BT Opts Not to Deploy Phorm Behavioral Ad System

لن تقوم BT بنشر نظام إعلان سلوكي مثير للجدل من Phorm ، لكنها قالت إنها لا تزال مهتمة بالتكنولوجيا ، حسبما ذكرت الشركة الاثنين.

BT ، أكبر مزود لخدمات الإنترنت في المملكة المتحدة مع 4.8 مليون مشترك في النطاق العريض ، وقال أنه سيستمر في مراقبة تجربة مزودي خدمات الإنترنت الآخرين الذين يعملون مع نظام Webwise من Phorm ، والتي يوجد مقرها في لندن.

"نظرًا لالتزامنا العام بتطوير خدمات النطاق العريض والتلفزيون من الجيل التالي في المملكة المتحدة ، قررت شركة BT أن تزن موازين الموارد المخصصة لفرص أخرى.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

يمتلك المعلنون والمسوقون آمالًا كبيرة لأنظمة الإعلان السلوكية ، مراقبة تصفح الإنترنت للشخص من أجل عرض الإعلانات المستهدفة. يمكن أن تكون الأسعار المفروضة على هذه الإعلانات أكثر من ذلك بكثير لأن الشركات تدرك أنها تصل إلى المستهلكين الذين قد يكونون أكثر استجابة لمنتجاتهم. يمكن لمقدمي خدمات الإنترنت المشاركة أيضًا في الإيرادات.

ومع ذلك ، فقد كان الإعلان السلوكي محفوفًا بمخاوف تتعلق بالخصوصية وأمان البيانات. وسواء كان يجب على المستهلكين أن يختاروا بأنفسهم ، أو أن يتم تسجيلهم تلقائيًا من قبل مزودي خدمة الإنترنت ، فقد كانت مشكلة أيضًا.

يحدد برنامج Phorm ما يهتم به الأشخاص من خلال فحص حركة مرور الويب الخاصة بهم ، وتتبعهم بتحديد الأرقام المخزنة في ملفات تعريف الارتباط للمتصفح. ترتبط عادات التصفح لكل رقم بفئات الاهتمام ، والتي يمكن للمعلنين بعد ذلك وضع إعلانات لها. في حين أن العديد من مواقع الويب أو شبكات الإعلان تتبع متصفحي بهذه الطريقة ، فإن قوة Phorm هي قدرتها على تتبع كل موقع تمت زيارته. ومع ذلك ، تحتفظ الشركة بأن نظامها مصمم بحيث لا يحتفظ بمعلومات التعريف الشخصية.

ولكن مخاوف الخصوصية كانت كبيرة جدًا للتغلب عليها في بعض المناطق. انسحبت نيباد ، وهي شركة منافسة من شركة فورم ومقرها الولايات المتحدة ، من السوق العام الماضي بعد أن قرر شركاء ISP عدم استخدام نظام الإعلانات السلوكية.

في وقت سابق من هذا العام ، ضغطت المفوضية الأوروبية على حكومة المملكة المتحدة لتقديم معلومات عن Phorm بعد مخاوف من أن النظام قد ينتهك القواعد الأوروبية.

قامت BT بإجراء ثلاث تجارب على نظام Webwise ، ولكن خاضت جدلاً تم تقديمه بعد أن تم اكتشاف أن الشركة قامت بتجربة محدودة للنظام دون موافقة العملاء في 2006 و 2007. أحدث تجربة تقنية لـ Webwise بدأ منذ حوالي عام ولكن النتائج لم يتم إصدارها ، وفقا لمتحدث باسم BT

تعذر الوصول إلى Phorm على الفور للحصول على تعليق.

Carphone Warehouse ، وهو مزود خدمة الإنترنت الرئيسي الآخر الذي حصل مؤخرا على أنشطة المملكة المتحدة من Tiscali ، هو النظر في نشر Webwise لكنه لم يحدد جدولا ، وفقا لمتحدث باسم. لدى الشركة حوالي 4.25 مليون مشترك في النطاق العريض.

Virgin Media ، التي لديها 3.8 مليون مشترك ، قالت إنها تتحدث إلى Phorm بالإضافة إلى شركات أخرى عن أنظمة الإعلان السلوكية ولكن ليس لديها خطط نشر ،