New Apple Ads Ignore Price Wars، Focus on Business

أصدرت شركة آبل أربعة إعلانات جديدة في حملتها "Get a Mac" التي تتناول عدة نقاط بيع لأجهزة Mac مقابل أجهزة الكمبيوتر الشخصي ، ولكنها لا تستجيب مباشرة لحملة Microsoft التي تبرز مدى ارتفاع تكلفة أجهزة كمبيوتر Apple. لماذا ا؟ لأن أجهزة Mac هي أكثر تكلفة من أجهزة الكمبيوتر الشخصية ، ولا يمكن لشركة Apple المطالبة بخلاف ذلك.

[المزيد من القراءة: اختياراتنا لأفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة]

صفقة إعلانات Apple الجديدة (مرة أخرى) مع أجهزة الكمبيوتر الشخصية عرضة للفيروسات ("Biohazard Suit ")؛ الطبيعة القانونية المعقدة لأجهزة الكمبيوتر الشخصية ("النسخة القانونية") ؛ برنامج التعرف على الوجوه المدرج في iPhoto '09 ("Stacks") ؛ و (مرة أخرى) مشاكل اعتمادية الكمبيوتر ("المسافر المسافر"). إلى جانب الإشارة القصيرة إلى برنامج iPhoto الذي يتسم بالسرعة الباهظة والمشمول في السعر الأساسي لنظام Mac ، فإن أيا من هذه الإعلانات لا يحاول حتى الهجوم المضاد في حروب أسعار Microsoft.

بينما تزعم إعلانات Microsoft أن Apple تعتمد بشكل كبير على عامل "البرودة" (حتى عند السعر) ، القضية الحقيقية ، كما ترى أبل ، هي الموثوقية والابتكار. ما هي قيمة شراء جهاز كمبيوتر محمول رخيص الثمن فقط لرؤيته تشغيل مناورة الصيانة بسبب هجوم Conficker؟ على الرغم من اندلاع حصان طروادة مؤخراً ، تحول ماك إلى كائنات زومبية من خلال ثغرة في iWork '09 ، فإن أجهزة كمبيوتر Apple هي أجهزة أكثر موثوقية.

تجنب الحروب السعرية هي خطوة ذكية على جزء Apple. إذا بدأت الشركات الكبرى في دحض كل مطالبة مقدمة ضدها في الإعلان ، فستغمرنا بمشاكل حقيرة ، نلن مقاطع من 30 ثانية لا تخدم أي وظيفة للمستهلك بعد أن تزعجنا حتى الموت. هذا النوع من الحملات الهجومية / الدفاعية سيتوقف عن تسليط الضوء على الصفات الإيجابية للمنتج ، مما يجعل المستهلكين يجهلون سبب قيامهم بشراء أي شيء على الإطلاق.