Radio Shack's 'The Shack' Shift: 3 Things to Consider

RadioShack ينضم إلى قائمة الشركات المتزايدة التي تحاول تحديث صورة قديمة من خلال استخدام اسم جديد. سوف يبدأ RadioShack بالإشارة إلى نفسه باسم "The Shack" ، هذا ما أعلنه بائع التجزئة. لكنها ليست بسيطة مثل تغيير العلامات. واعتمادًا على من تسأل ، قد ينتهي الأمر بحركة ضارة.

لذا ، قبل أن تقوم بتأليف انطباعاتك عن التوقيع المختصر لـ The Shack ، إليك ثلاثة أشياء يجب وضعها في الاعتبار.

1. تشير كل الدلائل إلى أن العلامات تبقى كما هي.

في حين أن معظم التغطية الإعلامية المبكرة تشير إلى أن RadioShack قد غيّر اسمها رسميًا ، فإن هذا لا يبدو في الواقع. ووفقًا للإعلان الرسمي ، فإن The Shack سيكون "منصة إبداعية جديدة تمامًا". الممنوحة ، وهذا مكتوب في لغة mumbo الجامبو ، وليس الإنجليزية. ولكن ، من خلال قراءة بقية الحيل ، لا تزال ترجماتي الجاهزة تعني أن هذا اسم مستعار - وليس تغييرًا كاملاً في اسم الشركة.

من البيان الصحفي:

"عندما تصبح العلامة التجارية صديقًا ، غالباً ما يحصل على لقب - خذ FedEx أو Coke ، على سبيل المثال ، قام عملاؤنا وشركاؤنا وحتى مجتمع المستثمرين بالإشارة إلى RadioShack كـ "SHACK" ، لذلك قررنا تبني هذه الحقيقة ومشاركتها مع العالم … هذا المبدع لا يتعلق الأمر بتغيير اسمنا ، ولكننا نعتزم التفكير في الطريقة التي نريد أن يفكر بها الناس حول علامتنا التجارية. "

لا يزال يتعين على RadioShack أن يذكر بوضوح ما إذا كان" تحاميل "هذا المبدع سيشمل" أن تصبح صديقًا "من خلال إشارات المتجر ، أو من خلال الإشارة إلى الإعلانات فقط - ولكن اللغة المستخدمة في المقتطف أعلاه تصيبني بالتأكيد على أنها تشير إلى الأخير.

2. قام راديو شاك بتعديل هويته مرة واحدة قبل.

حتى قبل عدة سنوات ، كان راديو شاك هو راديو شاك. بالتأكيد ، إنه فارق بسيط - قيمة فضاء واحدة - لكنه ضرب البدل في The Shack على أنها كبيرة بما يكفي لإنفاق رزمة من النقود.

تلك الجولة ، كانت علامات المخازن تغير كل ذلك ليعكس العلامة التجارية الجديدة. فهل دفع كل الجهد والاستثمار؟ من خلال قياس تقارير الأرباح الأخيرة والخلاصة الحالية الخالية من الراديو ، لا يبدو الأمر كذلك بالتأكيد.

3. قد يكون لقبًا جديدًا جذابًا نذيرًا سيئًا.

بائع تجزئة للالكترونيات يأمل في أن يصبح أكثر حداثة مع اسم جذاب جديد من كلمتين … لماذا يبدو ذلك مألوفًا جدًا؟ أوه ، صحيح - لأن دائرة مدينة فعل الشيء نفسه قبل أن تذهب إلى الإفلاس.

مرة أخرى في نهاية عام 2007 ، أعلنت مدينة Circuit أنها كانت تجربت مع مفهوم متجر جديد: "المدينة". في محاولة للتخلص من الارتباطات السلبية باسمها ، بدأت الشركة في فتح متاجر The City - بشكل أساسي ، إصدارات أصغر من نفس المكان ، ولكن مع مزيد من التركيز على تجارب العملاء الممتعة. (مفهوم جديد ، eh؟)

بالطبع ، كلنا نعرف كيف انتهت هذه التجربة: بعد أقل من عام واحد ، توجه كل من City Circuit و The City إلى The Graveyard. أولا ، تم إغلاق 155 متجرا. ثم ، في غضون أسبوع تقريباً ، حصل الباقون على إشعارات موتهم.

لا نقول أن الاسم الذي يتكون من كلمتين ، والموجود على أساس المقالة هو علامة معينة على الهلاك. لكن التشابه في السيناريوهات لا يمكن أن يكون مطمئنا.

في خضم كل هذا ، لا يسع المرء إلا أن يتساءل: هل تم تنفيذ execs من The Shack في The Hut عندما تم إصدار الإلهام؟ أم أنها مجرد مصادفة كبيرة؟

في كلتا الحالتين ، نحن هنا في العالم سوف تستمر في إبقائك على نشر.

JR Raphael بانتظام يسخر التكنولوجيا في eSarcasm ، موقعه الجديد المهوس المهوس. يمكنك أيضا القبض عليه على Twitters: @ jr_raphael.