ما هي الحملة الأفضل: كمبيوتر محمول Microsoft Hunter أو Apple's Get a Mac؟

لقد كشفت شركة Microsoft عن أحدث إصدار من برنامج "Laptop Hunter" ، وهو ما يعد ضربة قوية ضد حملة Apple طويلة الأمد (والتي تعد من أكثر الحملات نجاحًا منذ فترة طويلة) على البرودة. على عكس محاولات مايكروسوفت السابقة ، فإن هذا الخط الجديد من التسويق لديه العديد من خبراء الإعلانات الذين يلاحظون - ويقولون ربما ، ربما فقط ، أن مايكروسوفت قد وصلت أخيراً إلى العلامة.

Microsoft Hunter Adter

The new "Laptop Hunter" spot، الثالث في سلسلة الإعلانات الأخيرة من Microsoft ، ويظهر الأم والابن في محاولة للعثور على جهاز كمبيوتر محمول بأقل من 1500 دولار. تقدم شركة Microsoft دفع سعر الكمبيوتر إذا تمكنت من العثور على أحد هذه الأجهزة داخل نطاقها.

[المزيد من القراءة: اختياراتنا لأفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة]

يتبع الإعلان ظهورات مشابهة لأول مرة هذا الشهر ، أحدها يضم شخصًا يدعى Giampaolo والآخر مع غال يدعى لورين. ذهب كلاهما في مهمات مشابهة للعثور على أجهزة كمبيوتر محمولة رخيصة الثمن ، وبعد مقارنة أجهزة Mac وأجهزة الكمبيوتر ، انتهى بالذهاب مع منصة Microsoft.

Shifting Strategy

إستراتيجية "Laptop Hunter" هي خروج واضح عن سلسلة Seinfeld-Gates في الخريف الماضي. من إعلانات مايكروسوفت. (تقول مايكروسوفت ، للسجل ، إن هذه الأجزاء كانت تهدف فقط إلى "إعادة طرح" العلامة التجارية وجعل الناس يتحدثون). كما أنها تتطلب تركيزًا مختلفًا بشكل واضح عن إعلانات "أنا ماك" التي اعتادت شركة أبل استخدامها منذ وقت طويل اسم مايكروسوفت.

هذا التمييز قد يخدم مايكروسوفت بشكل جيد ، كما يقول مات مكوتشين ، وهو مؤلف إعلانات سابق كان يعمل في العديد من حملات Microsoft و PC ذات الصلة في الماضي.

"كانت استراتيجية رائعة قبل عام لمحاولة يقول ماكتشين ، وهو محاضر في جامعة تكساس في برنامج الإعلان في أوستن: "إن ركلة الباب مفتوحة ، وأطلق العنان لأصدقائك ، حتى نتحدث عن مايكروسوفت بطريقة مختلفة". "أعتقد أن إعادته إلى المنزل في رحلة التسوق الفعلية هي الخطوة التالية الصحيحة. هذا ما يمر به عقل المستهلك الآن."

التفكير المستقبلي

هذا الإعلان الأخير هو الثالث في سلسلة من ستة أجهزة كمبيوتر محمول صياد "البقع المقرر أن يفرج عنها خلال الأشهر المقبلة. إن هذه الأجزاء تتفوق قليلاً على الرهان: في حين ركزت نسخة مبكرة على آلة أقل من 1000 دولار ، وكان آخرها يبحث عن جهاز كمبيوتر محمول أقل من 1500 دولار ، يقال إن نقطة مستقبلية ترفع الحد الأقصى للسعر إلى 2000 دولار.

تدرك Microsoft بوضوح الحافة التي يمكن أن يقدمها سعر اللعب فوق منافستها. صرخت إحدى العلامات التجارية لشركة مايكروسوفت أنها كانت "يومًا جيدًا" عندما كشفت شركة أبل عن جهاز MacBook Pro بقيمة 2700 دولارًا في معرض Macworld Expo لهذا العام. والسؤال المطروح الآن هو ما إذا كانت أبل ستخاطب الضربات بطريقة جديدة أم ستواصل الضغط من أجل النجاح مع تكتيكاتها السابقة. يقول ماكوتشين - الذي قام مؤخرا بالتحول بنفسه ، على فكرة ، إلى ماك - إنه يعتقد أن التغيير قد يكون مستوفيا.

"أود أن أقول إن الوقت قد حان لتطور أبل استراتيجيتها" ، كما يقول. "سيكون لديهم وقت أكثر صعوبة في محاولة تبرير نقاط السعر هذه."

على عكس إعلانات سينفيلد ، لا تقدم هذه البقع الأخيرة أي أحذية كروس أو أحذية كونكويستادور ضيقة. على المدى الطويل ، على الرغم من ذلك ، فإنها قد تقدم شيئًا أكثر قيمة بكثير في منافسة مايكروسوفت المستمرة مع منافسها الأكثر برودة ، ولكن ربما الأكثر تكلفة.

"أعتقد أن شركة أبل ستضطر للتعامل مع هذه القضية في مرحلة ما" ، يقول McCutchin. "هذا هو السبب في أن استراتيجية مايكروسوفت متقنة للغاية في جعل هذا أكثر عن السعر والقيمة مقابل نوع من البرودة."

ما رأيك؟ هل حملة الحصول على جهاز ماكنتوش أبل ما زالت أفضل وأكثر فعالية من كمبيوتر محمول <99> ؟

تواصل مع JR Raphael على Twitter (jr_raphael) أو عبر موقع ويب الخاص به ، jrstart.com.