لماذا يجب أن تصبح Microsoft Apple و Google

رياح التغيير تهب من خلال صناعة الكمبيوتر الشخصي ، وقد تركت تلك الرياح مايكروسوفت ممسكة بحصتها في السوق وتبحث عن ملاءمتها. Windows 8 هو أول جهد رئيسي لشركة Microsoft للتغلب على العاصفة ، ولكن لا يوجد نظام تشغيل لوحده يكفي. يكمن الخلاص الحقيقي في تبني استراتيجيات الأعداء.

في الواقع ، من أجل دعم مستقبلها والتنافس مع شركة أبل وجوجل ، يجب أن يصبح عملاق البرمجيات المعصوم من قبل أبل و Google.

في Forrester Research's الرسم البياني للحصة السوقية لنظام التشغيل ، يستمر الجزء الأزرق في الحصول على أصغر.

تنبع الحاجة إلى اتخاذ تدابير صارمة من الحقيقة المذهلة التي تقول إن Windows لم يعد يحكم عالم الحوسبة بقبضة حديدية. بالتأكيد ، لا يزال يرأس سطح المكتب. ولكن بفضل الارتفاع السريع للأجهزة اللوحية والهواتف الذكية ، تقدر شركة Forrester Research أن أنظمة Windows على مستوى العالم تدق في قلب 30 بالمائة فقط من جميع أجهزة الكمبيوتر الاستهلاكية ، وهو انخفاض مذهل بنسبة 40 بالمائة في أربع سنوات قصيرة فقط. إذا أرادت أن تبقى ذات صلة في الوضع العادي الجديد ، تحتاج Microsoft إلى تغيير شيء ما بسرعة.

[المزيد من القراءة: أفضل حيل ونصائح وقرص في نظام التشغيل Windows 10]

لا يعني "شيء ما" إعادة اختراع العجلة (على الرغم من أنها تنطوي على إعادة اختراع Windows). بدلاً من ذلك ، يجب على Microsoft أن تأخذ بضع صفحات من قوائم التشغيل الخاصة بمنافسيها الأكثر نجاحًا.

Going Google

أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج Microsoft إلى تذكر أنها شركة برامج ، وليست شركة Windows فقط. نلقي نظرة أخرى على الرسم البياني أعلاه. إذا قمت بتضمين أنظمة أساسية متحركة في الحسابات الخاصة بك ، فإن 70 بالمائة من أجهزة الكمبيوتر تقوم بتشغيل نظام تشغيل غير مسمى Windows. تشير الأرقام الأخيرة من شركات الأبحاث المتعددة إلى أن نظامي Android و iOS يشغلان أكثر من 90 في المائة من جميع الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية التي تم بيعها في عام 2012. وتمثل هذه الأرقام المرتفعة عددًا كبيرًا من مئات الملايين من المستخدمين الذين لا تتوافر لديهم خدمات Microsoft في الوقت الحالي.

في هذه الأيام من الشاشات الثانية المتناثرة والأقراص الثلاثية ، تترك شركة البرمجيات مجموعة من العملاء المحتملين خارج متناول يدها عندما تكرس نفسها فقط لنظام Windows البيئي. الأسوأ من ذلك ، أن شركة خاصة بنظام التشغيل الخاص بالمخاطرة تزيد من رؤية عملائها على مستوى عالٍ من البرامج الأخلاقية المألوفة التي تعمل بشكل جيد عبر العديد من الأجهزة الموجودة. هذا صحيح حتى في عالم الأعمال ، معقل Windows الطويل ، مع تبني المزيد والمزيد من الشركات لاتجاه BYOD.

المعيار الذهبي عبر المنصات ، بطبيعة الحال ، هو Google ، التي تطلق برمجياتها على نطاق واسع على الرغم من امتلاك اثنين بشكل مثالي أنظمة تشغيل قابلة للتطبيق خاصة بها في نظامي التشغيل Android و Chrome. (من المسلم به أن Google لم تقم بتطوير العديد من التطبيقات المخصصة لـ Windows 8 أو Windows Phone 8 ، ولكن الشركة قالت إنها ستفعل ذلك إذا أصبحت هذه المنصات شائعة.) يتبع Dropbox و Evernote و Netflix مسارًا مشابهًا: التفوق من خلال الانتشار الواسع

يمكن أن يؤدي Porting Office وعروض البرامج الأخرى ذات المستوى الأعلى إلى الأنظمة الأساسية المتنقلة إلى توزيع أرباح على Microsoft ومساهميها.

قامت Microsoft بالفعل بالتدفق في المياه عبر الأنظمة الأساسية ، حيث تم إطلاق العديد من التطبيقات لنظامي التشغيل iOS و Android ، ولكن هذه التطبيقات في الغالب كانت برامج من الدرجة الثانية ، وليس برامج رئيسية مثل مجموعة Office الأصلية. يمكن أن يتغير قريبا. يُقال أن تطبيقات Mobile Office هي قيد العمل ، على الرغم من أن الخبراء يتوقعون أن تكون تطبيقات مجانية مرتبطة باشتراك Office 365 Premium ، في محاولة لتجنب منح شركة Google و Apple تخفيضًا في الإيرادات. يقول بوب أودونيل ، نائب الرئيس لبرنامج العملاء والشاشات في شركة IDC ، إن بإمكان Microsoft بشكل أساسي "بدء طباعة النقود" عندما تقوم بإصدار تطبيقات Office لأجهزة Android و Apple ، ولكن فقط إذا كانت تسحب الزناد قبل أن يتطور المستخدمون المحتملون لتطبيقات الإنتاجية البديلة المتوفرة بالفعل لأنظمة تشغيل الجوال.

سيكون توفر برامج التشغيل عبر الأنظمة الأساسية أمرًا صعبًا بالنسبة لشركة Microsoft. على سبيل المثال ، كيف يمكنك تقديم Office for the iPad دون التقليل من بريق Windows RT و Windows Phone 8 ، كلاهما يتيح الوصول إلى تطبيقات Office المجانية كميزة مميزة؟ ومع ذلك ، كشركة برمجيات ، يجب أن يكون ريدموند حاضراً على Android ، iOS ، وربما حتى BlackBerry 10 ، حيث يتحرك العالم خارج حدود Windows وحده.

Et tu، Apple؟

Windows لا يزال يهيمن على الكمبيوتر ومن الواضح أن Microsoft لا يمكنها تحمل ترك نظام التشغيل الرئيسي الخاص بها في حالة ركود بينما ينشغل في التوسع إلى منصات أخرى. في الواقع ، يجب على Microsoft مضاعفة جهودها للترويج لـ Windows 8 على أنه أكثر من مجرد "tweener يتخطى عالمين مختلفين". ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك؟ Surface… lots more Surface.

العلامة التجارية Surface تمنح شركة Microsoft فرصة تشكيل هوية شاملة لنظام Windows.

ليس هناك حاجة لأن تقوم شركة Microsoft بإفراز جرعات من Kool-Aid من Apple وركل تصنيعها بالكامل شركاء في الرصيف ، بالطبع. لا يمكن لأي مورد فردي أن يرضي عرض واتساع النظام البيئي للكمبيوتر الشخصي. ولكن تقديم مجموعة أوسع من منتجات Surface سيساعد Microsoft على تقليل اعتمادها على شركائها في الأجهزة ، وتمكين الشركة من القيام بدور مباشر في تشكيل إدراك أجهزة Windows. هذا ما تفعله أجهزة Nexus من Google لأجهزة Android. الأجهزة مجرد الحشوية. وهو يتردد صداه بطرق لا يمكن للبرمجيات بمفردها.

هذه الملاحظة تتضاعف في حالة نظام التشغيل Windows 8 وواجهة المستخدم الحديثة الصديقة للإصبع. في CES ، قال رئيس الأعمال في Windows Tami Reller أن Microsoft تشعر بأن المظهر الجديد لـ Windows قد تمتعت بتبني أقوى من البوابة إذا توفرت المزيد من الأجهزة التي تعمل باللمس عند إطلاقها. وقام السجل مؤخراً بتشغيل تقرير (استناداً إلى مصادر مجهولة) يدّعي أن شركة Microsoft تلوم سراً إساءات شاشة اللمس الخاصة بشركائها من أجل الظهور الأول لـ Windows 8 الأقل من المتفجرات.

بغض النظر عما إذا كان إدراك Microsoft دقيقًا ، فإن توسعة العلامة التجارية لـ Surface سوف السماح للشركة بمواجهة مخاوف مماثلة استراتيجيًا في المستقبل. وستساعد تشكيلة سطحية موسعة مايكروسوفت في مجال آخر حاسم ، كذلك: mindshare.

الأبرز ، الإلهام.

إذا كانت مايكروسوفت تريد من المستهلكين النظر إلى نظام التشغيل الخاص بها على أنه أكثر من مجرد مجرفة ، فإن Windows يحتاج إلى الأبطال. يحتاج Windows إلى النجوم الساطعة. ببساطة ، يحتاج Windows Macs -باراجونات التصميم التي تمثل الزواج المثالي للأجهزة الجميلة والبرنامج الأساسي الفعال للغاية.

قلة من المصنّعين الأصليين للأجهزة الرئيسية يحققون تصاميم ذات جودة مرجعية على قدم المساواة مع أرقى شركة أبل. ولكن مع الموجة الأولى من أجهزة Surface اللوحية ، أثبتت Microsoft أنها قادرة على تصنيع أجهزة مدروسة وجذابة على حد سواء ، كما أن ميزانية إعلانات Microsoft كبيرة بما يكفي لجعل منتجات الشركة تعيد الانتباه - وهو إنجاز آخر لا يمكن أن يحققه سوى عدد قليل من شركاء التصنيع في Redmond. يمكن لمجموعة قوية من Surface تقديم استجابة متماسكة لأجهزة Mac ، وأخيراً تزويد Windows بهوية العلامة التجارية الحقيقية ، مما يؤدي إلى رفع نظام التشغيل فوق النموذج المعتاد المجاني لكافة الأجهزة.

هل هذا هو كل شيء الآن؟ مجنون؟ لا ينبغي أن: بدأت جهود استنساخ مايكروسوفت بالفعل.

البرمجيات الرئيسية مثل Office غائبة بشكل واضح عن تطبيقات مايكروسوفت لمنصات متنافسة.

بالإضافة إلى القدرات الممتدة على الجهاز لعروض الأعمال في Office 365 ، أصدرت شركة مايكروسوفت عدد كبير من التطبيقات التي تحمل العلامة التجارية Xbox لأجهزة iOS و Android في السنوات الأخيرة ، إلى جانب تطبيقات مخصصة لـ SkyDrive و PhotoSynth و Lync و OneNote و Bing. أصدرت الشركة أيضًا تطبيق Android الحصري والتطبيقي الممتاز في عام 2016 على شكل On (X) ، وتخطط لإطلاق تطبيقات الجوال المحلية لبرنامج CRM الخاص بالعمل الذي يركز على الأعمال في وقت لاحق من عام 2013. علينا الانتظار انظر ما إذا كانت البرامج الرائدة مثل تطبيقات Office موجهة حقًا لأجهزة Android و Apple.

لم تقدم Microsoft أي عزم على عزمها على مواصلة تقديم الأجهزة. في خطاب المساهم السنوي للشركة ، كتب الرئيس التنفيذي ستيف بالمر ، "ستكون هناك أوقات نبني فيها أجهزة محددة لأغراض محددة" ، كجزء من الجهد المستمر "للتركيز بلا كلل على تقديم تجارب مبهجة وسلسة عبر الأجهزة والبرامج والخدمات. "

وضع كلين بيتر كلاين خطط مايكروسوفت للعلامة التجارية السطحية بشكل أكثر وضوحًا خلال مكالمة الأرباح الفصلية للشركة: "سنقوم بالتوسع جغرافيًا ؛ سنقوم بتوسيع مجموعة المنتجات ؛ سنقوم بتوسيع توزيع التجزئة والقدرة "

تكثر اختبارات شائعة اختبارات الهاتف السطحية وكمبيوتر لوحي اكس بوكس ​​سطح 7 إنش ، ويجب أن يكون قرص إنتل كور i5 الذي يعمل بسطح Surface Pro موجهاً للشوارع في غضون أيام وفقاً للجدول الزمني المعلن من قبل Microsoft. أقول لهم ، وأقول ، والسماح للمصنعين الأصليين التذمر طوال اليوم. الأوقات هي a-changin '، والمستقبل ذاته لـ Microsoft قد يعتمد على ستيف بالمر وفرقته من مهندسي المرح بعد تتبعات يلمسونها من قبل nemeses.