مطالبات Microsoft Bing للإعلان عن إنهاء 'البحث الزائد'

أول إعلان لـ Microsoft لشركة Bing ، محرك البحث الذي أعيدت تسميته مؤخرًا ، أصبح رسميًا في البرية. يركز إعلان Bing الافتتاحي على مفهوم "التحميل الزائد على البحث" ، مما يشير إلى أن مستخدمي الإنترنت "فقدوا في الروابط" بينما كان النظام المالي في أمريكا ينهار.

إعلان Microsoft Bing هو الأول في ما يعتقد أنه 100 دولار مليون حملة على وشك قصف العالم عبر التلفزيون والراديو والطباعة والويب. في حين أنه من غير المتوقع أن تذكر الإعلانات التجارية Google بالاسم ، فإنها تستهدف بشكل واضح عملاق البحث وتحاول إقناع المستخدمين بأنه ليس كل شيء يتم قطعه.

Microsoft's Bing Commercial

Entitled "Manifesto،" يربط أول إعلان تجاري لشركة Bing بين محرك البحث فعالية محركات البحث مع عمليات إنقاذ البنوك وول ستريت ستريت ويلس.

"بينما كان الجميع يبحثون ، كان هناك إنقاذ" ، يقول أحد الراوي. "بينما فُقد الجميع في الروابط ، كان هناك انهيار. لا نحتاج إلى استعلامات وكلمات رئيسية إذا أعادوا الأسئلة والارتباك. من هذه اللحظة ، ينتهي البحث الزائد رسميًا."

يستمر الإعلان لوصف بينغ بأنها "واحدة و 100 في المئة فقط هندستها لخفض محرك قرار [حماقة]." ويشير أيضًا إلى بداية محاولة Microsoft لتحويل Bing إلى فعل يشبه Google: "لقد حان وقت Bing واتخاذ قرار" ، يشير السطر الأخير في الخط.

Microsoft Bing Challenge

يبدو أن Microsoft تدرك فكرة الربط قد تأتي حالة محرك البحث إلى حالة الاقتصاد على أنها مشكوك فيها إلى حد ما. وقد تم الاستشهاد بأحد مديري الإعلانات في الشركة في AdvertisingAge قائلاً إن الحملة تم تصميمها من أجل "إثارة رد فعل عاطفي حول مفهوم لا يبدو عاطفيًا على الإطلاق."

هذا ليس التحدي الوحيد لشركة Microsoft مع بيع Bing باعتباره شيئًا جديدًا - هناك أيضًا مشكلة لا يبدو عامة الجمهور أنها غير راضية بشكل كبير عن اختيار البحث الحالي. على الصعيد العالمي ، تصدر شركة Google نسبة كبيرة تبلغ 81.5 في المائة من سوق البحث ، وفقًا للبيانات الحديثة التي تم جمعها من قبل شركة تحليلات الويب Net Applications. وعلى النقيض من ذلك ، يشغل بحث مايكروسوفت أقل من 3 في المائة من المستخدمين في جميع أنحاء العالم. في الولايات المتحدة ، كانت أسعار مايكروسوفت أقل سوءًا بشكل طفيف: فقد بلغت حصتها من البحث الأمريكي 8.2 بالمائة في أبريل ، وفقًا لتقديرات شركة Comscore للمقاييس ، مقارنة بنسبة 64.2 بالمائة في شركة Google.

لذا إذا لم تتمكن الرشوة الافتراضية من إقناع الحشود بمغادرة "G" -القوة وراء (انخفض سهم البحث مايكروسوفت باستمرار بعد الظهور الأول من الترويج "استرداد النقود" في العام الماضي) ، يمكن أن اسم جديد لامعة وبعض العاطفة القسرية تسحبه؟ أم أن ميزات Bing المختلفة الجديدة ستكون كافية لكسب موظفي Google بأنفسهم؟

تعتقد Microsoft بوضوح أن هناك أملًا. تواصل الشركة دفعها في وقت لاحق من هذا الشهر مع مجموعة جديدة من الإعلانات وصفت بأنها أكثر "مرحًا" من الجهد الأولي. مهلا ، إذا كانت ميزة عودة churros و Conquistadors ، قد أكون على استعداد للاستماع فقط.

تواصل مع JR Raphael على Twitter (jr_raphael) أو عبر موقع الويب الخاص به ، jrstart.com.