Microsoft Works to Deliver Better Ads

عرضت شركة Microsoft الأربعاء أربع تجارب التقنيات التي يتم تطويرها في adCenter Labs ، مجموعة أبحاث الإعلانات.

تم تصميم هذه التطويرات للمساعدة في تقديم "الإعلان المناسب للشخص المناسب في الوقت المناسب" ، وفقًا لما قاله Alex Gounares ، نائب رئيس الشركة لأبحاث وتطوير الأبحاث.. عندما يحدث ذلك ، يعد الإعلان أمرًا ممتعًا للمستخدمين النهائيين ، على حد قوله.

كانت التقنيات المعروضة تزايديًا نسبيًا أو مشابهة لعروض أخرى في السوق ، لذا ليس من المؤكد ما إذا كانت ستحسّن موقع مايكروسوفت المتخلف في سوق الإعلانات عبر الإنترنت.

[المزيد من القراءة: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

Microsoft Gaze ، وهي أداة إعلانية تناقشها الشركة أولاً وتبدأ في تقديم عرض تجريبي في أوائل فبراير ، تطلق نافذة صغيرة من المعلومات عندما يحوم مشاهدو موقع الويب فوق الكلمة تحتها خط. تبدو النافذة مشابهة لاستخدامات Yahoo ، ويمكن أن تتضمن مقاطع فيديو وصورًا. تعرض النافذة أيضًا إعلانات.

عرض ماريو إسبوزيتو ، مدير البرامج في adCenter Labs ، مثالاً على الأداة المستخدمة في تقديم معلومات عن المطاعم. يمكن أن تتضمن النافذة المنبثقة مراجعات العملاء وصور المطعم والاتجاهات وخريطة. فعلى سبيل المثال ، يمكن لموقع ويب مثل Yelp استخدام مثل هذه الأداة وسحب التعليقات الخاصة بها. عادةً ما يأتي المحتوى الموجود في الأدوات من مواقع Microsoft مثل MSN أو Live Maps.

تهدف تجربة أخرى من adCenter Labs إلى مساعدة المتسوقين عبر الإنترنت في العثور على الهدية المثالية لأي شخص. سيملأ المستخدم المعلومات الأساسية عن الشخص الذي يشتريه ، بما في ذلك الجنس والعمر والأشياء التي قد يعجبها الشخص ، مثل كرة السلة أو الأحذية.

"نلعب على عنصر المفاجأة" ، قال روهين شيتي ، مدير برنامج في adCenter Labs. لذا ، إذا كان المستخدم يتضمن "NASCAR" كموضوع يحبه الشخص ، فلن تتضمن النتائج إمكانيات هدية واضحة مثل تذاكر السباقات.

تعرض الخدمة النتائج استنادًا إلى سلوك البحث للأشخاص الذين يستخدمون Live Search.. تقوم Microsoft بجمع بيانات عامة عن الأشخاص الذين سجلوا الدخول باستخدام معرف Live الخاص بهم والذين يستخدمون Live Search وقد قاموا بتعبئة ملفات التعريف الخاصة بهم بمعلومات حول العمر والجنس.

عرضت Microsoft أيضًا خدمة يمكن أن تسهّل على الشركات الصغيرة إنشاء إعلانات عبر الإنترنت.. عادة ، تقوم الشركات الكبيرة بتوظيف وكالات لتصميم الفن للإعلانات. قال ينغ شين ، الباحث في مختبرات adCenter: "لكن ماذا عن متاجر الأمهات والمواليد".

سمحت خدمة Creative Creator للشركات الصغيرة بإدخال نص ، وتعيين كلمات رئيسية ، وتحميل شعار واختيار حجم إعلان ، وتقوم الخدمة تلقائيًا بإنشاء إعلانات لهم. يمكن للمستخدمين الاختيار من بين خمسة إعلانات تتضمن صورًا مختلفة وتنزيل الإعلان بتنسيقات مختلفة بما في ذلك JPG و Flash و Silverlight ، كما تقول Shen.

عرضت Microsoft أيضًا تقنية تهدف إلى تحديد ما إذا كان شخص ما يبحث عن نتائج محلية لعرض استهداف إعلان. طوّر الباحثون خوارزمية تهدف إلى معرفة ما إذا كانت الكلمة التي يبحث عنها الشخص يجب أن تعيد النتائج المحلية. على سبيل المثال ، يجب أن تقدم كلمة "طبيب أسنان" لأطباء الأسنان القريبين بينما لا يبحث البحث عن "حلقات سمبسنز" عن نتائج محلية. تتم مشاركة التقنية بين adCenter و Live Search ، نظرًا لأنه يمكن استخدامها في تقديم نتائج بحث أفضل وتقديم إعلانات أفضل.

تم تقديم demofest adCenter في عامه الخامس. تعرض المراسلون أربعة عروض فقط ، ولكن سيتم عرض المزيد على موظفي Microsoft ، الذين يمكنهم التوقف لإلقاء نظرة على التكنولوجيا قيد التطوير من adCenter. التقنيات تجريبية ، بحيث يمكن لبعضها الوصول إلى السوق في حين أن البعض الآخر قد لا.