Facebook: بالنسبة إلى الإعلانات ، لا تكون النقرات جميعًا مهملة

النجاح في قياس الميزانيات التقليدية وحساب الإعلانات عبر الإنترنت في النقرات. في حين قد يعمل ذلك مع الإعلانات على Google ، يقول Facebook أن التركيز على الإرجاع لكل نقرة ليس الطريقة الأفضل للشركات التي تسعى إلى نشر الوعي بالعلامة التجارية. لا تُظهر مقاييس كل نقرة "النتائج التي تحدث في متجر البقالة ، أو في بيع السيارات ، أو في المقهى المحلي" ، قال براد سمولوود ، مدير التسعير والقياس لدى Facebook ، حسبما ذكر تك كرانش يوم الإثنين.

يتيح فيس بوك للمعلنين اللعب باستخدام تصميمات تجريبية.

وبدلاً من ذلك ، فإن القيمة الحقيقية تكمن في الانطباعات العامة ، وفقًا لـ Smallwood. شكّل الوصول ومرات الظهور دائمًا العمود الفقري للإعلانات التلفزيونية ، ولكن الإعلانات عبر الإنترنت تميل إلى تفضيل مقاييس لكل نقرة ، وهي طريقة ملموسة لمعرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانًا. ومع ذلك ، فإن نسب النقر إلى الظهور تشكل عادةً نسبة 5 في المائة أو أقل من أرقام مرات الظهور الإجمالية للإعلان.

Facebook يأمل في تحديد القيمة الحقيقية لمرة ظهور الإعلان. فهي تريد أن تعرف ، على سبيل المثال ، إذا كان مستخدمو فيس بوك قد تعرضوا لعدد كبير من إعلانات V8 أكثر احتمالاً لشراء عصير الطماطم في المتجر أكثر من أولئك الذين لم يكونوا.

Facebook يفكر في ذلك ، ويأمل أن تكون بيانات Datalogix تثبت ذلك. تقول Datalogix أن لديها مقاييس مبيعات من أكثر من 100 مليون أسرة في الولايات المتحدة ، و 10 مليارات صفقة فردية ، وأكثر من تريليون دولار قيمة المشتريات ، جميعها تم الحصول عليها عن طريق تتبع بطاقات ولاء العملاء الصادرة عن تجار التجزئة.

إذا كان الفيسبوك و Datalogix يمكن أن يثبت من الناحية الإحصائية أن الانطباعات تكتسب النقرات ، التي ستكون تذكرة الشبكة الاجتماعية لاستثمارها على منصات الهواتف المحمولة.

البحث في الأرقام

هل نجاح التسويق الاجتماعي هو كل شيء في صنع الانطباعات؟

Facebook يدعي أنه في دراسة تجريبية من 50 علامة تجارية ، شهدت الشركات المشاركة - جميع البائعين للسلع المعبأة - زيادة بنسبة 40٪ في عائد الاستثمار إذا توقفت عن تكرار الإعلانات لنفس المستخدمين. وبدلاً من ذلك ، أعادوا توزيع الإعلانات بحيث تظهر للمستخدمين الذين لم يروهم مرات أقل ، وتوزيع مرات تكرار التكرار بشكل أكثر تكافؤًا.

على المدى الطويل ، يريد Facebook تقديم بيانات حول العدد المثالي لمرات الظهور لحملة إعلانية ، ويأمل في تقسيم المعلومات إلى أنواع حملات محددة. سوف يحتاج منتج أو خدمة جديدة إلى مزيد من الانطباعات لزيادة الوعي أكثر من واحد راسخ ، على سبيل المثال ، ومن المرجح أن يتغير عدد مرات الظهور المطلوبة بناءً على نوع المنتج.

ماذا يعني كل هذا بالنسبة لأصحاب الأعمال الصغيرة؟ على المدى القصير ، ليس كثيرا ، لأن مشروع التنقيب عن البيانات لا يزال في مهده. على المدى الطويل ، على الرغم من ذلك ، يمكن أن يثبت أنه كنز من البيانات حول استهداف الإعلانات ، خاصة بالنسبة للشركات التي تبيع المنتجات في متاجر التجزئة.

تسحب Datalogix معلومات المبيعات من عدد مذهل من عمليات الشراء. بافتراض أن Facebook يطلق الميزة بالكامل في أسفل السطر (وخاصة إذا كان يشتمل على فلاتر إقليمية) ، يجب أن تكون هذه البيانات مفيدة لضبط استراتيجية إعلاناتك الاجتماعية بشكل دقيق - وتحديد ما إذا كانت حملة إعلانات Facebook تستحق تكلفة القبول

وهذا يفترض ، بطبيعة الحال ، أن نظرية فيسبوك حول قيمة الانطباعات تظل صحيحة في إطار الفحص.