المواقع

هل ستعمل صفقة Google مع TiVo على دفع المزيد من الفيديو إلى الويب؟

افضل طرق الربح من الانترنت علي الاطلاق| اقوي فيديو علي اليوتيبوب

افضل طرق الربح من الانترنت علي الاطلاق| اقوي فيديو علي اليوتيبوب
Anonim

لجعل الإعلانات التجارية التلفزيونية أكثر استهدافًا بكثير مما حلم به أي شخص على الإطلاق ، تتعاون Google وشركة TiVo الآن في صفقة تمنح الشركات التي تشتري الإعلانات من خلال قسم الإعلانات التلفزيونية من Google إلى "ثانية". بيانات المشاهدة التلفزيونية التي تم جمعها بواسطة مسجلات الفيديو الرقمية المنزلية (DVRs) من TiVo.

إذا كان TiVo موثوقًا به ، يجب أن تكون مخاوف الخصوصية الفردية في حدها الأدنى. سوف يقوم TiVo بتسليم البيانات "المجمعة مجهولة المصدر" فقط

عن سلوك مشاهدة التلفاز.

[المزيد من القراءة: أفضل أجهزة بث الوسائط]

ولكن مع ذلك ، فإن قدرة المعلنين على معرفة ما إذا كان الإعلان التجاري يقوم بما يفعله يمكن للمعلن الذي يريد أن يفعله أن يصل إلى مستوى غير مسبوق.

بشكل تقليدي ، فرضت شبكات التلفزيون على الشركات المشحونة للإعلانات التلفزيونية القائمة بشكل كبير على تصنيفات Nielsen التي تظهر عدد المشاهدين الذين يجتذبهم برنامج تلفزيوني. كما أن Nielsen تنشر بياناتها إلى ديموغرافيات. فقط قبل بضعة أسابيع ، توصلت إعلانات Google التلفزيونية إلى اتفاق مع Nielsen لوضع طبقة من بيانات نمط حياة Nielsen PRIZM مثل "lifestage" و "الدخل" و "المجموعة الاجتماعية" و "ملكية المنازل" و "التوظيف" و "التعليم". إلى البيانات الديموغرافية وبيانات الاهتمام المتوفرة في أدوات الإعلانات من Google.

العمل الفني: Chip TaylorNow ، مع إضافة بيانات TiVo ، ستتمكن Google وعملائها أيضًا من معرفة كيفية تصرف الأشخاص على "ثانية تلو الثانية" "الأساس عندما يأتي الإعلان - سواء أكان يتقدم بسرعة من خلال إعلان ، أو تبديل القناة ، أو ترك جزءًا أو جزءًا فقط من الإعلان يعمل ، على سبيل المثال.

من المعترف به أن مثل هذه البيانات ليست دائمًا ذات معنى. على سبيل المثال ، عندما يترك المشاهدون إعلانًا تجاريًا يمر طوال الطريق ، فهل يعني ذلك أنهم يشاهدون الإعلان فعليًا ، أم أنه تركه ببساطة أثناء تشغيله إلى المطبخ للحصول على حقيبة أخرى من الرقائق؟

ولكن من منظور المعلن ، يجب أن يكون من المفيد معرفة أن الأشخاص على الأقل لا يجدون الإعلان مملًا ومزعجًا - بالمفهوم المجمَّع - يريدون الهروب منه عن طريق الاستيلاء على جهاز التحكم عن بُعد والتحول إلى محطة مختلفة لمدة ثلاث ثوانٍ في التلفزيون

كما أن الصفقة مع شركة TiVo تقوم بدفع ذراع إعلانات Google التلفزيونية التي مضى عليها عامين إلى رابطة تنافسية جديدة تمامًا. قبل تسعة أشهر فقط ، تساءل مقال في مجلة بيزنيس ويك بشكل علني حول ما إذا كانت إعلانات Google التلفزيونية ستبقى في العمل ، بعد قرار جوجل بالتخلي عن غزواتها السابقة في إعلانات الراديو والصحف.

في ذلك الوقت ، لم تجذب إعلانات جوجل سوى حفنة من الشركات الكبرى عملاء الإعلان ، بما في ذلك لينوفو ، جيني كريج ، بريسلين ، و Buy.com.

كان عدد قليل فقط من المذيعين التلفزيونيين الصغار نسبياً يستخدمون خدمات Google ، مثل Dish Network و Bloomberg TV و Hallmark Channel وقنوات NBCU مثل CNBC ، Chiller و Sleuth.

ولكن في هذه المرحلة ، إذا لم ترقذ المذيعون التقليديون الإمكانية الكامنة في صفقة TiVo ، فسأقول إن هناك فرصة جيدة لأن المزيد من إعلانات الفيديو ومحتوى الفيديو الانتقال إلى الإنترنت ، وهو مكان يمكن للمعلنين العثور فيه على سهولة استخدام النظام الأساسي للإعلان التلفزيوني من Google.

من المحتمل أن يبرمج مصنعو أجهزة فك التشفير في أجهزة التليفزيون صفقات مماثلة مع Google أيضًا. على سبيل المثال ، توسعت Roku مؤخرًا لتتجاوز عروض التلفزيون التقليدية لتقديم محتوى من Netflix المستندة إلى الإنترنت ، إلى جانب Amazon On Demand.