Mobile Industry Looks for Data Boom

The waiting استمرت لعبة للانفجار بالانترنت المحمول يوم الخميس في مؤتمر Mobilize في سان فرانسيسكو ، ولكن كان هناك بصيص من الواقع أيضا.

"ماذا يمكنني أن أفعل بهذا الأمر الذي سيغير حياتي بشكل جذري؟" سأل جون أورورك ، المدير العام لمطوّر البرامج المستقلّة والاستراتيجية التنافسية في شركة مايكروسوفت ، مشيرًا إلى تطبيق قاتل في السوق الشامل لأجهزة الهاتف المحمول التي أصبحت قوية مثل أجهزة الكمبيوتر الشخصية قبل بضع سنوات.

فازت على مستخدمي الشركات إلى الهاتف المحمول مع البريد الإلكتروني دفع ، ويرى حاجة ملحة للأشياء التي تتمسك مع العملاء.

[اقرأ المزيد: أفضل هواتف أندرويد لكل ميزانية.]

"القضية الرئيسية لدينا أمامنا هو زيادة عدد التطبيقات المقنعة" لكل من المستهلكين والشركات ، وقال آلان برينر ، نائب الرئيس الأول لمنصة بلاك بيري RIM. "اليوم ، لا نزال نحرم السوق بشكل كبير."

على الرغم من أن معظم الشركات لا تكسب الكثير من المال بعد في الخدمات المستندة إلى الموقع ، إلا أنه أحد المجالات التي يزداد فيها نشاط المستخدمين ، وفقًا لما جاء في حلقة نقاش حول هذا الموضوع.

ربع كل عمليات البحث على محرك البحث المحمول JumpPap هي للنتائج المحلية ، و 40 في المئة من تلك هي البحث عن مكان يتجه فيه المستخدم ، قال Paran Johar ، مسؤول التسويق الرئيسي للشركة. على ياهو موبايل ، عشرة في المئة من عمليات البحث عن قوائم الشركات المحلية ، وفقا لما ذكره لي أوت ، المدير العالمي لشركة Yahoo OneSearch. وقال تيد مورجان ، الشريك المؤسس للشركة ، إن سكايهوك وايرلس ، الذي يصنع تقنية لإظهار مستخدمي الجوال لموقعهم على أساس نقاط اتصال واي فاي وأبراج خليوية قريبة ، تلقى "مليارات" من طلبات الموقع من المستخدمين. وقال مورجان: "إنه حجم مذهل ، وارتفاع كبير في الأشهر الثلاثة الأخيرة فقط.

مدير المشروع في جوجل. وقال لي إن الشيء الوحيد الذي يدفع هذا الاستخدام هو حقيقة أن الأشخاص الذين يبحثون عن اتجاهات ليس عليهم إدخال العنوان الذي يقعون فيه في الهاتف. وقال إنه حتى إذا عرفوا العنوان ، فقد يستغرق الأمر دقيقة أو أكثر على جهاز مثل جهاز iPhone ، وهذا عامل مثبط لاستخدام الخريطة عبر الإنترنت.

لكن لكن الاختراق الكبير لإمكانيات الموقع سيؤدي إلى دمجها في التطبيقات التي لا يتم بناؤها حول الموقع ، قالوا. على سبيل المثال ، يحاول Sprint Nextel الحصول على مصنعي الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية لبناء إمكانات الموقع في أجهزة مثل الكاميرات لإثراء تجربة استخدامهم ، كما يقول ريك روبنسون ، نائب رئيس المنتجات والخدمات في Xohm.

الموقع قوي بشكل خاص في الإعلان ، وبيانات الموقع "الخلفية" التي ستقود الإعلان أكثر ، وقال مورغان. لقد قلل مورغان وغيره من أهمية الإعلان المرتكز على الموقع على الإعلانات كمواقع في الموقع ، مثل الكوبونات من ستاربكس التي أرسلت إلى أشخاص يبحثون عن مقهى قريب من أحد متاجر الشركة.

بيانات الموقع ستكون أكثر قوية في تركيبة مع غيرها من المعلومات ، للإعلان تركز بإحكام. على سبيل المثال ، توجد بالفعل قواعد بيانات تحتوي على معلومات ديموغرافية حول الأشخاص الذين يعيشون في حي معين.

"هناك قواعد بيانات تعرف مقدارًا كبيرًا عنك استنادًا إلى المكان الذي تعيش فيه … هكذا تحصل على كل تلك الكتالوجات في البريد ، "وقال مورغان. وأضاف أن إضافة معلومات من الهواتف المحمولة يمكن أن يضيف ، على سبيل المثال ، معلومات عن الأماكن التي يعيش فيها الناس الذين يعيشون في منطقة ما خلال النهار ، وهو ما لم يحدث من قبل. وقال: "هذه قطعة تربط فيها الإنترنت ، والهاتف المحمول ، وثلاثين عاما من الخبرة التسويقية المباشرة."

وكلما زاد تركيز الإعلان على نوع المستهلك وأين هو الحال في الوقت الحالي ، وقال جوهار المحارب في صناعة الإعلان "الإعلان إعلان ، وكلما أصبح محتوى". لكن الإعلانات المتنقلة المحلية لم تصل إلى "نقطة تحولها" حتى الآن ، كما أضاف.

وقال: "إن عمال التنظيف الجاف ، لا يكادون يُعلنون على الإنترنت. لن يبدأوا الإعلان على هاتفك المحمول في أي وقت قريب".