MySpace Music يمكن أن يهز الموسيقى الرقمية

يمثل MySpace Music خطوة تالية واعدة في التكامل المضطرب للويب في مجال الموسيقى ، ولكن نجاحه يتوقف على عدد من الرهانات غير المؤكدة.

من بين علامات الاستفهام الرئيسية ما إذا كان MySpace Music توليد ما يكفي من عائدات الإعلانات لتبرير نموذج التدفق الحر الليبرالي للغاية وما إذا كان المستخدمون سيطورون ارتباطًا قويًا بما يكفي لخدمة لا تنقصها إمكانية التنقل.

إذا نجحت MySpace Music ، فلديها فرصة أن تصبح النموذج المفضل للتوزيع وتستهلك الموسيقى ، مما يؤدي إلى فوائد للمعجبين والفنانين ومطوري البرامج والملصقات والمعلنين.

في حين سيحدد الوقت ما إذا كانت MySpace Music تنجح أو تفشل ، فمن الواضح أن الخدمة بديلة مقنعة وجريئة للبريد الإلكتروني تقترب منه أساليب الالتفاف ، بفضل مزيج مبتكر من التكنولوجيا ونماذج الأعمال.

حاليًا ، تهيمن Apple على الموسيقى الرقمية من خلال متجرها iTunes وبرنامج إدارة الأغنيات ، والذي يقترن بإحكام بأجهزة iPod. ومع ذلك ، فإن iTunes لا يبث إلا أجزاء من الأغنيات المعروضة للبيع ، ويفتقر إلى نموذج الاشتراك.

لا يقوم منافسون أصغر مثل Real's Rhapsody و Napster فقط ببيع مقطوعات وألبومات فردية ، ولكن أيضًا ، مقابل رسوم شهرية ، يمنحون الناس خيار الاشتراك في كتالوجاتهم. تسمح الاشتراكات عادة للأشخاص بنقل الأغاني إلى مشغلات الموسيقى المحمولة لديهم وإبقائهم هناك طالما كانت العضوية نشطة. ومع ذلك ، فإن هذه الخدمات لا تتيح الكثير من التدفق الحر.

ثم هناك مواقع الموسيقى الاجتماعية على الويب 2.0 ، مثل Imeem ، والتي تقدم بشكل عام بثًا أكبر ومجانيًا مع جانب ثقافي من المنتدى حتى يتمكن الأشخاص من مشاركة ما يعجبهم ويكرههم مع الأصدقاء واكتشاف المزيد الموسيقى بهذه الطريقة.

تطلق MySpace الموسيقى على Apple و Napster و Rhapsody من خلال كتالوجها الضخم للأغاني التي يمكن بثها بالكامل ومجانية وبدون حدود عبر الكمبيوتر الشخصي. تمتلك كل العلامات الأربع الرئيسية حصصاً في مشروع مشترك MySpace Music.

مع شبكة اجتماعية من حوالي 75 مليون في الولايات المتحدة ، حيث تتوفر خدمة الموسيقى الآن ، يمكن لـ MySpace توفير تجربة اجتماعية أكثر شمولاً من الموسيقى الاجتماعية Web 2.0 مواقع.

لشراء الأغاني ، فإن MySpace Music لديه اتفاقية حصرية مع متجر MP3 الخاص بأمازون ، ولكنه يهدف أيضًا إلى أن يكون مفتوحًا ومفتوحًا على نطاق واسع من خلال دعم مجموعة متنوعة من برامج مشغل الوسائط وأجهزة الموسيقى المحمولة. جميع الأغاني التي يتم شراؤها ستكون خالية من الأقفال الرقمية.

منطقة تقع فيها MySpace Music قصيرة في أجهزة الجوّال ، حيث تظهر الخدمة فقط في شكل أغانٍ مشتراة. إذا خرجت MySpace بنسخة متحركة من الخدمة التي تقدم بثًا مجانيًا ، فستؤذي بشكل خطير خدمات الاشتراك المستندة إلى الرسوم من Napster و Rhapsody وتصبح منافسًا أكثر قوة.

"من حيث ما يقدمه MySpace ، فهم" وقال روس كروبنيك ، نائب الرئيس وكبير المحللين في مجال الصناعة في NPD Entertainment ، في مقابلة أجريت معه:

يجب أن يكون موقع MySpace Music مقنعًا جدًا للمستهلكين ، لأنه لا يتطلب أي التزام مالي عبر المشتريات الإلزامية أو الاشتراكات ، قال. ويقدم كتالوج أغانٍ هائل بدون حدود استماع ، بالإضافة إلى فرصة لاكتشاف موسيقى جديدة عبر قدرات الشبكات الاجتماعية للموقع.

ومع ذلك ، فإن قابلية الخدمة المحدودة محدودة بشكل سلبي نهائي. وقال: "يرغب المستهلكون حقاً في امتلاك الموسيقى ونقلها واستخدامها في كل مكان: في صالة الألعاب الرياضية ، والشاطئ ، وأجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، وسيارتهم". "إنها الملكية وقابلية النقل التي ستمثل التحدي الأكبر."

ستيف بيرمان ، نائب الرئيس الأول لإستراتيجية المنتج لـ MySpace ، قال إن إصدار الهاتف المحمول من الخدمة هو بالتأكيد في الأفق ، ولكن تحتاج قضايا الترخيص وتجربة المستخدم وقال بيرمان في مقابلة معه: "إلى أي مدى يمكنك الذهاب إلى الهاتف المحمول ، هناك مساحة سماء لا تصدق. إنها واحدة سترى بالتأكيد ماي سبيس ميوزيك".قبل أن تسمح العلامات لـ MySpace Music بتوفير تدفق مجاني للهاتف المحمول ، سيضطر المشروع المشترك إلى توليد ما يكفي من إيرادات الإعلانات لتبرير هذه الخطوة ، والتي من شأنها أن تأكل من رسوم الاشتراك ومبيعات المسارات الرقمية ، يقول Crupnick.

"إذا أعطيت الناس الوصول الكامل للأغاني عبر الكمبيوتر والأجهزة المحمولة ، كيف يحصل جميع أصحاب المصلحة على أموال؟ لا أعتقد أن هناك عائدًا كافيًا من الإعلانات اليوم للتعويض عن مئات الملايين من الدولارات التي قد تتعرض للخطر "، قال كروبنيك

يعتقد المحلل غارتنر Mike McGuire أيضًا أنه قبل انتقال MySpace إلى التفكير في خدمة الموسيقى المحمولة ، يجب أن تثبت أن الخدمة المستندة إلى الكمبيوتر الشخصي مستدامة من خلال محرك الإيرادات الرئيسي ، والإعلانات ، بالإضافة إلى مصادر الإيرادات الأخرى. ويشمل ذلك في البداية مشتريات الأغنية والرنة ، وسيتم طرح مبيعات التذاكر والسلع في المزيج لاحقًا.

"ما يتبقى لنا أن نرى ما إذا كانت عائدات الإعلانات خلال العام أو العامين القادمين يمكن أن تقدم شيئًا مقنعًا" ، قال ماغواير. في مقابلة. ولتحقيق ذلك ، يجب أن تتبنى الخدمة كتلة حرجة من أعضاء MySpace.

ومع ذلك ، فإن MySpace Music لديه القدرة على هز الأشياء. وقال ماكجواير "بالنظر إلى حجمها وبعض المعلنين الذين وقعوا عليها والارتباط بمتجر أمازون ، فسيكون ذلك إضافة مثيرة للاهتمام للغاية لسوق الموسيقى عبر الإنترنت".

في مدونة نشرها ، محلل جوبيتر للأبحاث قال ديفيد كارد أن ماي سبيس ميوزيك يمكن أن يمزج اكتشاف الموسيقى ، تجربة الاستماع وبيئة الشراء ، وبالتالي تحقيق وعد رئيسي بالموسيقى على الإنترنت.

"هذه رؤية جيدة ، أليس كذلك؟ وكتبت "كارد": "ربما يلجأ" ماي سبيس "إلى الضغط على هذا الطلب الخفي ، وهو في وضع جيد للغاية للقيام بذلك".