الشركات الصغيرة ترى فرصة كبيرة في تكاليف الإعلانات المنخفضة

مع التقدم التكنولوجي الذي يعيد تعريف سوق الإعلان ، تستفيد الشركات الصغيرة والمتوسطة من فرص جديدة للوصول إلى المستهلكين - من انخفاض التكاليف في وسائل الإعلام التقليدية إلى الإنترنت

ذكرت صحيفة لوس أنجلس تايمز يوم الخميس أن شركات الأمهات والمواليد تستفيد من سوق الإعلام المكتئب وزيادة فرص الوصول إلى التكنولوجيا لإنتاج حملات تسويقية ناجحة. وبمجرد أن تكون باهظة التكلفة ، فإن البقع على التلفزيون واللوحات الإعلانية تشهد نموًا من الشركات الصغيرة التي يمكنها الآن إنتاج إعلانات وتشغيلها.

في حالة وجود إعلان تجاري لأحد المطاعم المحلية ، تناول Eat at Joe ، وهي وكالة صغيرة تم تصويرها بدقة عالية الفيديو مع كاميرا رقمية ، تحرير المواد في المنزل ، واتهم صاحب المطعم مجرد 5000 دولار. وقدر المنتج أن تكاليف الإنتاج في النقطة التي تبلغ 30 ثانية مع 40 ممثلاً ستستمر حول 200000 دولار قبل عدة سنوات.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

ولكن ، نطاق إمكانيات الإعلان الجديدة للصغير الأعمال التجارية لا يكاد يقتصر على وسائل الإعلام التقليدية. نظرًا لأن الأنشطة التجارية من جميع الأحجام يمكن أن تجمع المزيد من المعلومات عبر الإنترنت حول المعلومات السكانية والعادات والاهتمامات لدى المستخدمين ، فيمكنهم الوصول إلى جماهير مستهدفة بإعلانات مخصصة.

تستهدف حملة Facebook المستخدمين استنادًا إلى تسعة فلاتر - مثل العمر والموقع الجغرافي الكلمات الرئيسية - بحد أدنى للميزانية يبلغ دولارًا واحدًا في اليوم. يوجه برنامج AdWords من Google الإعلانات استنادًا إلى عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية بالدفع مقابل النقرة ، كما يمكن لمالكي الأنشطة التجارية غير الخبيرة في التكنولوجيا أن يتعلموا الأساسيات (للحفاظ على انخفاض التكاليف ، والاهتمام بأخطاء AdWords التي تهدر المال). للحصول على تقدير سريع حول تكلفة حملة إعلانية على شبكة البحث ، أدخل كلمة رئيسية وميزانية على Yahoo! ابحث في التسويق وشاهد انهيارًا شهريًا محتملًا.

من المتوقع أن تستمر المساحة المتنقلة التي تشمل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحي في النمو بمقطع ثابت مع ارتفاع المعلنين عن فرصة الوصول إلى المستهلكين في جيوبهم أو محافظهم. تقدم مجموعة كيلسي سوقًا بقيمة 3.1 مليار دولار بحلول عام 2013 ، وتعكس المعركة بين منصات الإعلانات الجوالة التابعة لشركة Google وأبل الاعتراف بهذه الإمكانية. يمكن للأنشطة التجارية بالفعل الدخول إلى السوق الآخذة في التوسع (عدد مستخدمي الهواتف الذكية في الولايات المتحدة يصل إلى أكثر من 48 مليون مستخدم حتى الآن) مع منصات تتضمن Google AdWords و iAds من Apple و AdLocal "المدركين جغرافيًا" و Transpera الذي يركز على الفيديو.

الشبكات الاجتماعية لقد ولّد التسويق ضجة كطريقة مجانية أو منخفضة التكلفة للوصول إلى الجماهير ، مع Twitter ، و FourSquare ، و Facebook ، وغيرها من الشركات التي تحقق نتائج أعمال جادة للشركات من جميع الأحجام. على سبيل المثال ، تقوم شركة ناكد بيتزا التي تتخذ من نيو أورلينز مقرا لها ، باعتماد موقع المدونات الصغيرة على موقع تويتر - حيث تقدم في كثير من الأحيان عروض ترويجية خاصة - مع المساعدة في بناء قاعدة من المعجبين وتحقيق نمو سريع.

بالنسبة للتسويق ، حققت الشركات نجاحًا أيضًا مع خدمة FourSquare القائمة على الموقع ، من خلال تقديم خصومات خاصة وهبات إلى "رئيس البلدية" للموقع ، والذي يتم تحديده من قبل الشخص الذي لديه أكثر تسجيلات الوصول.

خدمات حملة البريد الإلكتروني مثل Emma و Constant Contact have have يعتبر النمو وسيلة أخرى منخفضة التكلفة للوصول إلى المستهلكين وتعقب النتائج.

وهذه التقنيات لا تعد ولا تحصى التي يمكن أن توجه المستهلكين إلى موقع ويب وظيفي يكلف القليل أو لا يبني شيئًا ، حتى بدون خبرة في الترميز ، على المواقع بما في ذلك Weebly ، Doodle Kit ، و Jimdo.

قد يكون الدفع مقابل المشاركة في المساعي الإعلانية الإبداعية الجديدة أمرًا ملفتًا للنظر. على سبيل المثال ، شهد صاحب المطعم المسمى في مقالة لوس أنجلوس تايمز زيادة بنسبة 10٪ في الأعمال. هناك أيضًا حكاية مؤلف الإعلانات الذي حصل على وظيفة باستخدام AdWords لاستهداف أصحاب العمل. وباعة الطعام في الشوارع في سان فرانسيسكو قاموا ببناء متابعين ناجحين باستخدام ما يزيد قليلا على تويتر و Facebook.