الاشتراك الخاصة به هنا.

· يتيح برنامج الاستهداف الخاص بياهو قول "لا شكرًا" هنا.

· يمكن إغلاق إعلانات Microsoft المخصصة هنا.

ضع في اعتبارك أن " إلغاء الاشتراك "فعليًا يتم تعيين ملف تعريف ارتباط في متصفحك يحدد ما تفضله. إذا قمت بمسح ملفات تعريف الارتباط الخاصة بك أو التبديل إلى متصفح آخر ، فسيتعين عليك تكرار العملية. مع المحادثات الجارية حالياً في الكونجرس لتنظيم استهداف الإعلانات السلوكية ، قد تسهل الأمور في المستقبل.

وحتى ذلك الحين ، يعود الأمر إليك لاتخاذ دور نشط في تحديد مقدار المعلومات التي تريد مشاركتها. إذا لم تقف وقمت باتخاذ هذا القرار ، فكن مطمئناً إلى أنه سيتم صنعه لك - وأن الشركات التي تعمل نيابة عنك قد تكون لديك أو لا تضع في الاعتبار مصالحك الخاصة.