Airplane Mode: EVERY DUNK From Derrick Jones Jr.'s Rookie Season!
جدول المحتويات:
- Search Engine Ranks
- هل يمكن أن يستفيد المعلنون؟
- Microsoft AdCenter Import
- هل يستحق AdCenter تحقيق هذا؟
- ما يجب على Microsoft فعله لتحقيق النجاح
رغبة مايكروسوفت في الحصول على جزء أكبر من سوق الإعلانات عبر الإنترنت المتنامي هو الذي يقود عرض استحواذ عملاق البرمجيات على Yahoo. يمكن للإعلان عبر الإنترنت في الولايات المتحدة أن يتضاعف من العام الماضي حتى العام 2011 ، وفقًا لمجموعة يانكي.
الاستحواذ على شركة Yahoo على مايكروسوفت في المرتبة الثانية في مجال محركات البحث ، بعد جوجل فقط. وستوفر Microsoft-Yahoo مجتمعة استعلامات بحث أكثر بكثير يتم رشها بإعلانات الدفع مقابل النقر (PPC) المربحة ، وهي أحد المكونات الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت. لا عجب أن جوجل تشعر بالقلق إزاء التهديد الذي يطرحه عرض شركة مايكروسوفت على أعمالها ، والذي يعتمد على الإعلان عبر الإنترنت.
لكن مايكروسوفت تحتاج إلى القيام بأكثر من التوقيع على شيك كبير لمساهمي ياهو لإتمام الصفقة. إذا كان الاستحواذ ناجحًا ، فكيف يمكن أن يغير المشهد بالنسبة للشركات التي تشتري الإعلانات عبر الإنترنت لترويج مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بها؟
[المزيد من القراءة: أفضل خدمات البث التلفزيوني]Search Engine Ranks
على الرغم من كونها رائدة الإنترنت دليل واحد من محركات البحث الأولى لاحتضان الإعلان PPC ، لم يعد ياهو رقم واحد في هذا المجال. فقد فقد موقع Google في طلبات البحث في محركات البحث وفي إعلانات إعداد النقود التي تحيط بنتائج البحث.
يقول Comscore أن Google تصدر 58.4 في المائة من طلبات بحث محركات البحث في الولايات المتحدة. وتأتي شركة ياهو في المرتبة الثانية بنسبة 22.9 في المئة فيما تحتل شركة مايكروسوفت المرتبة الثالثة بنسبة 9.8 في المئة.
عند وضع الاستخدام الدولي لمواقع البحث في الاعتبار ، فإن جوجل هي الأكثر هيمنة بنسبة 62.4 في المئة. تبقى ياهو في المرتبة الثانية ، لكن مايكروسوفت سقطت في المركز الرابع ، ثم خرجت من قبل بايدو ، وهو محرك بحث آسيوي.
هل يمكن أن يستفيد المعلنون؟
إذا استحوذت مايكروسوفت على ياهو ، فإن الصفقة قد يكون لها بعض التأثير الإيجابي على الشركات التي تعتمد على إعلانات الدفع بالنقرة. بالنسبة للمبتدئين ، سيوفر المعلنون بعض الوقت ، حيث يجب عليهم إعداد وإدارة حسابين فقط لحسابات إدارة PPC باستخدام محركات البحث الرئيسية بدلاً من ثلاثة ، مع التمتع بنفس الوصول إلى الإعلان.
يتيح لك AdCenter دفع علاوة للتأكيد خصائص معينة للزائر الذي سيشاهد إعلانك. يمكنك استهداف إعلانات لنطاق عمر محدد أو جنس معين - ذكورا أصغر سنا ، على سبيل المثال.
يستغرق إنشاء حملة PPC فعالة وقتًا. يحتاج المعلنون إلى البحث عن مئات أو حتى آلاف الكلمات الرئيسية المناسبة التي من شأنها أن تؤدي إلى عرض إعلاناتهم. بعد ذلك ، يجب على المعلنين تحديد أقصى سعر يمكن تبريره اقتصاديًا للمزايدة على كل كلمة رئيسية. بعد ذلك ، يجب عليهم تطوير إعلان نصي فعال باستخدام بضع عشرات من الأحرف فقط.
قد تتضمن الجهود الأخرى التي تستهلك الكثير من الوقت الاستهداف الجغرافي - أي تحديد الإعلانات لمناطق جغرافية محددة. إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا ، فأنت لا ترغب في إهدار المال الإعلاني للزائرين في جميع أنحاء البلاد. كل هذا العمل لإعداد حملة إعلانات PPC لن يثمر إلا إذا كانت إعلاناتك تظهر على نطاق واسع للجمهور المناسب.
اليوم ، لا يتمتع AdCenter بمتناول AdWords تقريبًا ، لذلك تظهر الإعلانات المشابهة لعدد أقل بكثير من الزوار على شبكة مايكروسوفت من على جوجل. ولكن إذا استطاعت مايكروسوفت الجمع بين اهتمامات ياهو عبر الإنترنت ومصالحها الخاصة ، فإن شبكة AdCenter الخاصة بها يمكن أن يزيد حجمها على ثلاثة أضعاف ، مما يجعلها بديلاً عمليًا لبرنامج Google AdWords.
Microsoft AdCenter Import
لتخفيف عبء إنشاء حملة جديدة ، يتيح لك AdCenter استيراد حملة إعلانات PPC الحالية باستخدام ورقة عمل CSV. ولكن في حين أن القدرة على استيراد حملة إعلانية هي فكرة ممتازة ، إلا أنها تنفذ بشكل سيء في AdCenter.
لقد حاولت استيراد حملة Google AdWords إلى AdCenter باستخدام ورقة عمل Microsoft المقدمة. العملية ليست بسيطة لأنها تتطلب تنزيل برامج Google واتباع العديد من الخطوات.
تطبيق محرر AdWords المجاني من Google يعالج إدارة بلا اتصال من AdWords. ويمكنك من خلال هذه الأداة تنزيل حملاتك من AdWords وإجراء التغييرات عليها بلا اتصال ، ثم الانتقال إلى الإنترنت لتحميل التغييرات إلى AdWords. يتيح لك البرنامج أيضًا تصدير حملتك بتنسيق CSV.
على الرغم من أن نموذج استيراد Microsoft CSV ليس مطابقًا تمامًا لصيغة تصدير Google ، فقد كنت بحاجة إلى قضاء بضع دقائق فقط في العمل مع برنامج Excel لقص البيانات ولصقها الأعمدة الصحيحة.
للأسف ، لم تتم عملية الاستيراد في AdCenter بسلاسة ، وكانت مليئة بالأخطاء. على سبيل المثال ، كانت بعض كلمات Google الرئيسية طويلة جدًا بحيث يتعذر على AdCenter قبولها.
هل يستحق AdCenter تحقيق هذا؟
نظرًا لأن Google AdWords هو نظام إدارة إعلان راسخ يصل إلى غالبية مستخدمي الإنترنت ، فإن معظم الأنشطة التجارية تستخدمه مع PPC إعلان. هل من المنطقي استنساخ حملة ناجحة في AdWords وتوسيعها إلى AdCenter ، وهو عضو جديد نسبي؟
اعتبار مستودع إعلانات Microsoft AdCenter صغيرًا نسبيًا ومشاكله التي يستوردها من Google AdWords ، لن يكون من المرجح أن يجد معظم المعلنين الصغار الحجم المتوسط الاستثمار اللازم لاستخدام AdCenter جديرة بالاهتمام. أعتقد فقط أن أكبر المُعلنين الذين لديهم حملات PPC المستندة إلى قاعدة عريضة يمكنهم تبرير الجهد الذي يتطلبه إنشاء حملات AdCenter وإدارتها.
ما يجب على Microsoft فعله لتحقيق النجاح
إذا كانت Microsoft تريد أن تؤثر على هيمنة إعلانات PPC لدى Google وشراء ياهو لزيادة حصتها في سوق محركات البحث ليست سوى خطوة واحدة على طريق النجاح.
يجب على Microsoft التحرك بسرعة لدمج نظام إدارة الإعلانات التسويقية على شبكة البحث من خلال موقع AdCenter الخاص بها. لا أستطيع التقليل من صعوبة هذه المهمة ، حيث استغرق ياهو ثلاث سنوات طويلة لتحديث نظام إدارة الإعلانات القديمة الذي ورثته عندما اشترت Overture في عام 2003. تهرّب ياهو من نظام إدارة الإعلانات الجديد الذي أطلقت عليه الشركة اسم بنما ، تخدم فقط لإحباط المعلنين. استفاد معظمهم بالفعل من إمكانات برنامج Google AdWords ، الذي أدخل تحسينات مهمة من الناحية العملية كل شهر ، وتساءل الكثيرون عن السبب الذي جعل ياهو يستغرق وقتًا طويلاً لتقديم شيء مشابه.
أخيرًا ، تحتاج Microsoft إلى تسهيل نقل معلني Google AdWords حملاتهم الإعلانية الحالية إلى AdCenter. سواء أحببت Microsoft ذلك أم لا ، أصبح Google AdWords الآن مدير إعلانات PPC القياسي. يجب أن يصبح AdCenter متوافقًا بنسبة 100٪ مع AdWords ودعم جميع إمكانيات AdWord - يجب أن يصبح أداة تستورد حملات AdWords بسرعة وخالية من الأخطاء.
Richard Morochove هو مستشار وكاتب في مجال تكنولوجيا المعلومات. أرسل له أسئلة حول استخدام التكنولوجيا في أعمالك الصغيرة ومتوسطة الحجم عبر البريد الإلكتروني. يجوز لـ PC World تحرير استعلامك ولا يمكن ضمان الإجابة على جميع الأسئلة.
New Apple Ads Target Microsoft's $ 350M Pro 'PC' Ad Campaign
Apple back bites with new 'Get a Mac' الإعلانات التي تثير السخرية في حملة إعلانات Windows Not Walls الضخمة التي تبلغ قيمتها 350 مليون دولار من شركة مايكروسوفت.
New Ads Ads Stress Savings Derived From Software
ستحاول حملة Microsoft الإعلانية الأخيرة إقناع الشركات بأن البرامج يمكنها توفير أموالها حتى في ظل اقتصاد مضطرب.
Digital Storm Bolt review: small package، small price، big performance
The Digital Storm Bolt may look small from the outside but انها ثقيلة على الأداء بمجرد إطلاقه. فقط احذر من الضغط الشديد إذا كان عليك الدخول إليه.