هاتف نوكيا Phone Faces Tough Competition

"سخونة إطلاق الصيف ، "وفقا لنوكيا ، ليس iPhone 3G S الجديد أو Palm Pre. إنه هاتف N97 ، أحدث هاتف متطور من نوكيا والآخر لا يعرفه سوى عدد قليل من الناس في سوق الولايات المتحدة.

يبدأ بيع الهاتف يوم الثلاثاء في الولايات المتحدة ، لكن الخطوط التي ميزت إطلاق الآخر من غير المحتمل أن تكون الهواتف عالية الوضوح ، على الرغم من توصيف نوكيا لها باعتبارها الهاتف الأكثر سخونة لهذا الموسم. ويرجع ذلك جزئياً إلى سعره: سعر N97 بسعر $ 699. يعمل الهاتف على شبكات T-Mobile أو AT & T ، ولكن لا يقوم المشغل بدعمه ، لذا لا يملك العملاء خيار شراء الهاتف بتكلفة أقل مقابل توقيع عقد الخدمة.

مقدمة من N97 يأتي ذلك بعد يوم واحد من إعلان شركة Apple عن أحدث إصداراتها من iPhone الشهير وبعد ثلاثة أيام فقط من بدء Palm في بيع الإصدار Pre الذي طال انتظاره.

[المزيد من القراءة: أفضل هواتف Android لكل ميزانية.]

يقارن سعر N97 بعلامة السعر Pre $ 199 ، بعد الخصم ، و $ 199 iPhone 3G S $ 199. تبيع iPhone 3G الأصلي الآن بسعر $ 99. هذه الأسعار جيدة فقط للعملاء الذين يشتركون في عقود خدمات متعددة السنوات. تبلغ تكلفة جهاز Palm Pre 550 دولارًا أمريكيًا بدون عقد ، وتكلفة جهاز iPhone 3GS 16 غيغابايت تبلغ 599 دولارًا أمريكيًا بدون عقد.

سيصعب العثور على سيارة N97 أيضًا. يمكن للعملاء شراء واحدة من متاجر نوكيا الرائدة في نيويورك وشيكاغو أو من "تجار التجزئة المستقلين والخوادم الإلكترونية المختلفة" ، بحسب الشركة. تقوم شركة أمازون ببيعه مقابل 604 دولار ، ولكن لن يتم شحنها حتى 30 يونيو. غير أن تجار التجزئة الآخرين عبر الإنترنت الذين يقومون بتسويق الهاتف غير معروفين بما فيه الكفاية لأن المتسوقين قد يكونون حذرين من الشراء منهم.

إطلاق نقاط N97 لنضال مستمر في نوكيا لاقتحام سوق أمريكا الشمالية. في حين أن نوكيا هي الشركة المصنعة للهاتف رقم واحد في العالم ، تبلغ حصتها في السوق في أمريكا الشمالية حوالي 8 في المئة. على الرغم من الحديث خلال العامين الماضيين عن الاستثمارات التي تم إجراؤها لتحسين ثرواتها هنا ، إلا أن نوكيا لديها القليل لتعرضها.

"جزء منها هو أن نوكيا لديها صورة منخفضة نهاية بين المستهلكين الأمريكيين" ، قال بيل هيوز ، محلل مستقل يتبع سوق الهاتف المحمول.

هذه صورة مختلفة تمامًا عن نوكيا في أوروبا. "نوكيا هي علامة تجارية متميزة هناك" ، أشار كارل هاو ، المحلل في مجموعة يانكي.

قد تحاول نوكيا إعادة وضع صورتها في الولايات المتحدة كصانع أعلى للهاتف. وقال هاو "اعتقد انهم يحاولون الحفاظ على بعض الانضباط في الاسعار". "يجب أن تكون النهاية العالية باهظة الثمن. إنهم يحاولون عدم جعلها رخيصة ، وهذا جزء من استراتيجية العلامة التجارية الممتازة."

التحديات التي ينطوي عليها تنفيذ مثل هذه الاستراتيجية يمكن أن تفسر نضالات نوكيا في أمريكا الشمالية على مدى السنوات الماضية. وقال هاو: "عندما تخفض السوق ، من الصعب جدا استعادة الدعم". كانت شركة نوكيا ذات مرة تمتلك حصة سوقية أكبر بكثير في الولايات المتحدة ، عندما باعت هاتفًا مرتبطًا بخطة AT & T One Rate الشهيرة جدًا في التسعينات. لكن هذا الهاتف كان يُنظر إليه على أنه هاتف نفعي للجماهير ، وليس هاتفًا مميزًا.

لا تتوقع Howe أن يكون N97 أفضل بكثير في أمريكا الشمالية عن سابقه ، N96 ، الذي لا يبدو أنه يحسّن نوكيا حصة السوق في المنطقة.