AOL / Yahoo Merger: Remedy Worse Than the Disease؟

مع تزايد الشائعات حول اندماج ياهو- AOL ، يحذر خبراء الصناعة من أن مثل هذه الصفقة يمكن أن تخلق مشاكل أكثر مما تحل.

ياهو على الأرجح يتابع الاستحواذ لأنه يحتاج على المدى القصير ، طريقة مؤكدة لإطلاق النار لتعزيز قيمتها في الوقت الذي يكون فيه سهمها عند نقطة منخفضة بشكل خطير.

شراء AOL هي واحدة من الطرق القليلة التي ستتمكن ياهو من زيادة إيراداتها ومشاركتها على الفور في الأجزاء الرئيسية.

يواصل مجلس الإدارة وكبار المدراء على الطرف المتلقي من الانتقادات الشديدة ، في رأي منتقديهم ، مما يؤدي إلى انهيار عرض الشراء الخاص بشركة Microsoft.

عرض شركة مايكروسوفت البالغ 33 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد يبدو الآن شديدًا جذابة مع تداول الأسهم ياهو بين 12 دولار و 13 دولار.

في الوقت نفسه ، ضعف الإعلان في أمريكا أون لاين كانت معدلات النمو في العام الماضي مخيبة للآمال ، حيث انخفضت إلى ما دون معدلات نمو سوق الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة. كانت الشركة الأم تايم وورنر تعطي مؤشرا مؤخرًا بأنها منفتحة على تجريد نفسها من AOL إما عن طريق بيعها بالكامل أو من خلال قطع.

"يبدو أن البيئة ، الظروف ، تتآمر لتجمع هاتين الشركتين معًا ، وقال محلل الصناعة جريج ستيرلينج من ستيرلنغ ماركت انتليجنس.

يمكن أن يصبح زواج البنادق أكثر ضررًا من الفائدة إذا كان يخلق كوابيس تكامل تعطل مبادرات رئيسية مثل مشروع ياهو للاستراتيجية المفتوحة (Y OS) و AOL's لمدة طويلة ، مؤلمة التحول من مزوِّد الوصول إلى الإنترنت عن طريق الاتصال الهاتفي إلى شركة إعلانية.

Y OS ، الذي أُعلن عنه في نيسان / أبريل ، هو مشروع معقد طويل الأجل لفتح خدمات Yahoo على نطاق أوسع للمطورين الخارجيين ولإنشاء المستخدمين النهائيين لوحة أجهزة القياس لإدارة خدماتهم على ياهو وأنشطتهم على الإنترنت بشكل عام.

قال المسؤولون التنفيذيون في شركة ياهو إن نظام التشغيل هو مفتاح جهود الشركة لاستعادة حافة التكنولوجيا الخاصة بها والقدرة على المنافسة بشكل أفضل في هذه التقنية. يقول سندر اندرل المحلل في شركة اندرل ان شركة ياهو تحاول ان تكون اكثر شبها بفيسبوك وماي سبيس وان ياهو كان يجب ان يكون اكثر شبها ببدءها. مجموعة. "لست متأكداً من أن AOL تغيّر ذلك بأي شكل من الأشكال. لقد احتاجت ياهو دائمًا إلى معرفة المكان الذي تريد الذهاب إليه ، وكانت مشكلتها متماشية مع استراتيجية اللحظة التي يجب تنفيذها فيها."

لن يثبط إندرل ياهو تحاول من خلال ربط منتجات وخدمات AOL على الفور في جهد Y OS - من شأن ذلك أن يعطل سير العمل في Y OS ، ويؤخر تقدمه وربما يجعله يفقد تركيزه.

"الجانب السلبي لعمليات الاندماج هو "يمكن أن يشتت انتباههم ، واعتمادًا على ما تفعلونه ، يمكن أن يبطئوا من إعدامكم في مناطق أخرى" ، على حد قول إندرل.

نظرًا لأن AOL كانت تقلل من قائمة مواقعها وخدماتها عبر الإنترنت ، وقال إن قائمة أفضل بكثير من المنتجات من ياهو ، لذلك فإن أفضل خطوة هي الحفاظ على AOL تعمل كمجموعة معزولة ومستقلة لا تتداخل مع مشاريع كبيرة ومستمرة مثل Y OS ،

على الإعلان الأنظمة الأمامية ، فإن مجموعة Yahoo-AOL مجتمعة ستصنع مزيجًا من المنتجات التي تمتلكها كلتا الشركتين في محاولة ، بشكل مستقل ، لترشيد ودمج ، العمليات المستمرة بشكل كبير.

"بالتأكيد ، هناك بعض المنطق لفكرة [الاندماج] من وجهة نظر الأعمال ، ولكن هناك العديد من قضايا التكامل المعقدة التي يجب أن وقال أندرو فرانك ، محلل من جارتنر: "ليس من الواضح بالنسبة لي كم من الوقت ومكلف مثل هذا التكامل لأن هاتين الشركتين حققتا الكثير من الاستحواذات [اﻟﺴﻨﻮات اﻷﺧﻴﺮة] ﺑﺄﻧﻬﺎ ﻟﻢ ﺗﺪﻣﺞ ﺑﺎﻟﻜﺎﻣﻞ ﻓﻲ ﺑﻨﻴﺎﺗﻬﺎ اﻟﺨﺎﺻﺔ هذا سيكون قلقي الرئيسي بشأن الصفقة ، "أضاف فرانك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التداخل في العمليات من شأنه أن يملي تخفيضات القوى العاملة الشديدة التي يمكن أن تؤذي معنويات الموظفين ، والتي هي منخفضة بالفعل في كلا المنظمتين ، وخاصة في ياهو ، التي دورانها وقد تم توثيق معدل في مواقف رفيعة المستوى على نطاق واسع في الأشهر الأخيرة.

من غير المرجح أن تحل "إيه أو إل" المشاكل الكبيرة التي تسحب ياهو ، بما في ذلك هيمنة غوغل الهائلة على إعلانات البحث وضرورة أن تصبح ياهو أكثر فطنة في تطوير التكنولوجيا والابتكار.

"لا يساعد شراء AOL بالضرورة ياهو كثيرًا وقال اندرل: "إن ما يفعله الاندماج هو الجمع بين شركتي إنترنت تكافح لهما أهداف مشتركة". وقال: "ستكون AOL أفضل بكثير كجزء من ياهو من كونها جزءًا من تايم وارنر لأن النظرية AOL تستحق من ياهو أكثر من تايم وارنر".

الاستحواذ سيزيل أيضًا منافسًا ويمنع Google أو Microsoft من خلال تعزيز قوائم منتجاتهم عن طريق شراء AOL ، التي تسعى تايم وورنر صراحة للتخلص منها ، على حد قول Enderle.

على الجبهة التنظيمية ، حيث أن AOL و Yahoo هما لاعبين رئيسيين في الإعلانات المصورة ، مثل إعلانات البانر ، لا يمكن تصوّر أن حكومة الولايات المتحدة قد تأخذ نظرة بطيئة ودقيقة على قضايا مكافحة الاحتكار المحتملة التي ينطوي عليها مزيج من الشركات. قال فرانك: "هذا احتمال محتمل". > لم يستجب AOL ولا ياهو لطلبات التعليق.