Yahoo تطلق أداة تسمح للمستخدمين بالتحكم في الإعلانات المستهدفة

Yahoo طرح يوم الاثنين أداة جديدة تسمح لمستخدمي شبكاتها الإعلانية بالتحكم في الإعلانات المستهدفة التي يتلقونها ، وذلك استجابة للطلب المتزايد من المستهلكين.

إطلاق الإصدار التجريبي من مدير الاهتمامات الإعلانية في ياهو مع ازدياد عدد المشرعين الأمريكيين ومجموعات الخصوصية الضغط على شبكات الإعلان عبر الإنترنت للحد من البيانات الشخصية التي تجمعها وتسمح للمستهلكين بمزيد من التحكم في الإعلانات السلوكية. كما أنه يتبع إطلاق أدوات مماثلة من قبل مواقع ويب أخرى بما في ذلك منافس Yahoo جوجل.

أيضا يوم الإثنين ، ستستضيف لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية أول سلسلة من ورش العمل حول الخصوصية ، مع جمع البيانات عبر الإنترنت والإعلانات السلوكية بين تم استكشاف الموضوعات.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

تعترف Yahoo بتركيزها على الإعلانات المستهدفة القادمة من FTC والكونجرس الأمريكي ، لكن طلب المستخدم هو ما دفع ياهو إلى إنشاء أداة الخصوصية ، وقال آن توث ، نائب رئيس ياهو للسياسة ورئيس الخصوصية. وقالت: "إننا نشعر بالسرور لأننا قادرون على منح هذا النوع من الشفافية والتحكم للمستخدمين". "أنا أسمع بالتأكيد من المستخدمين أنهم يطالبون بتحكم أكبر في تجربتهم عبر الإنترنت."

لقد ضغطت ياهو بشكل عام على التنظيم الذاتي للصناعة بدلاً من الأنظمة الحكومية المتعلقة بالخصوصية والإعلانات عبر الإنترنت. وقال توث: "بالنسبة لصناعة سريعة الحركة مثل الإنترنت ، أميل إلى الاعتقاد بأن التنظيم الذاتي لا يزال أفضل طريقة للتقدم".

يحل مدير مصلحة الإعلانات الجديد محل صفحة تتيح لمستخدمي ياهو إلغاء الاشتراك في التتبع السلوكي. على شبكة إعلانات الطرف الثالث. ومازال بإمكان المستخدمين اختيار عدم التتبع ، لكن الأداة الجديدة تمنحهم قدرا أكبر من المرونة ، حسبما قال توث.

صفحة إلغاء الاشتراك كانت "أداة بسيطة". "إنه نوع من الكل أو لا شيء ، قم بتشغيله ، أطفئه."

ستسمح الأداة الإعلانية للمستخدمين بالاختيار من بين ما يقرب من 400 فئة اهتمام يتلقى منها الإعلان. كما يوفر للمستخدمين "التخمينات المتعلمة" من Yahoo مكتوب حول أنواع الإعلانات التي يرغبون في تلقيها. وقال توث إن ياهو يخبر المستخدمين أيضا ما هي الأنشطة التي تستخدم للحكم على اهتمامات المستهلكين وتقديم إعلانات لهم.

توفر الأداة "نظرة لا مثيل لها إلى تلك الفئات".

أعلنت شركة جوجل في أوائل نوفمبر عن خدمة مماثلة. تسمح للمستخدمين بمشاهدة فئات الإعلانات التي تقدمها شبكة Google إليها ، استنادًا إلى نشاط التصفح. تدعم لوحة تحكم Google أكثر من 20 منتجًا وخدمات ، بما في ذلك Gmail والتقويم ومحرّر المستندات و YouTube.

ولكن يبدو أن إدارة اهتمامات الإعلانات من Yahoo.com توفر للمستخدمين المزيد من المعلومات أكثر من أداة Google ، كما يقول آري شوارتز ، نائب الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات في مركز الديمقراطية والتكنولوجيا ، وهو مجموعة خصوصية وحقوق رقمية.

أشاد شوارتز بأداة ياهو الجديدة ، قائلاً إنها تبدو خدمة مفيدة للمستخدمين المهتمين بشأن خصوصيتهم بإعلانات مستهدفة. وقال: "إن وجود منافسة حول من الذي يجعل ضوابط الوصول [الخصوصية] أفضل من أفضل الأشياء التي يمكن أن نأملها."

يجب على مجموعات الخصوصية الانتباه إلى العدد المتزايد من عناصر التحكم في الخصوصية المتاحة ، قال شوارتز. وقال إنه مع ياهو وجوجل وحفنة من الشركات الأخرى التي توفر الآن ضوابط للخصوصية ، فإن الخطوة التالية لصناعة الإعلان عبر الإنترنت يجب أن تكون أداة موحدة. تمتلك مبادرة Network Advertising Initiative أداة تستند إلى ملفات تعريف الارتباط تسمح لمستخدمي الويب بإلغاء الاشتراك في الإعلانات السلوكية على 35 شبكة إعلانية ، ولكن شوارتز يتوقع أن تقدم الشركات مزيدًا من الضوابط التفصيلية.

بدون بعض التوحيد القياسي ، قد يؤدي ذلك إلى إرباك المستهلك ،

ومع ذلك ، أشاد شوارتز بالمحاولات المبكرة لضوابط دقيقة من قبل ياهو وغوغل وغيرها. وقال إن مستخدمي الويب يجب أن يكونوا قادرين على تشغيل وإيقاف أنواع الإعلانات التي يتلقونها دون انتظار معرفة شبكات الإعلانات أنهم لم يعودوا مهتمين برؤية نوع معين من الإعلانات.

وقال "أقوم بشراء سيارة جديدة غدا". "بعد غد ، لا أريد رؤية إعلانات سيارات جديدة. سيكون هذا أسوأ وقت لإعلانات السيارات الجديدة."

يجب أن توفر Yahoo ، من خلال السماح للمستخدمين بتقديم تفضيلاتهم ، تقديم أفضل وقال ديفيد زينمان ، نائب رئيس ياهو والمدير العام للإعلانات الصورية: "خدمة للمعلنين ومستخدمي ياهو". "جزء من عملنا هو تقديم الإعلانات ذات الصلة ،" قال. "لا يدفع المعلنون إلينا ما لم تكن الإعلانات ذات صلة."

تتوقع Yahoo أن العديد من المستخدمين لن يقوموا بتعديل الإعدادات في مدير مصلحة الإعلانات ، لكن الآخرين سيهتمون بشدة بالخدمة ، على حد قول توث. "نحن نعمل على تطويرها بنية استخدام المستخدمين لها والتفاعل معها ، ولقد اكتشفت شخصياً أن المزيد من المستخدمين يدركون هذه الأنواع من الأشياء ويتفاعلون معها ، وكلما كانت مريحة أكثر مع عملية التخصيص بأكملها من الإعلان ، "قالت. "نأمل بالتأكيد أن يستخدموها."