Forrester: Social Networking Grows up

يمكن أن تبدأ الشركات باستهداف الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 34 عامًا بحملات إعلامية تعزز الشبكات الاجتماعية حيث أصبحت هذه الفئة العمرية الشريحة الأكبر باستخدام فيس بوك وتويتر وغيرها من وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي دراسة جديدة من مطالبات فوريستر للأبحاث. عندما كان الناس في سن المراهقة وعشرين من العمر هم أول من تبنوا شبكات التواصل الاجتماعي للاستخدام اليومي ، فإنهم لم يعودوا فقط من أجل الحشد الأصغر سناً ، وفقاً للتقرير ، "Broad Reach of Social Networks" ، للمحلل الخاص بشركة Forrester Sean Corcoran. ويستند التقرير إلى استطلاع مايو 2009 الذي أجري على 4545 شخصًا تتراوح أعمارهم بين 18 و 88 عامًا في الولايات المتحدة

"معظم النمو في الشبكات الاجتماعية اليوم يأتي من أشخاص أكبر من 34 عامًا" ، كما كتب. مقارنة بالعام الماضي ، زاد البالغين فوق سن 34 عامًا من مشاركتهم في الشبكات الاجتماعية بأكثر من 60٪. "الآن أكثر من نصف البالغين الذين تتراوح أعمارهم ما بين 35 و 44 في شبكات التواصل الاجتماعي" ، كما كتب كوركوران.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

لا يزال الأشخاص في الأربعينيات والخمسينيات متأخرين عن هذه الفئة العمرية في المشاركة. لكنهم أيضا بدأوا في استخدام الشبكات الاجتماعية أكثر مما كانوا في الماضي ، حسب الدراسة. حتى الكبار البالغون من العمر 55 عامًا أو أكثر بدأوا في المشاركة والاتصال بشكل أكبر عبر الإنترنت ، كتب كوركوران.

"يخبرنا 70 بالمائة من البالغين عبر الإنترنت الذين يبلغون من العمر 55 عامًا فأكثر بأنهم يستخدمون الأدوات الاجتماعية مرة واحدة على الأقل في الشهر ؛ ويستخدم 26 بالمائة منهم الشبكات الاجتماعية و 12 في المئة خلق محتوى اجتماعي ، "كتب. "ونتيجة لذلك ، ستصل التطبيقات الاجتماعية الموجهة إلى كبار السن الآن إلى شريحة صحية من جمهورهم."

يصنف كوركوران الأشخاص الذين يستخدمون الشبكات الاجتماعية كـ "منشئي محتوى" ، أو الأشخاص الذين يكتبون المدونات ويحملون مقاطع صوتية أو فيديو أو ينشرون قصصًا على الشبكات الاجتماعية "النقاد" ، أولئك الذين يشاركون في المناقشات عبر الإنترنت ؛ "جامعي البيانات" أو الأشخاص الذين ينظمون محتوى عبر الإنترنت باستخدام خلاصات RSS ومواقع مثل "Digg" لتقييم المحتوى ؛ "النجارون" أو الأشخاص الذين يشتركون فعليًا في الشبكات الاجتماعية ؛ و "المتفرجون" ، أولئك الذين يشاهدون المحتوى الذي ينشئه المستخدم عبر الإنترنت.

الأشخاص في المجموعة العمرية 35-54 ينضمون بشكل متزايد إلى منشئي المحتوى والمبدعين ، في حين أن البالغين فوق سن 55 هم أكثر عرضةً للمشاهدين.

ومع ذلك ، مع وجود الكثير المزيد من البالغين المشاركين في الشبكات الاجتماعية ، من المنطقي أن تقوم الشركات بإنشاء حملات إعلامية وإعلانية تستهدفهم بالإضافة إلى الحملات التي تستهدف الشباب ، كما كتب كوركوران.

فقط 18 بالمائة من المشاركين في الاستطلاع لا يستخدمون الشبكات الاجتماعية حاليًا مقارنة بـ25٪ في عام 2008 و 44٪ عام 2007.