استطلاع الرأي: مستخدمو الإنترنت مثل الإعلانات المستهدفة ، والمحتوى المجاني

يتمتع مستخدمو الإنترنت بشكل ساحق بمحتوى ويب مجاني مدعوم بالإعلانات ، ويفضلون مشاهدة إعلانات موجهة نحو اهتماماتهم أكثر من الإعلانات العشوائية ، وفقًا لمسح صدر هذا الأسبوع عن تحالف الإعلان الرقمي (DAA).

في حين أنه قد يبدو أن شعبية المحتوى المجاني عبر الإنترنت لا تحتاج إلى تفكير ، إلا أن DAA قال إنه من المهم توجيه نقاط حيث أن لجنة مجلس الشيوخ الأمريكي تستضيف جلسة استماع حول الجهود الطوعية التي لا تتعقب الأسبوع المقبل. يقوم تحالف DAA ، وهو تحالف يضم مجموعات إعلانية عبر الإنترنت ، بتشغيل برنامج يتيح لمستخدمي الويب اختيار عدم تلقي إعلانات مستهدفة أو سلوكية.

يظهر الاستبيان أن العديد من مستخدمي الإنترنت يدركون أن الإعلانات تدفع مقابل المحتوى المجاني …

قال ما يقرب من 69٪ من المشاركين في الاستطلاع أن المحتوى المجاني مثل الأخبار والطقس والبريد الإلكتروني "مهم للغاية" لقيمة الإنترنت. وقال أكثر من 75 في المائة إنهم يفضلون المحتوى المجاني المدعوم من الإعلانات على الويب للدفع مقابل محتوى خالٍ من الإعلانات. وقال 9 في المائة فقط أنهم يفضلون الدفع مقابل المحتوى.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

دعا العديد من المشرعين ، بما في ذلك رئيس لجنة مجلس الشيوخ للتجارة والنقل والعلوم والنقل جون "جاي" روكفلر ، قوانين جديدة تسمح لمستخدمي الويب بإيقاف مواقع الويب وشبكات الإعلانات من تتبعها على الإنترنت. في وقت سابق من هذا العام ، قدم روكفلر ، وهو ديمقراطي من فرجينيا الغربية ، مشروع قانون يتطلب مواقع وشبكات لتكريم طلبات لا تتبعها من المستهلكين.

"تقوم الشركات عبر الإنترنت بجمع كميات هائلة من المعلومات ، غالبًا بدون معرفة المستهلكين أو موافقة "، وقال روكفلر ذلك الحين. "يجب تمكين المستهلكين من اتخاذ قرارهم الخاص حول ما إذا كان يمكن تعقب معلوماتهم واستخدامها عبر الإنترنت. مشروع القانون الخاص بي يمنح المستهلكين الفرصة ببساطة لنقول" لا شكرا "لأي شخص وكل شخص يجمع معلوماته على الإنترنت."

The Commerce وستفحص اللجنة الجهود التي تقودها لا تتبعها الصناعة خلال جلسة الأربعاء.

تفاصيل من المسح

أظهر الاستطلاع أن العديد من مستخدمي الإنترنت يدركون أن الإعلان يدفع مقابل المحتوى المجاني ، كما قال لو ماستريا ، المدير الإداري في DAA. وأضاف أن الإعلانات المستهدفة فعالة بشكل خاص بسبب ضعف عدد الأشخاص الذين ينقرون من خلال الإعلانات المستهدفة مقارنةً بالإعلانات العشوائية.

يدرك العديد من مستخدمي الإنترنت "عدم وجود غداء مجاني". "الواقع هو أنك تحتاج إلى بعض مصادر التمويل."

أظهر استطلاع رأي ألف شخص أمريكي بالغ ، أجرته مؤسسة زوغبي أناليتيكس في أوائل أبريل / نيسان أن ما يقرب من 41 في المائة من المستجيبين يفضلون الإعلانات التي تستهدف اهتماماتهم على الإعلانات العشوائية. وقال 16 في المائة إنهم يفضلون الإعلانات العشوائية ، وقال 28 في المائة إنهم يفضلون مزيجاً من الاثنين.

قال 47٪ من المستجيبين أنهم لن يدعموا قانونًا يقيد كيفية استخدام البيانات للإعلان عبر الإنترنت ، من المحتمل أن يقلل من توافر المحتوى المجاني. 22 في المائة فقط قالوا إنهم سيدعمون مثل هذا القانون ، والباقي غير متأكدين.

وعندما سئلوا عمن يجب أن يختاروا ما هي أنواع الإعلانات التي يرونها ، قال 75 في المائة إن مستخدم الإنترنت الفردي يجب أن يتحكم. وقال 11 في المائة إن شركات المتصفحات يجب أن تختار ذلك ، بينما قال 9 في المائة إن الحكومة يجب أن تختار.

سأل زغبي المستجيبين عن قلقهم الأكبر بشأن الإنترنت ، وحدد حوالي 4 في المائة فقط الإعلانات السلوكية. وقال ما يقرب من 39 في المئة من أكبر مخاوفهم هو سرقة الهوية ، وقال 34 في المئة من الفيروسات والبرامج الخبيثة. وقال 12٪ آخرون إن همهم الأكبر هو مراقبة الحكومة للبيانات.

لم يسأل الاستطلاع ما إذا كان مستخدمو الإنترنت يفضلون الاستمرار في الحصول على محتوى مجاني دون رؤية إعلانات. كشفت دراسة أجرتها ClarityRay في شهر مايو ، والتي تساعد ناشري الويب على هزيمة برامج حظر الإعلانات ، أن أكثر من 9.2 بالمائة من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة وأوروبا يستخدمون برنامج حظر الإعلانات.

أكثر من 18 في المائة من مستخدمي متصفح كروم وفيرفوكس لديهم امتدادات لحظر الإعلانات مثبتة ، وفقاً للشركة.

الحظر واسع النطاق على الإنترنت "لا يمكن الدفاع عنه" بالنسبة لشركات النشر ، كما تقول ماستريا. وقال "على شخص ما أن يدفع مقابل هذه الخدمة."