تغيير الاسم لن يؤدي إلى حفظ RadioShack

RadioShack يحصل على تغيير في التسويق. ابتداءً من 6 أغسطس ، سيغير بائع التجزئة الإلكتروني الموقر اسمه إلى "The Shack" ، وهي خطوة لتغيير العلامة التجارية تهدف إلى التخلص من ترابط القرن الماضي مع تكنولوجيا الراديو المبتذلة واحتضان العالم اللاسلكي الرقمي اليوم. <> احتفلت بتغيير الاسم ، RadioShack ستجري "Shack Summer Netogether" ، وهو حدث مباشر يضم اثنين من أجهزة الكمبيوتر المحمولة 17 قدما في نيويورك وسان فرانسيسكو. وبتجهيزها بكاميرات الويب ، ستسمح أجهزة الكمبيوتر المحمولة الضخمة بالتبادل المباشر للفيديو والصوت بين المدينتين.

واو ، جهاز كمبيوتر محمول طوله 17 قدمًا؟ هذا أكبر من بعض متاجر RadioShack التي كنت فيها. <

rimshot > عندما أفكر في راديو شاك ، تتبادر إلى الذهن البطاريات والمكثفات والترانزستورات ومكونات غامضة مختلفة. نعم ، أنا على علم بأن "The Shack" يبيع أجهزة تلفزيون بشاشات مسطحة ، وأجهزة كمبيوتر محمول ، وهواتف خليوية. ولكن بالنسبة للمواد الإلكترونية ذات أسعار التذاكر الكبيرة ، أقود إلى متاجر التجزئة الكبيرة مثل Best Buy أو Costco ، أو ربما نستعرض البائعين عبر الإنترنت مثل Amazon.

كانت المرة الأخيرة التي ذهبت فيها إلى Radio Shack للحصول على بطارية جديدة لمنزلي اللاسلكي هاتف. قبل ذلك ، كان لشراء جهاز تسجيل لهاتفي المحمول.

وهذه هي المشكلة. يرى الكثير من المستهلكين أن راديو شاك هو المكان المفضل لشركة doodads الإلكترونيات الغامضة ، وليس كمنافس جدير بشراء Best Buy أو الكشك اللاسلكي في المركز التجاري.

"لدينا عدالة هائلة في أذهان المستهلكين حول الكابلات والأجزاء لكن من الأهمية بمكان أن نساعدهم على فهم الدور الذي نلعبه في الحفاظ على تواصل الناس في هذا العالم الذي يتمتع بدرجة عالية من التنقل "، هذا ما قاله لي أبلباوم ، رئيس قسم التسويق في راديو شاك. "سترى تركيزًا حقيقيًا على التنقل والمنتجات اللاسلكية من العلامات التجارية الرائدة في إعلاناتنا الجديدة."

ولكن لماذا "The Shack؟"

"عندما تصبح العلامة التجارية صديقًا ، فغالبًا ما تحصل على لقب - خذ فعلى سبيل المثال ، أشار FedEx أو Coke إلى أن عملاءنا وشركائنا وحتى مجتمع المستثمر قد أشاروا إلى RadioShack باسم "SHACK" ، لذلك قررنا تبني هذه الحقيقة ومشاركتها مع العالم ". خطأ RadioShack لمحاولة تحديث صورتها ، وآمل أن تعمل استراتيجيته. ولكن يبدو لي أن مشكلة أكبر بائع تجزئة ليس اسمها ، وإنما مخازنها بحجم علب الهدايا. بعد كل شيء ، هناك الكثير من مجموعات HDTV وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، نتبووكس ، والهواتف الذكية ، ومشغلات Blu-ray يمكنك الالزام في مساحة أكبر قليلاً من عصير جامبا. مع مساحة صالة العرض المحدودة ، لا يستطيع The Shack ببساطة التنافس مع الملاكمين الكبار في العالم.

ثم مرة أخرى ، في المرة التالية التي أحتاج فيها إلى بطارية آلة حاسبة جديدة ، سأتجه إلى Radio، er، The Shack.

اتصل بـ Jeff Bertolucci عبر Twitter

(@ jbertolucci) أو في

jbertolucci.blogspot.com. (الصور من صفحة ويب RadioShack التي تلقي نظرة على التاريخ من الشركة)