The Great Gildersleeve: Leroy's Paper Route / Marjorie's Girlfriend Visits / Hiccups
تريد Verizon Communications أن تمنح عملاء خدمة FiOS TV التابعة لها إمكانية اختيار كيفية شراء الفيديو ومشاهدته ، بينما يركز الناقل على كيفية إبقاء هذا العميل يشاهد الشاشة ويستخدم معلومات حولها لبيع إعلانات مستهدفة.
جاءت هذه الأفكار من عرض تقديمي في مؤتمر Connections للترفيه الرقمي يوم الأربعاء ، حيث قدم جوزيف أمبولت ، مدير تطوير المنتجات في Verizon وإدارة خدمات الفيديو في Verizon ، لمحة عن كيف تنظر شركته إلى FiOS TV من منظور الأعمال.
"لدينا فرصة لتغيير التلفزيون من أجل الخير" ، وقال Ambeault. يجب أن تتطور الوسيطة من نموذج العمل في السنوات الخمسين الماضية ، استنادًا إلى الإعلان المتصل بعروض معينة ، إلى إعلان يمكن للمعلنين استهداف جمهور معين بدلاً من العروض ، ويمكن للمستهلكين اختيار كيفية مشاهدته.
[المزيد من القراءة: أفضل صناديق NAS لتدفق الوسائط والنسخ الاحتياطي]FiOS TV هو منتج الفيديو الذي يتم تسليمه على خدمة Broadband عالية السرعة والألياف من Verizon. بعد إطلاق FiOS في عام 2003 بالصوت والبيانات ، أضاف Verizon فيديو في عام 2005. تضاعف عدد المشتركين في FiOS TV في عام 2008 إلى 1.9 مليون. تقدم الخدمة التلفزيون التقليدي في الوقت الحقيقي كإشارة تناظرية عبر شبكة الألياف ، بينما ينتقل الفيديو حسب الطلب والميزات التفاعلية الأخرى كحزم IP (بروتوكول الإنترنت) ، وهي بنية يخططها فيريزون للإبقاء عليها في المستقبل المنظور. > على الرغم من أن الخدمة لا تزال تتطور ، إلا أن هدف الناقل النهائي هو منح المستهلكين خيارًا لكل جزء من البرامج يرغبون في مشاهدته: مشاهدته بالإعلانات ، أو دفع مقابل ذلك من خلال اشتراك أو شراءه حسب الطلب. سيكون هناك أيضا خيارات لعرض هذا المحتوى على جهاز كمبيوتر محمول أو هاتف محمول. لكن ذلك يتطلب تغييراً في النموذج القديم لحقوق المضمون ، أضافت Ambeault. كانت العروض والأفلام مرخصة تقليديًا لشبكات أو أنواع معينة من الأجهزة ، لكن فيريزون تريد من المستهلكين أن يكونوا قادرين على ترخيصها لكل منزل للعرض على العديد من الأجهزة.
"الأمر كله يتعلق بمنح المستهلك السيطرة".
وبطبيعة الحال ، لا يوفر Verizon هذا الخيار لمجرد مساعدة المستهلك. كما ترغب في بيع نطاق أوسع من المحتوى والحفاظ على تركيز المستهلك على الشاشة حيث تتم عمليات الشراء هذه. لتحقيق هذه الغاية ، قامت Verizon بتضمين عناصر إضافية في تجربة التلفزيون. على سبيل المثال ، يمكن للعملاء الآن متابعة فرقهم الرياضية الخيالية ومقارنة النتائج مع أصدقائهم على التلفزيون بدلاً من الاضطرار إلى فتح جهاز كمبيوتر محمول. هناك أيضًا ميزة تعرض البرامج التلفزيونية المستمرة في زاوية الشاشة حتى يتمكن المشاهد من متابعة العروض أثناء عرض لعبة عادية على بقية الشاشة.
وسط هذه التغييرات ، سيظل التلفزيون قادرًا على وجذب الدولارات الإعلانية ، ولكن فقط من خلال الأنظمة التي يمكنها الوصول إلى مجموعات سكانية ذات اهتمامات مجربة بدلاً من جعل المعلنين يرعون عرضًا ، ويأملون فقط في الوصول إلى نوع معين من الجمهور ، على حد قوله. وقال أمبيولت إن الإعلان الذي يستهدف بشكل أفضل اهتمامات المشاهدين المجربة سيساعد التلفزيون في رسم بعض المليارات التي يتم إنفاقها على البريد المباشر.
يستخدم المستهلكون للحصول على معلومات حول سلوكهم على الإنترنت يتم جمعها واستخدامها ، ولكن توقعاتهم تختلف عندما يشاهدون التلفزيون ، وفقا ل Ambeault. يجب أن تتغير اللوائح ، لكن فيريزون سوف يكون حذراً بشأن كيفية انتقاله إلى هذه المنطقة."إننا نقضي وقتًا أقل في القلق بشأن شروط الخدمة واللوائح المتعلقة بالخصوصية ، وأكثر تركيزًا على المحكمة الأكثر صرامة". الرأي العام "، وقال Ambeault. "لا ينبغي أن تتوقع أن تقرأ شيئًا شائنًا نفعله … بعد أن ننفذها. سنكون عاملين جدًا مع عملائنا."
المجموعات: قد يكون برنامج الإعلانات المستهدفة غير قانوني
قد يكون برنامج الإعلان المستهدف الذي يعتمده العديد من مزودي خدمات الإنترنت غير قانوني ، حسب مجموعات الخصوصية.
المملكة المتحدة للرد على الاتحاد الأوروبي قريباً فيما يتعلق بنظام الإعلانات المستهدفة
تخطط حكومة المملكة المتحدة للرد في الشهر القادم على استفسار من الاتحاد الأوروبي فيما يتعلق بما إذا كان المستهدف ينتهك نظام الإعلان على الإنترنت قوانين حماية البيانات الخاصة به.
الولايات المتحدة. يحتاج إلى المزيد من منافسة النطاق العريض ، يقول خبير إن سوق البرودباند في الولايات المتحدة قد يشهد انخفاضًا في الأسعار وسرعات أكبر مع المزيد من المنافسة. من خلال بعض التدابير ، أصبح سوق النطاق العريض في الولايات المتحدة في حالة جيدة - فقد انخفضت الأسعار ، زيادة وأصبح الملايين من العملاء في السنوات الأخيرة. ولكن أحد خيارات العملاء لا يزال محدودا ، وقد تنخفض الأسعار أكثر مع المزيد من المنافسة ، حسبما قال أحد خبراء الاتصالات يوم الجمعة.
الدول الأخرى ذات السرعات العالية والأسعار المنخفضة اتخذت بشكل عام طريقًا مختلفًا عن الولايات المتحدة ، التي اعتمدت بشكل عام على وقال جون ويندهاوسن ، رئيس شركة Telepoly ، وهي شركة استشارات للاتصالات ، أن السوق يحدد تكلفة ونوعية الحزمة العريضة. اليابان ، على سبيل المثال ، أصدرت تكليفًا لشركات الاتصالات الحالية التي تطلق خدمة النطاق العريض القائمة على الألياف ، وتطلب العديد من الدول في أوروبا من شركات النطاق العريض الحالية مشاركة خطوطها مع منافسين متعددين.