عرض Microsoft لأداة Bing لقياس فعالية الإعلان

عرضت شركة Microsoft يوم الإثنين أداة جديدة لمحرك بحث Bing الذي سيسمح للمعلنين بقياس فعالية إعلاناتهم مع مستخدمي الإنترنت.

التحدث في مؤتمر ومعرض IAB MIXX في عام 2009 في نيويورك ، أظهر يوسف مهدي ، نائب الرئيس الأول لمجموعة أعمال Audience Business على الإنترنت ، ما أسماه أداة "الاستهداف على مستوى المستخدم" التي تسمح لشركة Microsoft بمعرفة الإعلانات القائمة على البحث التي تظهر في محرك بحث Bing يحصلون على أكبر عدد من الزيارات ومن هنا.

"ما نفعله مع Bing لقياس قوي هو أننا نطابق الإعلان الدقيق عبر الإنترنت مع المستخدم الدقيق". [

[قراءة المزيد: تلفزيون streamin g خدمات]

أشار مهدي إلى أن الإحصاءات تشير إلى أن 39 بالمائة من مستخدمي الويب يقومون بـ 65 بالمائة من عمليات البحث على الإنترنت ، لذا سيكون من المفيد للمعلنين معرفة أي من هؤلاء "المستخدمين الكبار" يستهدفون إعلانات معينة ، مقابل الإعلانات يتم تفضيلها من قبل "مستخدمي الضوء". الأداة التي تم إنشاؤها بواسطة Microsoft توضح المكان الذي يأتي فيه الاهتمام بحملة تسويقية أو إعلانية على وجه التحديد.

تم عرض قدرة القياس هذه على Bing كجزء من عرض Mehdi ، والذي ناقش فيه كيفية تطبيق Microsoft للدروس التي تعلمتها من دراسة الحملات الإعلانية وإنشاء التكنولوجيا لتعكس ذلك التعلم.

أحد هذه الدروس هو ما وصفه "بالقياس والتحسين دون هوادة" لمعرفة الإعلانات الأكثر فاعلية بحيث يمكن استهدافها بشكل أفضل لجمهورها المناسب. "واحد من الأشياء الكبيرة هو محاولة بناء قاعدة من المشجعين المخلصين للمنتج ،" قال. "لا يمكنك فقط الخروج ووضع رسالتك في كل مكان. يجب عليك الاختيار والتركيز."

قامت Microsoft بتجديد وإعادة تسمية محرك البحث المباشر "Bing" في يونيو ، وجعله أكثر فاعلية للإعلان على شبكة البحث هو أمر تواصل الشركة عملها ، قال مهدي.

لم يتضح من عرض مهدي ما إذا كانت هذه التكنولوجيا متاحة للمعلنين الذين يستخدمون Bing اليوم أم أنها مجرد شيء تستخدمه Microsoft داخليًا. ورفض ممثل من شركة العلاقات العامة لشركة Microsoft ، Waggener Edstrom ، الإجابة عن أسئلة المتابعة حول التكنولوجيا أو عرضه.

هذا النوع من القدرة على قياس أنواع الإعلانات عبر الإنترنت التي تعمل مع المستخدمين أصبح ضروريًا أكثر وأكثر يجري العمل على شبكة الإنترنت. في الواقع ، قال منافس مايكروسوفت ، أدوبي سيستمز ، وهو مسؤول تنفيذي تحدث قبل المهدي يوم الإثنين - الأسبوع الماضي ، إنه كان يشتري شركة Omniture لتحليلات الويب لبناء تكنولوجيا القياس مباشرة في أدوات Adobe لإنشاء وسائط عبر الإنترنت.