إلغاء الإعلانات المستهدفة بشدة ، يقول محامو الخصوصية

تحتاج صناعة الإعلان على الإنترنت وصانعي السياسة الأمريكية إلى إعطاء المستخدمين على الإنترنت مزيدًا من التحكم في مجموعة البيانات الشخصية وعادات التصفح إلى ما وراء نهج التقيد التقليدي ، حسبما قال بعض المدافعين عن الخصوصية يوم الأربعاء.

العشرات من الأشخاص تسمح شبكات الإعلانات عبر الإنترنت للمستخدمين بالتعقب عن كونها وسيلة لتقديم الإعلانات السلوكية ، وفي معظم الحالات ، يتم تخزين إلغاء الاشتراك في ملف تعريف الارتباط الذي يختفي في كل مرة يقوم فيها المستخدمون بمسح ملفات تعريف الارتباط للمتصفح ، كما يقول مناصرو الخصوصية خلال مناقشة الإعلان عبر الإنترنت في مؤتمر الكمبيوتر والحرية والخصوصية في واشنطن العاصمة

يطلب بعض المعلنين أن يختار الأشخاص الإعلانات المستهدفة كل شهر ، ويجعل بعض المعلنين صعوبة في العثور على رابط إلغاء الاشتراك. قال كريستوفر سوغويان ، زميل في مركز بيركمان للإنترنت والمجتمع في جامعة هارفارد. وقال إن بعض آليات الانسحاب ليست فعالة حتى.

[المزيد من القراءة: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

Soghoian ، أثناء إنشاء آلية إلغاء واحدة لمتصفح فايرفوكس ، وجد أكثر من 40 إعلانًا شبكات ، قال. "كيف يمكننا أن نتوقع من المستهلكين زيارة 40 أو 50 معلنًا مختلفًا عبر الإنترنت ، أو إلغاء الاشتراك ، ثم إعادة زيارة هذه المواقع كل ستة أشهر أو كل عام ، وبعد ذلك ، عند حذف ملفات تعريف الارتباط ، يمكنك الرجوع مرة أخرى؟"

وافق ممثلو غوغل ومايكروسوفت ومكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) على أن آليات الانسحاب الحالية يمكن أن تكون مربكة. قال مايك زانيز ، نائب الرئيس للسياسة العامة في IAB: "لا يمكنك الحصول على 50 صفحة إلغاء اشتراك ، ونحن نفهم ذلك" ، ولكن هناك حوالي 30 شبكة إعلانية تقدم حوالي 90٪ من جميع الإعلانات عبر الإنترنت ، وهي أعضاء من مبادرة Network Advertising ، التي تقدم ملف تعريف ارتباط واحد ، قال Zaneis.

دعا بعض أعضاء الجمهور حكومة الولايات المتحدة إلى مطالبة شبكات الإعلانات بالحصول على موافقة الموافقة قبل تتبع سلوك الويب. اقترح أحد أعضاء الجمهور أن شروط إلغاء الاشتراك هي ممارسات تجارية غير عادلة يجب أن يتم التحقيق فيها من قبل لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية.

لكن الموافقة على الموافقة قد تتطلب شبكات إعلانية لمصادقة المستخدمين ، مما يتطلب من بائعي الإعلانات جمع المزيد من البيانات الشخصية. جين هورفاث ، كبير محامي الخصوصية في جوجل.

فقط نسبة صغيرة من المستهلكين سيختارون الإعلانات السلوكية ، ولكن مثل هذه الإعلانات هي أداة قيمة ، وأضاف مايكل هنتزه ، المستشار العام المساعد في مايكروسوفت. وقال إن الإعلانات المستهدفة تجلب إيرادات الإعلانات غير المستهدفة من أربعة إلى عشرة أضعاف.

العديد من الإعلانات ليست سلوكية ؛ تعمل بعض الإعلانات عبر الإنترنت مع إعلانات سياقية تعتمد على محتوى صفحة الويب ، على حد قول هنتزه. قد يكون الإعلان عن شركات الطيران على موقع السفر على شبكة الإنترنت إعلانًا سياقيًا.

"إذا اختفت الإعلانات السلوكية ، فستظل هناك إعلانات عبر الإنترنت" ، على حد قول Hintze. "ولكن في ضوء حقيقة أن الصحف التي تعمل دون اتصال تخرج من العمل إلى اليمين واليسار ، عندما تفكر في المحتوى عبر الإنترنت مثل التقارير المتعمقة حول قضايا السياسة الخارجية أو قضايا السياسة العامة الهامة بالفعل ، لا يوجد أي منتج يرتبط بذلك. وقال هنتزه: "النموذج الإعلاني الذي يدعم تطوير هذا النوع من المحتوى؟"

الإعلان السلوكي هو النموذج الوحيد الذي يمكن أن يدعم هذا النوع من الصحافة. وقال: "حقا ، النموذج الوحيد الذي أعرفه هو أنه في بعض الحالات ، يمكننا أن نعرف أن الشخص الذي يقرأ هذا المقال المتعمق عن علاقتنا مع كوريا الشمالية لديه اهتمام بالرياضة". لكن هنتزه وهورفاث قالا إنهما سيدعمان تشريعًا من الكونغرس الأمريكي يوضّح قواعد الخصوصية على الإنترنت. هناك حاجة إلى المزيد من التنظيم الذاتي والتشريعات في القطاع ، قال هنتزه.

قد يحصل على رغبته. قال الممثل ريك باوتشر ، وهو ديمقراطي من فرجينيا ، إنه سيدفع من أجل التشريع الذي يتطلب الموافقة على الاقتراحات للتتبع عبر الإنترنت ، وقد قال جون ليبوفيتش ، رئيس لجنة التجارة الفيدرالية الجديد ، إنه يفضل اتباع نهج اختياري.

دعا المدافع عن الخصوصية جيفري تشيستر ، المدير التنفيذي لمركز الديمقراطية الرقمية ، لجنة التجارة الفيدرالية والكونغرس لاتخاذ إجراءات لحماية المستهلكين في الولايات المتحدة. وقال إن شركات الإعلانات عبر الإنترنت تبحث الآن في علم الأعصاب كوسيلة لاستهداف المستخدمين على مستوى اللاوعي ،

"يحتاج الأفراد إلى فهم ، بطريقة موجزة ، مجموعة كاملة من جمع البيانات والأدوات التحليلية [الشركات عبر الإنترنت] باستخدام "، قال. "نحن لا نناقش هنا فقط حول جمع البيانات. نحن نجري مناقشة أساسية حول كرامة الإنسان والحريات المدنية والحرية السياسية."