AMD تفكر في ما بعد أجهزة الكمبيوتر مع قسم شرائح مخصصة جديد

مسلحًا بعقد لبناء رقائق وحدة التحكم في ألعاب PlayStation 4 من سوني ، قامت شركة Advanced Micro Devices رسميًا بإنشاء وحدة أعمال مخصصة في محاولة الابتعاد عن اعتمادها الكبير على سوق أجهزة الكمبيوتر المتعطلة.

AMD تستحوذ على مستقبلها على الأعمال ذات الشريحة المخصصة ، والتي سوف تستخدم الملكية الفكرية للشركة لصنع الأجهزة المتخصصة لأجهزة الكمبيوتر مثل الأجهزة اللوحية ، والالكترونيات الاستهلاكية مثل وحدات تحكم الألعاب و أجهزة الكمبيوتر عالية الأداء. ومن الأمثلة على ذلك مجموعة شرائح PS4 ، التي تستخدم تقنية معالج الرسوميات CPU والمعالج من AMD.

A AMD APU المعدة خصيصًا سوف تتفوق في قلب جهاز PlayStation 4 من سوني.

ستقوم وحدة الشرائح المخصصة ببناء "أفضل المنتجات" وقال سعيد موسكيلاني ، نائب رئيس الشركة والمدير العام لدى أيه إم دي: "عند الجمع بين كل هذه العناصر معاً وقال مشكلياني: «أصبحت القصة مقنعة».

تأمل شركة AMD التي تعاني من ضائقة مالية أن تعيد شركة الشعار المخصص الشركة إلى الربح. وكان مصدر الدخل الرئيسي لشركة أيه إم دي هو بيع الرقائق لأجهزة الكمبيوتر الشخصية ، التي تشهد انخفاضا سريعا. وقالت الشركة في تقرير لها مع لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية في وقت سابق من هذا الأسبوع أن حوالي 85 في المائة من أعمال الشركة "تركز على أجزاء أجهزة الكمبيوتر الشخصية القديمة في السوق ، والتي من المتوقع أن تشهد تباطؤاً في النمو على مدى السنوات العديدة القادمة". > يتم استبدال الحواسيب الشخصية بأجهزة الكمبيوتر اللوحية ، وهي سوق لا تمتلك أيًا منها أيًا من أجهزة AMD. وتخطط أيه إم دي لمواصلة إطلاق رقائق الكمبيوترات اللوحية والكمبيوترات الجديدة ، ولكنها ستقوم بتحديث رقائق الخوادم الخاصة بها في عام 2014 فقط ، مما قد يحد من فرصها في سوق الخوادم سريع النمو. كما عجزت الشركة عن مواصلة تطوير الشريحة مع شركة إنتل ، التي تستنزف حصة سوق أجهزة الكمبيوتر والخوادم.

يأتي التركيز على رقائق مخصصة في إطار فريق إدارة جديد بقيادة الرئيس التنفيذي السابق لشركة لينوفو ريوري ريد ، الذي تم تسميته الرئيس التنفيذي في أغسطس 2011. في العام الماضي مزقت AMD خارطة طريق المنتج القديم ، وأسست منهجية جديدة لتصميم الرقاقات للسماح بتكامل الملكية الفكرية لجهة خارجية بحيث يمكن تخصيص الشرائح لاحتياجات العملاء.

تعتمد معالجات AMD اليوم إلى حد كبير على العمارة x86 ، والتي تستخدم في معظم أجهزة الكمبيوتر الشخصية. للتنويع ، قامت AMD بترخيص بنية المعالج من ARM ، والتي يتم استخدام تصميماتها في معظم الهواتف الذكية والأجهزة المحمولة. اشترت أيه إم دي أيضا شركة ميكروسرفر سي ميمكرو ، التي حصلت منها على تقنية الربط البيني المسماة فريمز فابريك (Freedom Fabric) ، والتي كانت الشركة مفتوحة لاستخدامها في تصميمات شرائح مخصصة.

AMDA die shot of AMD's Trinity APU.

Read in January laid out ويعيد البودو الشركة إلى الربحية ، قائلاً إن الأعمال التجارية ذات الشريحة المخصصة يمكن أن تحقق ما يصل إلى 20 في المائة من إيرادات الشركة بحلول الربع الرابع ، وأكثر من نصف الإيرادات في السنوات القادمة. ويختتم الربع الرابع من السنة المالية 2013 في شهر ديسمبر ، كما أن قطاع الرقاقات المخصصة في طريقه إلى تحقيق هدف 20 في المائة من إيرادات الشركة بحلول ذلك الوقت ، حسبما قال مشكلاني.

كما قامت AMD بتسريح الموظفين وبيعهم في أوستن ، تكساس ، الحرم الجامعي.

سوف AMD لا نخجل من التصاميم رقاقة تحديا ، وقال Moshkelani ، مضيفا أنه إذا أراد عميل x86 والهندسة ARM على شريحة واحدة ، سوف تحقق ذلك AMD.

"إنه ليس شيئا نحن نفعل ذلك بعد الساعة الخامسة. إنها وحدة أعمال مركزة للغاية … قال موشكيلاني.

إن الأعمال التجارية المميزة ليست براقة ، ولكنها تتمتع باستقرار مع مدفوعات طويلة الأجل متضمنة ، كما قال دين ماك كارون ، وقال المحلل الرئيسي في ميركوري للأبحاث:

"أي تصميم يربح لمليون وحدة أو أكثر يصبح عملاً ذا مغزى بالنسبة لهم". "هم مفتاح كل هذا هو الحصول على التصميم الصحيح للفوز."

ويشاع أن AMD APU يشغل وحدة تحكم Xbox3 من الجيل التالي من Microsoft.

مثال على ذلك هو عمل PS4 chip ، الذي يمكن أن يولد الملايين من شحنات الوحدة لـ AMD ، ويحقق أرباحًا أكثر بمرور الوقت PS3 ، قد يكون PS4 نفس الشريحة لسنوات عديدة وقد تكون هوامش الربح الأولية منخفضة. ولكن مع تحسّن تكنولوجيا التصنيع ، ستنخفض تكلفة صناعة الرقائق وتولد المزيد من الأرباح لشركة أيه إم دي.

"لوحات التحكم في الألعاب هي فكرة جيدة. الأجهزة اللوحية ستكون كبيرة".

من بين العديد من الإخفاقات في وقال مكارون إن شركة موتورولا تعتبر مثالا جيدا للنجاح في سباق 20 عاما. قدمت موتورولا رقائق مخصصة لطابعات الليزر الأولى ، وكان لها عقد مع شركة آبل لأجهزة الكمبيوتر وغيرها من المنتجات التي ساهمت في نجاحها.

"إنه مثال على الدخول في المنتجات والعملاء المناسبين" ، قال ماكرون. وقال ماكارون إنه مع تراجع سوق أجهزة الكمبيوتر ، اضطرت أيه إم دي إلى إحداث تغيير ، وأصبحت أعمال الشرائح المخصصة خيارًا جيدًا. لا تملك الشركة مرونة مالية مثل إنتل ، وكان عليها أن تختار أين تخصص مواردها المحدودة.

ولكنها لن تكون مجرد نزهة في المتنزه ، حيث لا يزال يتعين على أيه إم دي أن تنافس المنافسين مثل إنتل ، نفيديا وآخرون يتنافسون على عقود الرقائق ، قال ماكرون.