Yahoo VP: Social Graph Is ضعيف لاستهداف الإعلانات

بالنسبة إلى Yahoo ، لا تكون الاتصالات الاجتماعية عبر الإنترنت فعالة للغاية لاستهداف الإعلانات ، عند مقارنتها بإشارات "إشارات" أفضل مثل استعلامات البحث ، ومعلومات الموقع ، والاهتمامات المعلنة والمحتوى المعروض ، وفقًا لنائب رئيس Yahoo.

على الرغم من أن الشبكات الاجتماعية لديها وأصبح يتمتع بشعبية كبيرة ، وياهو لديه "رسم بياني اجتماعي" ضخم من الاتصالات في منتجات مثل البريد والماسنجر ، "لقد ثبت أنه إشارة ضعيفة نسبيا لاستهداف [الإعلان]" ، وقال سكوت بورك ، نائب رئيس ياهو لبيانات المستخدم والتحليلات.

وبالمقارنة ، تكشف طلبات البحث عن نية مستخدم قيمة ، خاصة عندما تكون في وضع التسوق ، وهذه المعلومات ، كما تم إثباتها على نطاق واسع لسنوات ، تؤدي إلى استهداف مفيد جدًا للإعلانات ، حسب إجابته على أسئلة محلل مالي في المحيط الهادئ C بقية منتدى منتدى القيادة التكنولوجية يوم الثلاثاء.

ومن المفيد للغاية معرفة الموقع الجغرافي للمستخدم ، لأن Yahoo يمكن أن تقدم المحتوى المحلي مثل الأخبار والطقس ، بالإضافة إلى الإعلانات المحلية ، كما يقول بورك.

يمكن أيضًا أن تكون الإعلانات وقال: "إن ياهو وافقت على الحصول على" أسوشيتد كونتنت "، مع أكثر من 350 ألف مساهم حر ، حسبما ذكره.

استعلامات البحث ، والموقع ، ورفاقه مع خدمات مثل الرياضات الخيالية ومحتوى مثل المقالات الإخبارية والمواد التي يولدها المستخدم. وقال إن المحتوى والخدمات عبر الإنترنت "أثبتت حتى الآن أنها أقوى بكثير من الإشارات التي تؤدي إلى اختلاف في السلوك في الأداء الإعلاني." وهذا لا يعني أن ياهو ليست مهتمة بالشبكات الاجتماعية ووسائل الإعلام الاجتماعية. الاهتمام الكبير بهذه المناطق يعني أن ياهو يجب أن تشارك إذا أرادت أن تكون مركز حياة الناس على الإنترنت. ولهذا السبب قام بدمج خدماته مع فيسبوك ، بحيث يمكن لمستخدمي ياهو الوصول إلى حساباتهم على فيسبوك من خلال خدمات مثل ياهو ميل.

ياهو تريد أن تتجاوز مجرد تجميع أنشطة التواصل الاجتماعي للأشخاص ومحاولة تقديم قيمة مضافة إلى تلك "التدفقات الاجتماعية" ، من خلال توفير روابط للصور ومقاطع الفيديو والمقالات الإخبارية المتعلقة بعنصر في خلاصة الشخص الاجتماعية ، على سبيل المثال. هذا أبعد من نطاق مواقع التواصل الاجتماعي التي لا توفر كمية المحتوى الإعلامي الذي تقوم به ياهو ، وفقاً لبورك.

"تحاول ياهو تحويل هذه المعلومات إلى سلعة وتحويلها إلى قناة لكل من المستهلكين والمعلنين. "يمكن أن يأتي بعد ذلك إلى ياهو والحصول على إعلانات مجمعة عبر شبكات اجتماعية متعددة ، في حين أنهم لا يستطيعون الذهاب إلى موقع Facebook اليوم لتشغيل حملة إعلانية عبر Facebook و Twitter."

"هذا هو نوع الدور الذي تلعبه Yahoo يمكن أن تلعب في النقطة المركزية للفضاء الاجتماعي ، لذا بالنسبة لنا ، فإن البيانات أكثر بكثير حول بناء ميزات تفاعل العملاء هذه التي تجعل الناس يعودون إلى ياهو ويشاركون مع ياهو ، وبشكل ثانوي حول جعل ذلك الاتصال بالمعلن بحيث الحصول على شريك موثوق به. "> فيما يتعلق بالميزان بين استهداف الإعلانات وخصوصية المستخدم ، قال بورك إن Yahoo تسارع إلى إخفاء الكثير من بيانات المستخدم لأنها يمكن أن تستهدف إعلاناتها باستخدام معلومات الاستخدام المجمعة والمجمعة.