ما الأماكن Facebook بحاجة إلى تنافس

قفز Facebook إلى ساحة تسجيل الوصول القائمة على الموقع هذا الأسبوع مع إطلاق Facebook Places. تمتلك مواقع Facebook القدرة على الهيمنة ، ولكن في شكلها المبكر فإنها تفتقد العناصر الأساسية التي ستحتاجها للتنافس مع المنافسين المعينين.

استغرق الأمر بضعة أيام ، لكن حسابي على Facebook أخيراً حصل على وظيفة الأماكن في فيسبوك. لقد كنت أستخدم تطبيق Facebook الجديد لـ iPhone لتسجيل الدخول إلى Facebook Places وإعلام شبكة التواصل الاجتماعي الخاصة بي بأماكن تواجداتي وما أقوم به. حتى الآن ، تركت لي Facebook Places سؤالًا محترقًا: كيف أعرف ما إذا كنت أفوز؟

أنا أمزح - ولكن الأمر ليس كذلك. إن الإنجازات والطبيعة التنافسية للخدمات المنافسة مثل شخصيات قصص الابطال الخارقين هي العناصر الأساسية التي يحتاجها Facebook لدمجها في الأماكن لجعلها أكثر جاذبية (أو إدمانية). قد تكون مشاركة موقع ما كافية لتحديثات غير رسمية بين الأصدقاء ، ولكن نظام النقاط والشارات وتعيين العمدة على شخصيات قصص الابطال الخارقين هي أنواع الميزات التي تحفز المشاركة وتجعل تسجيل الوصول إلى الموقع أداة أكثر قوة للشركات. في حين يبدو أن شخصيات قصص الابطال الخارقين هي المنافس الأكثر مباشرة ، إلا أنها ليست الشبكة الاجتماعية الوحيدة التي تهددها Facebook Places. يجب أن يشعر موقع Yelp ، وهو موقع التعليقات الاجتماعية الذي أصبح جزءًا من إمبراطورية Google تقريبًا ، بالحرارة لأنه بمجرد أن تصبح أماكن Facebook مفعمة بالحيوية وتصل إلى إمكانياتها ، ستصبح في الأساس شخصيات قصص الابطال الخارقين و Yelp مقترنة بقوة شبكة اجتماعية مع نصف مليار الأعضاء.

Facebook Places have to ramp up still. في الوقت الحالي ، تفتقر قاعدة بيانات Facebook Places إلى الحجم الهائل للأماكن التي تم تسجيل الوصول لها والتي يملكها منافسوها المعتمدون. يجلس في مكتب منزلي ، المواقع الوحيدة التي تظهر في Facebook Places هي بيتي ومتجر الخمور قاب قوسين أو أدنى (خمنا نعرف أين أعضاء Hanging شنق). يسجل شخصيات قصص الابطال الخارقين أكثر من 25 موقعًا (بما في ذلك بيتي ومخزن الخمور) ، ويسرد برنامج Yelp 40 أو أكثر.

سيتغير ذلك نظرًا لأن أماكن Facebook قد بدأت في الظهور وبدأ المزيد من الأشخاص في تسجيل الوصول. كما ستتوسع قاعدة بيانات الأماكن في Facebook مع احتضان الشركات للمفهوم والتأكد من وضع "المكان" في القائمة.

بمجرد توسيع قائمة أماكن Facebook ، يجب على Facebook أيضًا تضمين عناصر أخرى من شخصيات قصص الابطال الخارقين و Yelp في ذلك. يتيح لك برنامج Yelp عرض الأماكن القريبة حسب النوع (المطاعم والمصارف ومحطات الوقود وما إلى ذلك) ، ويحتوي على نظام تصنيف خمس نجوم يتيح لك معرفة ما تعتقده بقية الشبكة الاجتماعية لكل نشاط تجاري في لمحة. يتيح لك برنامج Yelp أيضًا ترتيب النتائج حسب أفضل تطابق ، أو مسافة ، أو أعلى تقييم ، ويسمح لك بتصفية النتائج استنادًا إلى المسافة ، أو التكلفة ، أو ما إذا كان النشاط التجاري مفتوحًا حاليًا.

شخصيات قصص الابطال الخارق لديها علاقات مع الأنشطة التجارية وأقامت خدمتها كمنصة تسويق. لدى Chili's بالقرب من منزلي مستطيل برتقالي يحمل علامة "Special" يجعلها تبرز في قائمة الأماكن المجاورة. ويوضح النقر على الموقع أن Chili's لديه عرض خاص يمنح شرائح مجانية وسلسا في كل تسجيل وصول فقط من خلال عرض الخادم الذي قمت بتسجيله في شخصيات قصص الابطال الخارقين خلال الزيارة.

Facebook لديه أكثر من 500 مليون عضو. قد يرغب هؤلاء 500 مليون مستخدم في الاستفادة من الخدمات التي تقدمها شخصيات قصص الابطال الخارقين و Yelp ، لكنهم لا يريدون استثمار الوقت والجهد في بناء وإدارة شبكة اجتماعية منفصلة. وبالمثل ، عملت الشركات على إنشاء وجود على موقع Facebook لإشراك هذا الجمهور الهائل ، ولا ترغب في تخصيص موارد لتعزيز الشبكات المتباينة.

ستستمر مواقع Facebook في اكتساب الزخم حيث يقفز عدد أكبر من الأعضاء على عربة القطار ويبدأون في تسجيل الدخول. إذا أضاف Facebook هذه الميزات من شخصيات قصص الابطال الخارقين و Yelp لجعل مواقع Facebook أكثر جاذبية للمستخدمين وقيمة للشركات ، على الرغم من ذلك ، فإن مواقع Facebook ستكون قوة هائلة لا يمكن إيقافها. في الوقت الحالي ، بدأت مواقع Facebook في البدء ، ولديها بعض النضج للقيام بها.