How Disney+ Ruined The Simpsons
حدث تغير تكتوني في العصر الرقمي: أسعار الإعلانات للعروض الشائعة مثل The Simpsons و CSI أعلى عبر الإنترنت مقارنةً بالتلفزيون في وقت الذروة. إذا كانت إحدى الشركات ترغب في عرض إعلانات إلى جانب حلقة من مسلسل The Simpsons على Hulu أو TV.com ، فستكلف المعلنة حوالي 60 دولارًا لكل ألف مشاهد ، وفقًا لـ Bloomberg. في التلفزيون في وقت الذروة ، سيتكلف نفس الإعلان ما بين 20 و 40 دولارًا لكل ألف مشاهد.
ما سبب ارتفاع أسعار الإعلانات عبر الإنترنت؟
[المزيد من القراءة: أفضل مقاطع الصوت]يتعين على المشاهدين عبر الإنترنت البحث عن البرنامج بشكل نشط. يريدون مشاهدتها ، بحيث ينتهي الأمر بالمعلنين إلى جمهور مضمون من أجل إعلاناتهم التجارية في كل مرة ينقر فيها شخص ما على Hulu أو TV.com. تحتوي البرامج عبر الإنترنت أيضًا على 37 إعلانًا تجاريًا في المتوسط خلال حلقة ، في حين أن متوسطات أوقات الذروة للتلفزيون تسع دقائق من الإعلانات.
استشهد ديفيد بولتراك ، كبير مسؤولي الأبحاث في شركة CBS التي تتخذ من نيويورك مقراً لها ، باكتشاف Neilsen بأنه عدد أقل من الإعلانات عبر الإنترنت يُقصد بهذا أن المشاهدين يتذكرون مرتين احتمال مشاهدة إعلان تجاري لهم على هولو أكثر منه على شاشة التلفزيون ، حسبما ذكر بلومبرج.
الإنترنت ليس هو الجواب … ومع ذلك
على الرغم من ارتفاع أسعار الإعلانات ، لا يكون العرض عبر الإنترنت على وشك حفظ التلفزيون من انخفاض معدلات الإعلانات وعدد المشاهدين ، نظرًا لأن مواقع الويب مثل Hulu و TV.com لا تتمتع بعد بما يكفي من الجماهير ليحل محل مشاهدي التلفزيون. فكر في 17.6 مليون شخص حول مجموعات التلفزيون في 6 أبريل لمشاهدة بطولة NCAA لكرة السلة لهذا العام ، في حين أن المشاهدة عبر الإنترنت لبطولة مارس / آذار للجنون بأكملها والتي أدت إلى مباراة البطولة وصلت إلى 7.52 مليون مشاهد فقط. لم يعد الجمهور عبر الإنترنت ببساطة متاحًا حتى الآن.
الطراز القديم ، متوسط جديد
على الرغم من أن الجمهور صغيرين ، إلا أن معدلات الإعلان عبر الإنترنت أعلى بالنسبة إلى عائلة سمبسون تعني أن السقف الرقمي قد تم كسره. في المستقبل ، مع تزايد عدد الأشخاص الذين ينجذبون إلى عرض الإنترنت حسب الطلب ، قد تحل مواقع الويب المحتملة تمامًا مثل Hulu و TV.com محل التلفزيون التقليدي. ولكن إذا كان العرض عبر الإنترنت هو المستقبل ، فنحن ما زلنا بعيدين عن هذه النقطة.
من المثير للاهتمام ملاحظة أن مواقع مثل Hulu و TV.com أصبحت ناجحة ببساطة عن طريق إزالة الغبار عن تنسيق قديم وجعله أكثر استساغة للجماهير عبر الإنترنت. بدلاً من تحميل العروض مع الإعلانات التجارية ، ما عليك سوى إدخال بضع نقاط إعلان هنا وهناك. فبدلاً من تشغيل العروض في وقت محدد ، قم بعرضها على الإنترنت لفترة محدودة والسماح للأشخاص بالاستمتاع بها في أوقات فراغهم.
إحياء تنسيق قديم هو بالضبط ما فعلته Apple مع iTunes Store ، وهي قصة نجاح أخرى عبر الإنترنت. فبدلاً من البحث عن اشتراكات أو غيرها من تنسيقات الأجور المدروسة حديثًا ، قامت Apple بالتخلص من المخزن الفعلي ، بينما لا تزال تبيع أشخاصًا يمكن أن يأخذوه إلى المنزل - وهو ملف رقمي بدلاً من قرص مضغوط أو LP. هناك من يعترض على شراء الموسيقى الرقمية ، حيث يفضل البعض الشعور اللمسي بوجود ألبوم يحتوي على غلاف فني ومذكرات الخطوط الملاحية المنتظمة. كما تم الإشارة إلى جودة الصوت التي تحصل عليها من الملفات الرقمية مقابل القرص المضغوط على أنها عيوب. لكن النجاح والاعتماد الواسع على متجر iTunes يظهر أن شريحة كبيرة من الناس راضون عن نموذج البيع بالتجزئة الرقمي لشركة Apple.
إعادة التنسيق ليست للجميع
ولكنني لا أعتقد أن إعادة تصميم النماذج القديمة لتلائم احتياجات الإنترنت العمل لكل الأعمال. فعلى سبيل المثال ، لا تستطيع الصحف ، على سبيل المثال ، تشغيل إعلانات متعددة على صفحات كاملة على الإنترنت ، كما أن موت الإعلانات المبوبة في الصحف موثق بالفعل. تعمل الإعلانات الكبيرة في الصحف لأنها جذابة ، ويمكنها بسهولة إيقاف القراء المهتمين في مساراتهم.
المكافئ عبر الإنترنت للإعلانات المنبثقة و "شاشات الترحيب" لها تأثير أقل بكثير ، لأنها "جيدة" إعادة أكثر مزعج. عندما أسكن على موقع إخباري معين ، أتبع رابطًا من مكان آخر ، أو أتفقد العناوين. أنا في مهمة ، وأقل من المحتمل أن أجلس بصبر من خلال إعلان لأحدث طابعة ليزر أو طابعة بالألوان الكاملة. أنا لا أهتم لست متأكدًا مما إذا كان مستقبل الصحف يكمن في علاقات الثقة العامة ، أو الدفعات المصغرة ، أو أي شيء آخر من معالجة الصحيفة في الغد ، ولكن لا يمكنني مشاهدة الصحف اليومية التي تعيد إحياء نفسها عبر الإنترنت مع الإعلانات المنبثقة بملء الشاشة والمنبثقة التي يتم تشغيلها. الآن.
لكن ربما هذا أمر جيد. قد تكون لعبة Simpsons على الإنترنت قد حققت اختراقاً مالياً فقط ، ولكن في حال تعثرت الحلقات عبر الإنترنت بتسع دقائق من الإعلانات التجارية - مثل نظرائهم في التلفزيون - حسناً ، قد تقبل مواقع مثل Hulu و TV.com مجرد بصيص من المال مما يجعل الأمل وداعا.
EU Rejected More Patents Than It Approved in 2008
Patent Office يحاول رفع مستوى الجودة.
Apple Premium Pricing Buy More Than a Logo
ليس سرا أن أجهزة Mac تكلف أكثر من نظيراتها المستندة إلى Windows. ولكن عندما تعطي قيمة أعلى قيمة حقيقية ، فإنها لا تزال شراءًا ذكيًا.
BlackBerry set stage for more more on BlackBerry 10
BlackBerry and Unity يعملان معًا على إضافة لهواتف BlackBerry 10 الذكية التي يجب أن تجعلها من الأسهل للمطورين إنشاء ألعاب لنظام التشغيل الجديد.