Nintendo Switch Won December NPD, Xbox BEAT Playstation?!
سواء كنت تسميتها The Great Video Game Crash of 2009 ، أو مجرد عثرة أخرى على الطريق إلى الانتعاش ، كانت مبيعات الألعاب بالتجزئة لمجموعة NPD Group في يونيو 2009 مقلقة بعض الشيء. فقط Nintendo DS و Xbox 360 أظهروا أرقامًا إيجابية على مدار العام ، ولكن ماذا عن معدلات الإرفاق؟ مبيعات اللعبة؟ التنزيلات عبر الإنترنت؟ الألعاب الانزلاق إلى 2010؟ من المفترض أن يتم خفض سعر PlayStation 3 القادم لسوني؟ لقد تحدثت مع Microsoft Xbox 360 ومدير منتجات Live Aaron Greenberg الليلة الماضية للحصول على المعلومات الداخلية.
تشغيل اللعبة: خرجت بيانات NPD ، ويبدو أنك أنت ونينتندو هما المنصبان الوحيدان اللذان يتقدمان في مجال بيع الأجهزة
آرون غرينبرغ: أعتقد أنك حصلت بالفعل على طابقين هنا. هناك واحد معظم الناس سوف نتحدث عنه ، وهو مجرد شهر يونيو ، شهر آخر من مبيعات NPD ومثل. لقد كان بالتأكيد شهرًا جيدًا بالنسبة لنا. شهد نظام Xbox 360 نموًا في مبيعات النظام بنسبة 9٪ على أساس سنوي ، حيث تم بيع 241000 نظامًا وأداءً رائعًا على صعيد اللعبة. إنها تميل إلى أن تكون تكرارًا لما رأيناه شهرًا بعد الآخر. أعني ، شهر حزيران ، كما نعرف ، هو شهر بطيء جدًا. أما بالنسبة إلينا ، فالأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن الوقت قد حان للتراجع والنظر في أداء نصف العام بأكمله. بالنسبة لي ، هذا أكثر إثارة للاهتمام.
إذن ، كيف كان أداءنا خلال فترة الستة أشهر ، وكيف كان ذلك مقارنة بالسنة السابقة ، وكيف نفعل نسبة إلى المنافسة عندما نتطابق جنبًا إلى جنب ، وهكذا. كما اتضح ، إنه مكان مشرق حقيقي بالنسبة لنا. في الواقع في الأشهر الستة الأولى من العام شهدنا زيادة مبيعات أجهزة الكومبيوتر بنسبة 20 في المائة على أساس سنوي ، على الرغم من حقيقة أننا كنا أول وحدة لإطلاق هذا الجيل. ويتحدث ذلك بشكل جيد عما نقدمه من حيث المحتوى والأسعار.
نحن نتحدث أيضًا عن أداء Xbox Live. هناك الكثير من الأشياء التي يتم تتبعها في متاجر التجزئة مع NPD ، ولكننا أردنا محاولة إعطاء الأشخاص فكرة عن كيفية أدائنا على Xbox Live ، ولذلك في الفترة الزمنية نفسها من يناير إلى يونيو ، شهدنا بالفعل قفزة في التنزيلات المدفوعة 73 في المائة على أساس سنوي. نحن نشهد بالفعل نمو المعاملات عبر الإنترنت بوتيرة أسرع من مبيعات التجزئة.
GO: ما هو معدل الإرفاق الحالي لديك [عدد الألعاب المباعة في Xbox 360] في البيع بالتجزئة؟
AG: معدل الإرفاق كان 8.6 في شهر يونيو ، مقارنة بـ 6.8 لـ PS3 و 6.4 لـ Wii.
GO: ماذا عن مبيعات الألعاب؟ تزايد؟ مسطحة؟ تراجع؟ لقد حصلت على أربع شركات كبرى في هذا الشهر ، ولكنك قمت فقط بإدراج أرقام الأجهزة السنوية في تحديث برنامج NPD الخاص بك.
AG: أبيّن أنه كان لدينا المزيد من مبيعات الألعاب في يونيو أكثر من أي منصة أخرى ، أكثر من 177 دولارًا مليون في مبيعات البرمجيات. على أساس سنوي ، كانت مبيعاتنا للبرامج مسطحة ، ولكن بالمقارنة ، انخفضت مبيعات Wii في شهر يونيو بنسبة 30٪ وتراجعت مبيعات PS3 بنسبة 19٪.
GO: ماذا عن التنزيلات؟ لا يتتبعها NPD ، وأنت تطرح رقم نمو بنسبة 73٪ للنصف الأول من عام 2009. هل يقوم أي شخص بالتحقق بشكل مستقل من هذا الرقم؟
AG: أعتقد عند هذه النقطة … أعني نعم ، NPD هو فقط تتبع الأشياء التجزئة. لا أعرف ماذا سيحمل المستقبل لتلك المساحة. أعلم أننا كنا منفتحين جدًا بشأن الرغبة في مشاركة هذا النوع من المعلومات. الحقيقة هي … نعم ، هذا ما هو عليه. إنها تحمل التنزيلات الفعلية المدفوعة للنصف الأول من العام ومقارنتها بالعام الماضي. نمت عضويتنا الحية خلال نفس الفترة الزمنية. نحن الآن في حدود 20 مليون شخص ، مقارنة بما كنا عليه قبل عام. نستمر في رؤية المزيد من الأشخاص يتواصلون عبر الإنترنت ويصل المزيد من المحتوى ، وأعتقد أنه إذا نظرت إلى كل حزم DLC الكبيرة هذا العام ، من Fallout إلى Fable إلى حلقات GTA ، أعتقد أن الأشياء ساعدت حقًا مع نقاط السعر الأقل
الشيء الآخر الذي كشفنا عنه هو أننا نعرف أن لدينا 20 مليون عضو في Xbox Live ، ولكن لكي نمنحك إحساسًا بما يتضمن ، فهو عضوينا الفضي والذهبي. كثير من الناس لديهم فضول حول ما إذا كان هؤلاء الأشخاص يتعاملون فعلاً أم لا. لذا ، فقد توصلنا إلى تحديد ، وقال 17 مليونًا من أصل 20 مليون مستخدم قاموا بتنزيل المحتوى في العام الماضي. هذا هو 85 بالمائة من إجمالي أعضاء Live Live الذين يقومون بتحميل المحتوى الآن من Xbox Live. يجب أن يعطيك ذلك إحساسًا بمستوى النشاط إلى جانب رقم النمو.
GO: أنت تقول "تنزيل محتوى" ، ولكن ما مقدار هذا المحتوى الذي يشتمل على معاملات مدفوعة مقابل معاملات مجانية مقابل تلك المجانية؟
AG: ليس لدي هذا الانهيار. أعلم أن أعضاء الذهب لدينا يميلون إلى التعامل بسعر أعلى وإنفاق المزيد من المال ، وهذا أمر منطقي لأنهم على الأرجح أكثر تفاعلًا ويدفعون بالفعل مقابل فوائد تجربة الذهب.
GO: مبيعات البرمجيات من 177 مليون دولار. هل هذا مجرد تجارة التجزئة أو البيع بالتجزئة والتجزئة على الإنترنت؟
AG: هذا مجرد بيع بالتجزئة ، بحيث لا يشمل أي من المبيعات عبر الإنترنت ، والتي من الواضح أنها أصبحت أكثر فأكثر جزءًا من أعمالنا.
GO: هل لديك رقم حتى الآن يمكنك مشاركته في تغطية مبيعات Xbox Live عبر الإنترنت؟
AG: لا يمكننا الإفصاح عن الأرباح المرتبطة بذلك ، باستثناء القول بأن التنزيلات المدفوعة قد زادت 73 في المائة على أساس سنوي. لقد كشفنا علنا عن أكثر من مليار دولار في مبيعات Xbox Live منذ إطلاق Xbox 360 في نوفمبر 2005 ، وقد فعلنا ذلك بالفعل قبل عام. إنه عمل مهم ، وإذا نظرت إلى ناشرين من أطراف ثالثة ، فإنهم يقومون بالإبلاغ عن أرباحهم ويمكنك أن ترى أنه جزء كبير من بياناتهم المالية أيضًا. بدون أن أعطيك رقمًا دقيقًا ، يمكنني القول أنه ليس تغييرًا واضحًا بالتأكيد. هذا جزء مهم من أعمالنا وشركائنا.
GO: ما هي خططك لإفشاء تلك المعلومات في المستقبل؟ أعني في مرحلة ما لا يجب عليك؟
AG: نعم ، هذا سؤال عظيم. أعني أعتقد أن هناك بعض …
GO: أفكر من حيث المساهمين ومن هذا القبيل.
AG: بالتأكيد ، لأنه يصبح جزءًا أكبر من أعمالنا … أنا غير متأكد ما هي المتطلبات على وجه التحديد ، لكنني أعلم أنه كانت هناك بعض الحساسيات مع شركائنا حول الكشف عن الرقم. يجب أن نكون حذرين معهم.
هناك مدرستان هنا ، حقًا. هناك مدرسة واحدة تؤمن بالكشف الكامل ، وأنه ينبغي لنا أن نتحدث بصراحة شديدة عن هذا ، وأنا شخصياً معجب بذلك. أعتقد أنه مثلما ذكرت تقارير NPD للبيع بالتجزئة ، يجب أن نكون منفتحين للغاية حول ما يحدث على الإنترنت. لكنها ليست لنا فقط. لدينا الكثير من الشركاء الذين يبيعون الأشياء ، ولذا فنحن نحاول أن نكون حساسين لاحتياجاتهم أيضًا. بعض الناس أكثر تحفظًا أو حذرًا بشأن التفاخر بشأن الإيرادات عبر الإنترنت وهذا النوع من الأسباب لمجموعة متنوعة من الأسباب.
إنه نفس الشيء الذي مرت به صناعة الموسيقى ، وكل الصناعات الترفيهية تحقق هذا التحول. نحن نمر به الآن ، وأعتقد أننا سنصل إلى النقطة التي يرتاح الناس معها. من المؤكد أننا وصلنا إلى نقطة نمو وتجاوز مساحة التجزئة ، ولكننا لم نتمكن بعد من الوصول إلى التفاصيل التي نريدها.
GO: دعونا نتحدث عن الأشياء الكبيرة القادمة في النصف الثاني من عام 2009. أنت مدرج في قائمة Halo 3: ODST ، و Forza Motorsport 3 ، و Left 4 Dead 2 ، و Splinter Cell Conviction. ما أتساءل ، في سياق التخصصات مثل BioShock 2 الانزلاق من 2009 إلى 2010 ، هو ما إذا كنت تشعر بالقلق إزاء المزيد من الاشياء تغرق وقتل الزخم؟
AG: ما المثير للاهتمام هو أن الكثير من الناس انظر إلى الماضي في العطلة الأخيرة ، وأعتقد أنه إذا كان هناك أي شيء تعلمناه ، فقد شعرت أن هذه الأزمة الكبيرة مع العديد من الألعاب الثلاثية الإفراج في فترة قصيرة من الزمن. أعتقد أن إيجاد التوازن ، معرفة ما هو المعقول للتحميل في العطلة ، والذي من الواضح أنه موسم موسم الشراء الكبير ، وهذا هو المفتاح. كيف يمكنك تسليم بعض هذه الأفلام خارج منطقة العطلات؟ أعتقد أننا ما زلنا نحاول إيجاد التوازن الصحيح.
ومع ذلك ، إذا نظرنا فقط إلى العناوين الحصرية الكبيرة في هذه العطلة ، فإننا نقوم بتحميلها. هناك Forza 3 ، Halo 3: ODST ، Splinter Cell ، Left 4 Dead 2 ، Shadow Complex ، وهذا مجرد حصري. فقط هذه العطلة. ثم تضيف Call of Duty و The Beatles: Rock Band وجميع الألعاب الشهيرة الأخرى فوق ذلك. في الوقت الحالي ، تبدو العطلة وكأنها معبأة. نشعر بالرضا عن التشكيلة التي لدينا من وجهة نظر الألعاب. ثم تضيف كل الأشياء التي نقوم بها عبر الإنترنت وفيسبوك وتويتر وأفلام ، وأعتقد أننا في حالة جيدة.
لكن نعم ، أنا متأكد من أنه سيكون هناك المزيد من الأشياء التي سوف تنزلق. هذا هو طبيعة العمل. حتى مع بعض الأشياء الأخرى التي تتحرك ، لا أعتقد أنها ستؤثر على أدائنا.
GO: يبدو أن كل من المحللون والناشرون والصحافة يتنافسون مع شركة سوني في حالة أو لا ينبغي أن يناقشوا حول إسقاط نقطة سعر PS3. وتشير آخر التقديرات إلى أنه سيحدث أخيراً في وقت ما من هذا الخريف. هل يتنافس جهاز Xbox 360 بسعر نقطته الحالية مع PS3 منخفض السعر؟
AG: أولاً ، كنا نتوقع انخفاض هذا السعر لفترة طويلة. من الواضح أننا لا نعرف متى سيحدث ذلك ، ولكن يبدو أن الأمر لا بد أن يحدث قبل نهاية العام. أعتقد أننا ننظر إلى المكونات الأساسية لنجاحنا ، ونعتقد أن السعر واحد فقط. سننسب نجاحنا إلى امتلاك أكبر وأوسع تشكيلة من الألعاب. إذا كنت تريد ألعابًا رائعة وكنت ستشتري نظامًا واحدًا فقط ، فيجب أن تحصل على Xbox 360 ، لأن لدينا جميع الألعاب الكبيرة.
وهي أيضًا ما قمنا به عبر الإنترنت ، مع Xbox Live ، وبناء المجتمع عبر الإنترنت ، وعروض الترفيه ، والطريقة التي ندفع بها بالفعل الظرف الذي أؤمن به مع كل الابتكارات الجديدة التي أعلناها في E3. هذا فقط هذه العطلة. ثم تبدأ في التفكير في ناتال ، وحيث نذهب مع المنصة من حيث جعلها أكثر جاذبية لعدد أكبر من الناس.
في نهاية اليوم ، سنستمر في التنافس مع شركة Sony سعر PS3 أم لا. سنبلغ اليوم 199 دولارًا ، وسنستمر في إضافة تجارب رائعة بأسعار معقولة. هذه هي استراتيجيتنا ، ونعتقد أننا سنحقق نجاحًا جيدًا ، حتى لو كانت سوني تقوم بخطوة.
لمزيد من أخبار الألعاب والمقابلات والرأي ، اتبع twitter.com/game_on.
NPD: Xbox 360 Soars Past PS3 in September Sales
It's gold once more for the Nintendo Wii، as Microsoft extend the silver lead over Sony's برونز.
NPD January 09: Xbox 360 Sales Surge، PS3 Sales Slump
Wii، Nintendo DS lead January game game، but PlayStation 3 وتشعر المبيعات بالقرصة.
NPD June: Fourth Month of Video Game Sales Declines، Xbox 360 Resilient
صناعة ألعاب الفيديو بالتجزئة تراجعت في يونيو ، وفقا لأحدث أرقام NPD ، ولكن مايكروسوفت إكس بوكس 360 و Nintendo DS ينشران زيادات في المبيعات.