Yelp Rejects Google، Google Walks from Yelp: Bad News Either Way

تم استبدال الشائعات التي تقول إن شركة جوجل قد اشترت شركة Yelp لأكثر من نصف مليار دولار من خلال شائعات جديدة مفادها أن الصفقة المزعومة ماتت. إذا كان هذا صحيحًا ، فمن المؤسف جدًا أن يكمل الاثنان بعضهما البعض بطرق لا يمكن أن تتطابق معها أي عملية اكتساب أو شراكة أخرى.

تزامنًا مع نهاية الأسبوع ، كانت غوغل على وشك التوصل إلى صفقة للحصول على Yelp - وهو موقع يسمح المستخدمين لمراجعة الشركات المحلية. اعتبارا من اليوم ، فإن الصفقة قد تفكك مع نوع من "قال ، قالت" سيناريو حول أي حزب كسر الأمور ، ومع القليل من تفسير السبب.

بغض النظر عما إذا كان Yelp انسحب من أجل الوعد بتحقيق صفقة أفضل ، أو غوغل دعا الأشياء قبالة الشعور بأن الصرخة لم تكن تتفاوض بحسن نية ، أو لمجرد استدعاء خدعة Yelp ، فإن الأخبار مؤسف. إن غوغل هي بالفعل الخادمة الوحيدة التي يمكنها الاستفادة من ما تقدمه شركة Yelp ، و Yelp تملأ الفراغ الذي يمكن أن يربط كل إمبراطورية Google الإعلانية مع القوس الأحمر الجميل.

Match Made in Heaven

The competition لم يكشف النقاب عن تقديم 750 مليون دولار لشركة Yelp ، ولكن يبدو من الآمن أن نقول إنه يجب أن تكون Microsoft - إذا كان العرض موجودًا بالفعل ولم يكن مجرد تكتيك تفاوضي لمحاولة الحصول على المزيد من الأموال من Google. ما هي الشركات الأخرى التي تملك هذا النوع من المال ويمكن أن تجد أي استخدام استراتيجي لشركة Yelp التي تستحق استثمارًا بهذا الحجم؟

لقد أبلت Microsoft بشكل جيد مع Bing - تطوير عدد من عناصر البحث المبتكرة وخلق بديل مقنع جوجل. حققت Bing نجاحًا وحصدت حصتها في السوق ، ولكنها لا تمتلك Google ولا تمتلك Microsoft جميع القطع الأخرى اللازمة للاستفادة مما تقدمه Yelp. للاستفادة من الصرخة. إلى جانب عمليات الاستحواذ الأخرى التي أجرتها Google مؤخرًا مثل AdMob و Teracent ، ساهم شراء Yelp في توسيع قدرات الإعلانات لدى Google وتمكينها من عرض الإعلانات المستهدفة استنادًا إلى التفضيلات الشخصية والموقع الجغرافي الحالي عبر الأنظمة الأساسية للجوّال.

مع جميع المكونات المختلفة في ترسانة إعلانات Google و Yelp ، يمكن أن تقترب Google من محاكاة نوع الإعلانات المخصصة في الوقت المحدد التي ظهرت في جميع أنحاء Tom Cruise في تقرير الأقلية - ناقص الصور المجسمة.

ستتمكن المتاجر المحلية والشركات الصغيرة من الدخول إلى لعبة إعلانات الجوال. بالإضافة إلى تحديد موقع GPS في أجهزة الجوال لتتبع موقعك ، يمكن أن تقدم Google إعلانات من المتاجر المحلية الموجودة بالقرب منك. من الأرجح أن أتصرف على قسيمة بقيمة 2 دولار من مقهى محلي أتخيله الآن ، بدلاً من الاهتمام بإعلان بانر للجوال أكثر تجريدًا لمنتج أو خدمة.

Kiss ، و Make Up

من الصعب تحديد ماهية مفاوضات Google-Yelp. وسواء انسحب برنامج Yelp أو تراجع Google عن عرضه ، لا يقول أي من الطرفين أن الصفقة معلقة إلى الأبد. واجهه ، لا أحد منهم لديه بديل حتى عن بعد قابل للحياة مثل ما يمكن القيام به معا معا.

من أجل جميع الأطراف ، سأبقى أصابعي عبرت أنها تلعب لطيفة وتصل إلى حل ودي.

تويت Tony Bradley كـ

PCSecurityNews ، ويمكن الاتصال به على صفحة Facebook.