Three Years On، Xbox 360 Slowly Gaining in Japan

قبل ثلاث سنوات ، أكملت شركة مايكروسوفت إطلاق أول وحدة ألعاب على الإطلاق في جميع أنحاء العالم من خلال طرحها للبيع في اليابان. وقد ظهرت لأول مرة إلى مشاهد محمومة في الولايات المتحدة وأوروبا ولكن في اليابان استقبال وحدة التحكم الجديدة كانت فاترة. وأخيراً ، بدأت ثلاث سنوات على الكونسول في اكتساب بعض الجر ، لكن العقبات لا تزال تواجه مايكروسوفت في هذا السوق الأكثر استهلاكا من الأسواق الاستهلاكية.

لقد كان أداء إكس بوكس ​​الأول سيئًا في اليابان ، وواجهت مايكروسوفت مهمة صعبة ، وقال تاكاشي سينسوي ، المدير العام لقسم الترفيه المنزلي في شركة مايكروسوفت اليابانية ، في مقابلة أجريت معه لأول مرة: "لقد عرفنا ذلك قبل طرحنا 360 ، لكن لدينا مشكلة في العلامة التجارية". وحدة تحكم "وضعت العلامة التجارية في نوع من القائمة السوداء في أذهان المستهلكين. أي شيء متعلق بهذه العلامة التجارية لم يكن ذا صلة بهم ، لذلك كان علينا أولاً الخروج من تلك القائمة السوداء ومن ثم تصبح ذات صلة بالناس ، مثيرة للاهتمام بالنسبة لل الناس ، ثم ، بطبيعة الحال ، جذابة للشعب. "

" لقد قطعنا شوطا طويلا ، لقد تحولنا بالتأكيد حول صورة العلامة التجارية ، "قال.

مثل جميع الشركات الأجنبية في الألعاب أو سوق الالكترونيات في اليابان ، تواجه مايكروسوفت تحديا صعبا. العلامات التجارية الرائدة في السوق في البلدان الأخرى ، مثل Samsung و LG و Philips ، نادراً ما تشاهد في اليابان. في الآونة الأخيرة ، انسحبت شركة نوكيا ، أكبر صانع للهواتف الخلوية في العالم ، من اليابان بسبب ضعف المبيعات.

لذا لم يكن مفاجأة أن اللاعبين اليابانيين لم يأخذوا شركة مايكروسوفت في البداية. كانت إحدى أكبر الشكاوى عدم وجود نوع من لعب الأدوار التي تحظى بشعبية في اليابان لذا قامت Microsoft بتجنيد بعض أفضل مطوري البلد المعروفين لكتابة ألعاب لأجهزة Xbox 360.

سلسلة من الألعاب الحصرية لـ Xbox 360 قد تبعت واللاعبين قد بدأت تأخذ علما. شهد إطلاق "Tales of Vesperia" في شهر آب / أغسطس مائتي شخص يصطفون من أجل إطلاق مبيعات الساعة الثامنة صباحاً ولم يكونوا يشترون اللعبة فحسب ، بل كانوا حزمة تضمنت وحدة التحكم أيضًا. حصلت المنصة على ركلة أخرى في سبتمبر عندما تم إطلاق "Infinite undiscovery" وتغلبت مبيعاتها على هذا الشهر على PlayStation 3 للمرة الأولى ، وفقا لما ذكره مراقب السوق Media Create.

العديد من عمليات إطلاق الألعاب رفيعة المستوى تم التخطيط لها في الأشهر القادمة ، بما في ذلك "Star Ocean 4" و "Bio Hazard 5" (تسمى Resident Evil 5 في معظم الأسواق) ، وقد ساعدت المبيعات أيضًا في خفض الأسعار الذي يضع أرخص إصدار لـ Xbox 360 ، نظام الأروقة ، في نصف سعر جهاز PlayStation 3 وأرخص من جهاز Wii من Nintendo.

"لقد استغرقنا 3 سنوات حتى نصل إلى هنا ، في حين أن التوقعات الأولية كانت للوصول إلى هنا في وقت مبكر من حيث وضع السوق وقبول المستهلك والزخم". قال Sensui. لكن مايكروسوفت ليست الوحيدة التي ترى الأشياء تستغرق وقتًا أطول مما كان متوقعًا.

عندما تم إطلاق Xbox 360 في اليابان ، كان العديد من اللاعبين لا يزالون ينتظرون جهاز PlayStation 3. وكان من المقرر في أوائل عام 2006 ولكن لم يحضروا في الواقع حتى بعد 11 شهرًا وبعد ذلك ، وعلى الرغم من الارتفاع الأولي في المبيعات ، تم بيعه بشكل سيء نظرًا لأن المستهلكين اعتبروه باهظًا للغاية. في الوقت نفسه ، كان يتم توجيه الكثير من الاهتمام في سوق الألعاب نحو جهاز Wii ، الذي كان يباع بشكل أفضل مما توقعه الكثيرون.

لكن الأمور تتغير. بدأت مبيعات Wii في التباطؤ ويعود التركيز إلى ما يسمى بـ "اللاعب الأساسي" ، وهو عميل يملك وحدة تحكم من قبل ولم يقم بالترقية بعد.

"إن أكبر تحد لهذه الصناعة هو جذب يعود الناس إلى اللعب "، وقال Sensui. ويقول إن الكثير من الناس توقفوا عن ممارسة الألعاب أو لم يسبق لهم الانتقال إلى لوحات المفاتيح الجديدة في السنوات القليلة الماضية بسبب جزء كبير من الأنشطة الترفيهية المتاحة.

رحلة إلى كاميرا يودوباشي في أكيهابارا اليابانية ، البلد أكبر متجر إلكترونيات ، يحمل هذا. مساحة المبيعات لألعاب PlayStation 2 أكبر من مساحة أي وحدات تحكم الجيل الحالي.

وقال هيروشي كاميدي المحلل في كيه.بي.سي سيكيوريتيز في طوكيو "تظهر الألعاب الأساسية في المقدمة حيث تدرك الكثير من الشركات أن الألعاب الأساسية تتسم بالمرونة وتشهد الألعاب غير الرسمية تباطؤا في اليابان." "لا يمكن أن تتوقع من اللاعبين العاديين أن يكونوا مشترين متكررين مثل اللاعبين الأساسيين ، لذا يمكن أن يعود الكثير من التركيز إلى ما نسميه الترفيه الإلكتروني التقليدي."

النظر إلى الأمام يستهدف Sensui هؤلاء اللاعبين الأساسيين.

" وقال: "مع القيمة التي نقدمها ، أعتقد أن هذه هي هدفنا الرئيسي". تنزيلات البرامج والفيديو. وتأمل مايكروسوفت في إطلاق خدمة فيديو في اليابان عام 2009.

أما بالنسبة للركود ، قال سينسوي إنه لا يعتقد أنه سيكون له تأثير كبير على المبيعات في العام المقبل. ويرجع ذلك جزئيا إلى أن الألعاب والتسلية عادة ما تتأثر بشكل أقل خلال فترات الركود مقارنة بالأسواق الأخرى ، ولكن أيضا لأن حصة مايكروسوفت في السوق لا تزال صغيرة ، لذا فإن أي تأثير سيكون محدود نسبيا.

"أشعر أنني واثق جدا لأعمالنا" ، قال.