لماذا يتم تغريم جوجل 2.7 مليار دولار من قبل الاتحاد الأوروبي

بعد تحقيق دام سبع سنوات ، فرض الاتحاد الأوروبي غرامة على Google بمبلغ قياسي بلغ 2.7 مليار دولار بسبب انتهاكه قانون مكافحة الاحتكار. وهذا يجعلها أعلى غرامة يوزعها الاتحاد الأوروبي على شركة واحدة كجزء من حكم مكافحة الاحتكار ، حيث تجاوزت الغرامة البالغة مليار يورو التي تم منحها لشركة Intel في عام 2009.

بعد إجراء تحقيق في خوارزمية البحث الخاصة بها ، تم العثور على Google مذنبًا في تقديم نتائج البحث المتحيزة التي تفضل خدمة مقارنة التسوق الخاصة بها.

لقد وجد أن Google تعرض نتائج من Google Shopping ، حتى لو لم تكن ذات صلة باستعلام المستخدم - تناول الزيارات التي كانت ستذهب إلى مواقع مقارنة أسعار التسوق المتنافسة.

اقرأ أيضًا: إليك كيفية حذف ما تقوم Google بتسجيله عنك.

"لم تكن استراتيجية Google لخدمات التسوق المقارنة الخاصة بها مجرد جذب عملاء بجعل منتجاتها أفضل من منتجات منافسيها. بدلاً من ذلك ، استغلت Google هيمنتها على السوق كمحرك بحث من خلال الترويج لخدمة التسوق المقارنة الخاصة بها في نتائج البحث الخاصة بها وتخفيض نتائج المنافسين "، هذا ما قالته المفوضة Margrethe Vestager المسؤولة عن سياسة المنافسة.

كيف انتهكت Google قانون مكافحة الاحتكار؟

Google Shopping هو موقع إلكتروني للتجارة الإلكترونية عبر الإنترنت يقوم من خلاله مختلف التجار ببيع منتجاتهم ويتلقى Google عمولة على كل عملية بيع. زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب تعني المزيد من فرص المبيعات والمزيد من الأموال لـ Google.

تم حساب الغرامة البالغة 2.7 مليار دولار على أساس إيرادات Google من خدمة التسوق من Google في 13 دولة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية (EEA) وجدت أنها تسيء استخدام هيمنتها في السوق.

اكتشفت اللجنة أن "غوغل منحت بشكل منتظم مكانة بارزة لخدمة التسوق المقارنة الخاصة بها" و "خفضت من خدمات التسوق المقارنة المتنافسة في نتائج البحث".

"ما قامت به Google غير قانوني بموجب قواعد مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي. حرمت الشركات الأخرى من فرصة التنافس على المزايا والابتكار. والأهم من ذلك ، أنه حرم المستهلكين الأوروبيين من اختيار حقيقي للخدمات والمزايا الكاملة للابتكار ".

وفقًا لتقرير اللجنة ، منذ أن بدأت Google في استغلال هيمنتها على السوق ، زادت حركة خدمات Google Shopping بـ 45 مرة في المملكة المتحدة ، 35 مرة في ألمانيا ، 19 مرة في فرنسا ، 29 مرة في هولندا ، 17 مرة في إسبانيا و 14 مرة في إيطاليا.

جوجل "لا تحترم بكل احترام"

في حين أن مفوض الاتحاد الأوروبي مقتنع بأن Google على خطأ ، فإن الشركة نفت سوء التصرف و "لا تتفق مع الاحترام" مع الحكم ، مستشهدة بأمثلة لشركات مثل Amazon و eBay التي نمت خلال نفس الفترة.

لدرجة أن عملاق محرك البحث يطلق على Amazon اسم "منافس هائل" أصبح "أول منفذ للاتصال بعمليات البحث عن المنتجات".

"سنراجع قرار المفوضية بالتفصيل ونحن ننظر في الطعن ، ونتطلع إلى مواصلة تقديم قضيتنا" ، ذكرت جوجل.

ماذا يحدث الآن؟

وفقًا للحكم ، ستحتاج Google إلى "إيقاف سلوكها غير القانوني في غضون 90 يومًا من اتخاذ القرار والامتناع عن أي إجراء له نفس الشيء أو أي كائن أو تأثير مماثل" وتريد أيضًا أن تعامل الشركة الشركات المنافسة لها بإنصاف.

إذا فشلت Google في الامتثال ، فسيتعين عليها دفع غرامة عدم امتثال إضافية بقيمة تصل إلى 5 ٪ من متوسط ​​حجم التداول اليومي لشركة Google الأبجدية الأصل.

اقرأ أيضًا: كيفية منع Google من عرض الإعلانات المخصصة.

بينما تفكر Google في التماس لإلغاء الحكم ، يتم التحقيق أيضًا من قبل اللجنة في حالتين أخريين يخشيان فيه أن تستغل الشركة موقعها المهيمن - نظام التشغيل Android و Adsense.

من الضروري الحفاظ على ساحة لعب متكافئة غير متوازنة بسبب وجود لاعب قوي في الوسط لاستئصال أي احتكار على الإنترنت ، وإذا كان حكم الاتحاد الأوروبي له أساس ملموس ، فيجب على Google أن تعدل خوارزمية أو تفقد وجهها و وصفت الفتوة السيبرانية.