Murdoch to Charge for All Newspaper Sites

روبرت مردوخ نيوز كورب واجه وقتاً صعباً في كسب المال هذا العام ، لكن مردوخ لديه حل لمشاكل الشركة: حماية المحتوى عبر الإنترنت وجداول الدفع ، والتي تسمح للمشتركين المدفوعين فقط بالوصول إلى محتوى معين على موقع ويب.

وذكرت نيوز كورب أمس أن أرباحها انخفضت بنسبة 8 في المائة هذا العام مقارنة بالسنة المالية 2008. وفي بيان صحفي ، قال مردوخ إن عام 2009 كان "أصعب عام في التاريخ الحديث" بالنسبة للشركة. لإبطاء النزيف المالي ، قرر ميردوخ أن جميع مواقع الصحف في نيوز كورب ستقوم بإنشاء جدار حماية بحلول الصيف المقبل ، وفقا لصحيفة الغارديان.

مرددا المشاعر "المحتوى ليس مجانيا" ، قال مردوخ للصحافيين خلال نيوز كورب وتدعو الأرباح إلى أن تقوم جميع خصائص الصحيفة في الشركة بتصميم حواجز الدفع الخاصة بها بعد الهيكل المعمول به حاليًا على موقع وول ستريت جورنال على الويب ، وفقًا لتغريدات من المحتوى المدفوع Staci D Kramer.

غالباً ما يُنظر إلى الجدار في WSJ.com على أنه أنجح طراز من نوعه في مجال الأخبار. تتميز النسخة الإلكترونية من WSJ بمزيج من المحتوى المتاح بحرية ، مع بعض المقالات المميزة - معظمها أخبار مالية - متاحة فقط للمشتركين مدفوع الأجر. بما أن نيوز كورب تمتلك العديد من الصحف الشعبية في جميع أنحاء العالم ، فمن المحتمل أن يكون لقرار مردوخ تأثيرًا مضاعفًا عبر صناعة الصحف. تحتوي إمبراطورية نيوز كورب الإعلامية على بعض من أكبر خصائص الصحف في العالم بما في ذلك جريدة وول ستريت جورنال ونيويورك بوست ، بالإضافة إلى صحف ومجلة تايمز وأخبار العالم في المملكة المتحدة.

قبل تصريحات ميردوخ ، كانت New York Times تفكر بالفعل في إحياء نظامها المالي الخاص بها - على الرغم من أن نماذجها السابقة من الحائط كانت غير ناجحة نسبيًا. وفي مايو من هذا العام ، التقى مديرو الصحف من جميع أنحاء البلاد في شيكاغو لمناقشة مصير صناعتهم. كان الموضوع المشترك في الاجتماع هو أن معظم الصحف ستبدأ في فرض رسوم على بعض المحتوى عبر الإنترنت في محاولة لكسب بعض المال عبر الإنترنت ، وفقًا للمحيط الأطلسي.

أثناء مكاسب الأرباح ، قال مردوخ أيضًا إنه بمجرد أن تبدأ شركات News Corp في فرض رسوم على المحتوى ، فإن الشركة الإعلامية ستعمل على حماية محتوىها المحمي بحقوق الطبع والنشر بقوة. أعلنت وكالة أسوشيتد برس مؤخرًا عن سياسة مماثلة لحماية المحتوى. تعتزم وكالة اسوشييتد برس استخدام قطعة من البرامج لمراقبة موقع محتوىها الإخباري على الإنترنت ، ثم محاولة تحميل الأموال على مواقع الويب الخاصة بطرف ثالث التي تفرط في استخدام محتواها.

لكن هل سيتم فرض رسوم على عمل الأخبار؟

المشكلة مع paywalls هو أن هذه النماذج لم تكن ناجحة في الماضي. لقد ألغت العديد من الصحف هذا النظام في السنوات الأخيرة باختيار مواقع الويب المدعومة بالإعلانات ؛ ومع ذلك ، لم تتمكن إعلانات الويب من التعويض عن الأرباح المفقودة من منتج الصحيفة الفعلي. وحتى الآن ، فإن الصحف الوحيدة التي يمكن أن تفكر في وقف موجة الدولارات المفقودة هي فرض رسوم على محتواها.

ولكن هل سيكون العملاء مستعدين لدفع ثمن المحتوى الذي اعتادوا الحصول عليه مجانًا؟ أعتقد أنه ممكن ، لكن ذلك يعتمد على مقدار محتوى الجرائد الذي ينتهي إلى خلف الجدران المدفوعة.

السؤال الآخر هو ما إذا كانت الصحف ستسمح بالحيلة الشائعة لاستخدام Google للالتفاف حول جوال وول ستريت جورنال. عندما تريد قراءة شيء ما على WSJ.com خلف الجدار ، فإن كل ما عليك فعله هو نسخ العنوان وتوصيله إلى Google واتباع رابط Google لقراءة المقال كاملاً مجانًا. تسمح WSJ بهذه الثغرة حتى تتمكن من زيادة عدد قراءها ، وربما تأمل الصحيفة أن يشترك بعض هؤلاء القراء في المستقبل. نظرًا لأن Google تساعد في زيادة عدد قراء WSJ ، فمن المرجح أن تظل ثغرة Google في موضعها ويمكن أن تصبح اتجاهًا على الأقل لمواقع News Corp. ولكن إذا كان الأمر كذلك ، فأنا أتساءل عما إذا كان القراء على استعداد للتغلب على رسوم الاشتراك ، أو ما إذا كانت تقنية "Googlewashing" للاستمرار في الحصول على محتوى مجاني ستصبح تكتيكًا شائعًا بين القراء عبر الإنترنت.

ماذا تقول؟ هل أنت على استعداد لدفع ثمن المحتوى أم أن صناعة الجرائد تسير في الطريق الخطأ؟